廣告策劃方案集錦15篇
為確保事情或工作順利開展,往往需要預先制定好方案,一份好的方案一定會注重受眾的參與性及互動性。方案的格式和要求是什么樣的呢?以下是小編為大家收集的廣告策劃方案,歡迎閱讀,希望大家能夠喜歡。
廣告策劃方案1
一 會議主題:關于電視廣告創(chuàng)意的討論
二 小組成員:張月月 張丹蕾 王晶雅 楊萬里 楊柳 余家艷 謝云云
三 會議主持:王晶雅
四 會議記錄:
經(jīng)過頭腦風暴,互相交流,討論了各種方案,第一個方案是大宋醉仙鴨,但因為表演難度過大,最后放棄。第二個方案是關于桶面的廣告創(chuàng)意,但最終策劃部成熟,也放棄。第三個方案是關于博士倫隱形眼鏡的創(chuàng)意,經(jīng)過大家協(xié)商,一致通過此創(chuàng)意,最后敲定博士倫隱形眼鏡廣告的創(chuàng)意方案。
五 會議結(jié)果:
方案以一段暗戀開始。一個眼睛近視,戴著厚重眼鏡的女孩一直喜歡著一個男孩。一次路過眼鏡店時,看到博士倫隱形眼鏡的廣告牌,她駐足觀看猶豫再三,還是沒有進去。因為厚重的眼鏡,女孩一直很自卑,她總是低著頭,匆匆的走過。走到小湖邊時,看到自己喜歡的男孩坐在湖邊看書,她怯怯的看了一眼,走了過去,走到路口,她停下了,猶豫了一會兒,整了整被風吹亂的衣服和頭發(fā),鼓足勇氣走了過去,可是她不敢跟男孩打招呼,只敢在離他不遠的地方坐下來,偷偷的看看男孩,過了一會,她看到有個女孩走過來,和她喜歡的男孩開心的'交談,她很失落,低下了頭。畫面切換,畫面出現(xiàn)“如果……”字樣,畫面回到眼鏡店前,女孩走進眼鏡店,配了博士倫的隱形眼鏡,戴上隱形眼鏡的女孩,變得自信了,場景切換,她回到當初那個時候,看到她喜歡的男孩坐在湖邊,她自信的走過去,對他微笑,并給他一個字條,上面寫著“我能和你做朋友嗎”
廣告策劃方案2
一、活動宗旨
今年是我國律師制度恢復周年,為了更好地推進我市律師事業(yè)的發(fā)展,推進律師文化建設,宣傳律師行業(yè)的先進典型,大慶律師協(xié)會與大慶電視臺、大慶晚報共同開展宣傳律師制度恢復30周年活動。
二、宣傳媒體
大慶電視臺、大慶廣播電臺、大慶晚報。
三、宣傳方式
(一)大慶電視臺
1、律師代表或領導,做客“市民議事廳”的直播室;仡櫬蓭熤贫然謴椭亟ǖ臍v程,展示30年大慶律師業(yè)發(fā)展的豐碩成果。
2、律師代表以現(xiàn)場訪談的方式回顧年來我市律師創(chuàng)業(yè)、發(fā)展與壯大的歷程。
3、制作一期電視節(jié)目專題片,再現(xiàn)大慶律師事業(yè)的發(fā)展歷程和輝煌成就。
(二)大慶廣播電臺
1、開展主題專訪,從不同角度、不同側(cè)面展現(xiàn)大慶律師業(yè)30
年所取得的輝煌成就。
(三)大慶晚報
1、在重要版面,通過突出報道、系列報道、全面系統(tǒng)集中宣傳大慶律師30年來取得的成就。
2、每位律師援助一起法律案件,對律師法律案件辦理情況進行連續(xù)報道。
(四)《黑龍江律師》雜志
1、在《黑龍江律師》雜志上發(fā)表此次慶;顒拥膶n}報道,圖文并茂。
(五)《中國律師上》
1、在《中國律師上》雜志上發(fā)表此次慶祝活動的專題報道,圖文并茂。
三、宣傳工作委員會
§1.受眾分析
老山藥業(yè)→產(chǎn)品(藥、保健品)→產(chǎn)品主力受眾(重生活品質(zhì)、重健康的中老年人)
南京廣播電視報→服務(新聞、宣傳)→媒體主力受眾(有購買力、時間充裕的中老年人)
老山藥業(yè)與南京廣播電視報的受眾群一致!
§2.目標分析
老山的企業(yè)背景:1971年3月創(chuàng)辦的南京老山制藥廠
受眾認知:實力雄厚、品質(zhì)保證
老山的優(yōu)勢產(chǎn)品:南京本土、制定國家標準的蜂產(chǎn)品
受眾認知:南京人自己的優(yōu)質(zhì)蜂產(chǎn)品
老山的產(chǎn)品特點:中老年常備藥品、保健品
受眾認知:南京中老年常備藥品、保健品
老山現(xiàn)在的位置:品牌穩(wěn)固,但品牌形象不清晰
受眾認知:老山是南京一位矍鑠、穩(wěn)重、經(jīng)驗豐富的老中醫(yī)
老山的目標位置:
1、老山的蜂產(chǎn)品是南京人自己的蜂產(chǎn)品;
2、老山藥業(yè)的產(chǎn)品是南京中老年常備藥品、保健品;
3、老山在南京人心目中是一位矍鑠、穩(wěn)重、經(jīng)驗豐富的老中醫(yī);
老山能帶給南京中老年人健康
如何到目標位置:見宣傳/活動方案
是否到達目標位置:見效果測評
§3.宣傳/活動方案
一、讓老山的蜂產(chǎn)品成為南京人自己的優(yōu)質(zhì)蜂產(chǎn)品
(一)加強老山蜂產(chǎn)品是本土優(yōu)質(zhì)蜂產(chǎn)品的宣傳
1、老山制定蜂王漿國標的新聞報道
報道時間:政府宣布蜂蜜國標期間報道版面:半版(2期)
版面位置:視界周刊—關注版整體費用:萬
新聞宣傳簡介:以新聞的角度對老山制定國標進行系列新聞報道,并讓信息以新聞的形式傳播,讓南京人民對老山蜂產(chǎn)品產(chǎn)生品質(zhì)信任。如新聞報道主題可為“看企業(yè)制定國家標準——南京老山藥業(yè)出臺蜂蜜國家標準”
2、在蜂產(chǎn)品的旺銷季進行蜂產(chǎn)品原料及品質(zhì)宣傳
宣傳時間:20年7月7日——20年12月31日(16期)廣告版面:半版
共計版面:8版整體費用:萬
廣告宣傳簡介:在蜂產(chǎn)品的旺銷季,通過軟文的`形象宣傳,打造老山蜂產(chǎn)品的品質(zhì)形象及本土形象。在其他廠家都打價格促銷戰(zhàn)的時候,老山從其中跳出來專做品質(zhì)宣傳,但價格不變,以高質(zhì)量、低價格取勝。同時,借助南京市民對本土品牌的好感和認可,以及老山產(chǎn)品本身的優(yōu)質(zhì)進行產(chǎn)品的營銷推廣。如宣傳主題可為“老山蜂蜜,更了解南京人的健康”等。
(二)做些公益活動,惠及南京市民
1、蜂產(chǎn)品社區(qū)免費品嘗會
活動形式:進社區(qū)進行蜂產(chǎn)品展示活動時間:隨本報進社區(qū)時間(待定)
活動簡介:不定期跟隨南京廣播電視報的廣電卡活動,進入社區(qū)以舉辦免費蜂產(chǎn)品品嘗會之名進行蜂產(chǎn)品展示。在現(xiàn)場設置憑廣電卡以市場價優(yōu)惠5元、10元、20元的折扣價購物活動,F(xiàn)場設置1—2名使用老山的產(chǎn)品后對老山贊不絕口的老客戶到現(xiàn)場捧場,制造現(xiàn)場氣氛。
廣告策劃方案3
客戶名稱:
品牌名稱:
公司名稱:
策劃小組:
時間:
一、市場分析(對該產(chǎn)品的市場環(huán)境進行概述和分析,并做出市場分析結(jié)論)
1、目標市場:該產(chǎn)品的消費者是誰?他們的自然狀況和社會狀態(tài)等等
2、消費偏好:消費心態(tài);購買行為特征等
3、購買模式:購買頻率、價格;購買場所;購買時看中的品質(zhì)等
4、信息渠道:消費者如何知道產(chǎn)品信息,他、她們最早接觸的'媒體?最信賴、喜歡的媒體等等
5、競爭狀況:該類產(chǎn)品的市場構(gòu)成?主要品牌;消費者對產(chǎn)品的認知點;消費者對產(chǎn)品的失望點等
6、結(jié)論:
二、市場策略
1、市場營銷目標:目標要具體并可測量
2、產(chǎn)品定位:要具體、形象描述目標消費者及消費形態(tài)
3、競爭對手分析:主要競爭對手;次要競爭對手;他們的優(yōu)劣勢;競爭對手的廣告宣傳狀況等
4、產(chǎn)品自身分析:產(chǎn)品的優(yōu)劣勢;給消費者帶來的利益;對消費者的承諾;產(chǎn)品的訴求點;廣告的支撐點等
三、廣告策略:
1、廣告目標:廣告活動應達成的目標要具體、實際;
2、廣告主題即訴求點
3、廣告表現(xiàn)策略
4、廣告口號
四、廣告創(chuàng)意策略
1、創(chuàng)意的主旨與要點
2、報紙廣告(1—2個創(chuàng)意文案及表現(xiàn))
主標題:
副標題:
正文:
畫面表現(xiàn):
3、電視廣告創(chuàng)意腳本(15秒)
鏡頭一(旁白、音樂)
鏡頭二
鏡頭三
鏡頭四
鏡頭五
鏡頭六
五、媒介策略:(選擇媒介的理由與媒介整合)
1、媒介選擇
2、媒介整合
3、媒介刊播頻率:
六、預算分配
1、調(diào)查費用;
2、策劃費用:
3、設計制作費用:
4、發(fā)布費用:
5、效果測定費用:
6、機動費用
七、廣告效果評估方案
1、評估內(nèi)容:
2、評估時間:
3、評估方式:
4、評估方法:
廣告策劃方案4
活動背景
形勢,盡顯灑脫。。
1、國民收入提高,居民生活質(zhì)量明顯改善。
2、大多數(shù)家庭溫飽不在是問題,享受生活提上日程。
3、工作壓力巨大,急需釋放的空間,度假、旅游成為首選。
4、政策支持,節(jié)假日是旅游的黃金時段。
勝地,千嬌百媚。。
1、旅游勝地眾多,景觀各具特色。
2、旅游目的各不相同,群眾旅游各有去處。
3、旅游地之間可相互組合,相得益彰;但同時也會相互競爭,戰(zhàn)況慘烈。
4、個性化與特色是重點
1、龍泉湖風光宜人,景致獨特,人文精神濃厚。
2、龍泉湖最大的特色在哪里?有哪些地方是別的風景區(qū)不具備的?游客知道嗎?
3、怎樣借龍泉湖的名氣來傳播本區(qū)域的信息?
4、什么可以吸引大多數(shù)游客?什么可以留住最有價值的20%游客?如何讓另外80%的游客轉(zhuǎn)移到20%的價值體系中?
5、游客要選一個旅游地,怎樣選擇?過程如何?什么是影響他們的主導力量?
6、長久的,才是最佳的!風景美不勝收,人文精神俱佳,會吸引游客一次、兩次最多三次,如何使龍泉湖年年是焦點、吸引游客一次又一次的游覽?
活動價值
命名的價值:
20xx龍泉湖水上文化節(jié)的命名,首先突出了地區(qū)旅游的特色,給了龍泉湖一個整體的定位,說明龍泉湖不僅僅是一個湖,更是水上景致和文化特質(zhì)的結(jié)合體;其次,命名具有可拓展性,可拓展為20xx龍泉湖水上文化節(jié)等,使得活動每年都可以舉行,讓龍泉湖年年成為公眾的焦點,也讓本地區(qū)因為龍泉湖水上文化節(jié)而年年成為區(qū)域焦點。
對游客的價值:
一年一度的水上文化節(jié),可以聚八方來客,讓游客全方位體驗龍泉湖的景致,體驗龍泉湖無限風光,感受本地區(qū)的人文精神、民俗民風和藝術活動的獨特魅力,讓游客充分享受文化節(jié)各項商貿(mào)活動帶來的購物樂趣。
對旅公司的價值:
1、提升龍泉湖及其相關區(qū)域的知名度和影響力;
2、通過各景點的.合理布置、收費和各項商貿(mào)活動的舉辦,增強旅游公司的綜合實力;
3、帶動周圍經(jīng)濟的發(fā)展,利國利民;
對地區(qū)企業(yè)的價值:
1、文化節(jié)對游客和眾商家的吸引,為本地區(qū)企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更廣大的商貿(mào)平臺;
2、文化節(jié)可以迅速提升企業(yè)在本地區(qū)的影響,特別是對文化節(jié)全程冠名贊助的企業(yè);
3、商貿(mào)活動和展覽、展銷活動,可迅速提升銷量,并可獲大量定單;
4、企業(yè)借文化節(jié)的影響可自行舉辦各項活動,從而全面提升競爭力。
對政府的價值:
1、促進了本地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展;
2、擴大了本地區(qū)在全省乃至全國的影響;
3、有效提升本地企業(yè)的經(jīng)濟效益和綜合競爭力;
4、經(jīng)濟和旅游業(yè)的發(fā)展,能有效提高就業(yè)率;
5、在影響力巨大的文化節(jié)影響下,使得有關政府其它項目的洽談更有利于本地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展,并可借此吸引更多的投資;
6、豐富的百姓的文化娛樂生活,傳揚了地區(qū)特有文化;
7、能有效提升政府政績。
對本地區(qū)人民群眾的價值:
1、豐富了人民群眾的文娛生活;
2、可以提高就業(yè)率,減少就業(yè)壓力;
3、旅游業(yè)和經(jīng)濟的發(fā)展,可以增加居民收入,提高生活水平;
4、可以發(fā)揚本地區(qū)文化。
廣告策劃方案5
策劃的立足點:任何一項活動影響面的大小、終極效果的好壞,都取決于該項活動提煉的主題———能否最大限度地引起全社會各階層的重點關注。
一、社區(qū)市場訴求定位
東南亞風情社區(qū)
開啟花都人居新時代
新花都、新人居
區(qū)位優(yōu)勢:
新區(qū)商居中心地段,名校(云山中學)、名園(馬鞍山)、廣場毗鄰,周邊成熟配套。
個性優(yōu)勢:
獨特人性化居住環(huán)境、文化社區(qū)、東南亞風情。
二、活動策劃要旨
五一長假,萬商促銷。要想在鋪天蓋地的廣告宣傳中脫穎而出,非要別出心裁、吸引眼球不可。
云珠花園的社區(qū)定位明確以后,公關及活動促銷重點應放凸顯獨特區(qū)位優(yōu)勢和人性化居住環(huán)境上。
讓更多的潛在購房者知曉、領悟、感受云珠花園的魅力優(yōu)勢并產(chǎn)生知名度、美譽度及產(chǎn)生購房安居欲望是主題策劃活動的主旨所在。
以書畫文化藝術為活動形式(謂之形),以眾多目標消費者及有影響力傳播人物的直接參與為表現(xiàn)(謂之體),以促進樓盤美譽傳播和銷售為目的(謂之用)。
活動策劃具體形式:
以描繪人居環(huán)境為主題的書法與繪畫展覽、表演、交流藝術節(jié)(簡稱:首屆“云珠花園”書畫藝術節(jié))
三、主題廣告語
云珠花園“描繪花都寫意人居”
四、活動框架
1、時間:
20xx年5月1日至7日
2、活動地點:
云珠花園現(xiàn)場及售樓部
3、活動內(nèi)容
(1)、兒童書法繪畫現(xiàn)場表演并比賽 1日
(2)、青少年書法繪畫現(xiàn)場表演并比賽 2日
(3)、花都區(qū)書法畫家現(xiàn)場表演 3日
(4)、書畫家作品點評、藝術酒會沙龍 3日
(5)、獲獎作品及書畫家作品展覽、銷售、捐贈 4日至7日
4、活動組織
主辦:
云珠花園
開發(fā)商:區(qū)書畫家協(xié)會
協(xié)辦:區(qū)青少年宮、區(qū)一幼、圓玄幼、圓玄小學、五小、云山中學等
策劃承辦:
祥業(yè)廣告公司(整個活動具體組織、布置、協(xié)調(diào))
媒體支持:
花都新聞、花都電視臺、廣播臺、《花都房地產(chǎn)》
5、 促銷配合
1) 參觀樣板房、派發(fā)宣傳資料
2) 優(yōu)惠購房折扣
3) 購房贈送書畫作品
4) 義賣書畫作品捐贈青少年宮
6、經(jīng)費預算
1)、活動組織、策劃、資料: 5800元
2)、現(xiàn)場布置:
(空飄/4個、彩旗/300桿、拱門/1座、音響/1套、紅地氈/200米、垂幅/4條、主題噴畫/1幅帶展架、展架/10、桌椅板凳/100套等)120xx元
3)、禮品及紀念品、獎品 20xx0元
4)、書畫家及有關嘉賓、媒體利市 16000元
5)、前期廣告宣傳(宣傳海報或單頁、電視臺、花都新聞) 10000元
總費用:
63800元
五、我公司策劃承辦優(yōu)勢
1、祥業(yè)廣告與房地產(chǎn)—房地產(chǎn),我們最自信的舞臺!
祥業(yè)廣告公司是大型房地產(chǎn)公司衍生的.專業(yè)子公司,對房地產(chǎn)的理解高于同行。核心策劃設計人員有豐富的房地產(chǎn)專業(yè)經(jīng)驗,服務過花都眾多品牌樓盤。曾服務樓盤:富豪山莊、雅景苑、紫光園、合和世紀城、雅寶新城、蒙地卡羅山莊、雅居樂雍華廷、怡雅花園、駿威廣場、全鴻花園、杏林花園、云港花園等
2、我們的自辦媒體:
《花都房地產(chǎn)》,我公司受花都房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會委托承辦的區(qū)域?qū)I(yè)雜志!锻顿Y花都》、《花都警訊》皆為我公司設計承印的專業(yè)雜志。
3、我們對房地產(chǎn)客戶的工作方式
在分析市場及樓盤特點的基礎上,購建樓盤的核心定位和競爭優(yōu)勢,運用綜合的外在手段表現(xiàn)樓盤的定位、特色及優(yōu)勢,分析并劃定特定的目標消費群及其購房心理習性,采用恰當?shù)姆绞綄⑿畔⒃V求傳達給目標消費者,激發(fā)其購房欲望達成購買行為。
4、如由我公司承辦活動,《花都房地產(chǎn)》將贈送2P專題報道及若干宣傳版面。
5、我公司經(jīng)驗豐富、人脈深厚,可保證活動組織的各項公關,邀請有影響力人物參與,保障活動檔次及傳播效果。
廣告策劃方案6
(一) 廣告策劃書的基本內(nèi)容
美國廣告大師萊特斯。第林諾爾認為成功的廣告策劃書,應該包括以下內(nèi)容:
1. 性格,是指這種商品是男用,還是女用?它是的低檔商品,還是高檔商品
2. 歷史,就是指本商品的原是材料,價格歷史,包裝記錄,消費者態(tài)度記錄,區(qū)域性銷售記錄,廣告費用記錄,媒體上做廣告的經(jīng)驗等等。
3. 難題,就是商品在銷售過程中會遇到什么樣的難題,怎樣去克服這些難題。
4. 機會,就是商品的銷售量,受眾的購買力。
5. 文稿,就是確定什么樣的廣告主題,以及確定這個主題的理由。
6. 媒體,這里的媒體指廣告,選擇什么樣的媒體來做宣傳,以及選擇這種媒體的理由。
7. 推廣,是廣告主如何實施廣告計劃,以及如何應付某些突如其來的情況。
8. 建設,這里的建設,是廣告企劃人員發(fā)現(xiàn)商品的性能,外觀等方面如果存在欠缺,可以在廣告策劃書中提出改進的合理建議。
9. 包裝,是對商品包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。
10.價格,是廣告策劃人員對商品的價格提出看法。
11.預算,就是企業(yè)投入廣告活動的計劃。
(二) 廣告策劃書的寫作格式
1. 封面
不要過于精美,但使用的紙張厚度要比內(nèi)文厚些,策劃書封面應注意策劃的形式,策劃完成的日期,策劃書的編號機幾點。這里要把策劃書所講的加以整理,內(nèi)容應簡明扼要,字數(shù)不要多,三四百字為宜。
2. 目錄
策劃者應認真編寫目錄。目錄涵蓋全書的主體內(nèi)容。
3. 前言
前言是總綱,總領整廣告策劃書,其內(nèi)容應包括策劃的緣起,策劃這個廣告的廣告主的基本情況,該廣告主現(xiàn)在所要面臨的問題。
4. 市場分析
5. 產(chǎn)品分析
6. 廣告戰(zhàn)略
7. 媒體戰(zhàn)略
8. 廣告預算
9. 廣告效果
廣告策劃第一步: 市場分析
一、營銷環(huán)境分析
1. 企業(yè)在市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素
(1) 企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢:
總體的經(jīng)濟形勢
總體的消費態(tài)勢
產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策
(2) 市場的政治法律背景:
是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品市場
是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告
(3) 市場的文化背景:
企業(yè)的產(chǎn)品與目標市場的文化背景有無沖突之處
這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品
2. 市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素
企業(yè)的供應商與企業(yè)的關系
產(chǎn)品的營銷中間商和企業(yè)的關系
3. 市場概況
(1) 市場規(guī)模:
整個市場的銷售額
市場可能容納的最大銷售額
消費者總量
消費者總的購買量
以上幾個要素在過去一個時期中的變化
未來市場規(guī)模的趨勢
(2) 市場的構(gòu)成
構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌
各品牌所占據(jù)的市場份額
市場上居于主要地位的品牌
與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么
未來市場的構(gòu)成趨勢如何
(3) 市場構(gòu)成的特性
市場有無季節(jié)性
有無暫時性
有無其他突出的特點
4. 營銷環(huán)境分析總結(jié)
(1) 機會與威脅
(2) 優(yōu)勢與劣勢
(3) 重點問題
二、消費者分析
1. 消費者的總體消費態(tài)勢
現(xiàn)有的消費時尚
各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性
2. 現(xiàn)有消費者分析
(1) 現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成
現(xiàn)有消費者的總量
現(xiàn)有消費者的年齡
現(xiàn)有消費者的職業(yè)
現(xiàn)有消費者的收入
現(xiàn)有消費者的受教育程度
現(xiàn)有消費者分布
(2) 現(xiàn)有消費者的消費行為
購買的動機
購買的時間
購買的頻率
購買的數(shù)量
購買的地點
(3) 現(xiàn)有消費者的態(tài)度
對產(chǎn)品的喜愛程度
對本品牌的偏好程度
對本品牌的認知程度
對本品牌的指名購買程度
使用后滿足程度
未滿足的需求
3. 潛在消費者
(1) 潛在消費者的特性
總量
年齡
職業(yè)
收入
受教育程度
(2) 潛在消費者現(xiàn)在的購買行為
現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品
對這些品牌的態(tài)度如何
有無新的購買計劃
有無可能改變計劃購買的品牌
(3) 潛在消費者被本品牌吸引的可能性
潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何
潛在消費者需求的滿足程度如何
4. 消費者分析的總結(jié)
(1) 現(xiàn)有消費者:
機會與威脅
優(yōu)勢與劣勢
重要問題
(2) 潛在消費者(同上)
(3) 目標消費者
目標消費群體的特性
目標消費群體的共同需求
如何滿足他們的需求
三、產(chǎn)品分析
1. 產(chǎn)品特性分析
(1) 產(chǎn)品性能
產(chǎn)品的性能有哪些
產(chǎn)品最突出的性能是什么
產(chǎn)品最適合消費者需求的'性能是什么
產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費者的需求
(2) 產(chǎn)品的質(zhì)量
產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品
消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何
產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎
產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能
(3) 產(chǎn)品的價格
產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次
產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何
消費者對產(chǎn)品價格認識如何
(4) 產(chǎn)品的材質(zhì)
產(chǎn)品的主要原料是什么
產(chǎn)品的材質(zhì)上有無特別之處
消費者對產(chǎn)品材質(zhì)的認識如何
(5) 生產(chǎn)工藝
產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)
在生產(chǎn)工藝上有無特別之處
消費者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品。
(6) 產(chǎn)品的外觀與包裝
產(chǎn)品的外觀與包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量,價格和形象相稱
產(chǎn)品的外觀和包裝有沒有欠缺
外觀和包裝在貨價上的同類的產(chǎn)品中是否醒目
消費者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何
(7) 與同類產(chǎn)品的比較
在性能上有何優(yōu)勢?有何不足
在質(zhì)量上有何優(yōu)勢?有何不足
在價格上有何優(yōu)勢?有何不足
在材質(zhì)上有何優(yōu)勢?有何不足
在工藝上有何優(yōu)勢?有何不足
在消費者的認知何購買上有何優(yōu)勢?有何不足
2. 產(chǎn)品生命周期分析
(1) 產(chǎn)品生命周期的主要標志
(2) 產(chǎn)品處于什么樣的生命周期
(3) 企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認知
3. 產(chǎn)品的品牌形象分析
(1) 企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象
企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮
企業(yè)為產(chǎn)品設計的形象如何
企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達
(2) 消費者對產(chǎn)品形象的認知
消費者認為產(chǎn)品形象如何
消費者認知的形象與企業(yè)設定的形象符合嗎
消費者對產(chǎn)品形象的預期如何
產(chǎn)品形象在消費者認知方面有無問題
4. 產(chǎn)品定位分析
(1) 產(chǎn)品的預期定位:
企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設想
企業(yè)對產(chǎn)品定位的設想如何
企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處
企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費者傳達
(2) 消費者對產(chǎn)品定位的認知;
消費者認為的產(chǎn)品定位如何
消費者認知的定位與企業(yè)設定的定位符合嗎
消費者對產(chǎn)品定位的預期如何
產(chǎn)品定位在消費者認知方面有無問題
(3) 產(chǎn)品定位的效果
產(chǎn)品的定位是否達到了預期的效果
產(chǎn)品的定位在營銷中是否有困難
5. 產(chǎn)品分析的總結(jié)(同上)
四、企業(yè)何競爭對手的競爭狀況分析
1. 企業(yè)在競爭中的地位
場占有率
消費者認識
企業(yè)自身的資源和目標
2. 企業(yè)的競爭對手
主要的競爭對手是誰
競爭對手的基本情況
競爭對手的優(yōu)勢何劣勢
競爭對手的策略
3. 企業(yè)與競爭對手的比較
五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析
1. 企業(yè)何競爭對手以往的廣告活動的概況
開展的時間
開展的目的
投入的費用
主要內(nèi)容
2. 企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略
廣告活動針對什么樣的目標市場進行
目標市場的特性如何
有何合理之處
有何不合理之處
3. 企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略
4. 企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略
訴求對象是誰
訴求重點如何
訴求方法如何
5. 企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略
廣告主題如何
廣告創(chuàng)意如何
6. 企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略
媒介組合如何
廣告發(fā)布的頻率如何
7. 廣告效果
廣告在消費者認知方面有何效果
廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果
廣告在消費者行為方面有何效果
廣告在直接促銷方面有何效果
廣告在其他方面有何效果
廣告投入的效益如何
廣告策劃方案7
1、房地產(chǎn)品牌宣傳市場分析:
伴隨人們對媒介廣告宣傳的認知程度的提高,傳統(tǒng)的廣告宣傳方式已不能引起人們的關注,廣告效果與商家投資力度難以成正比,這種情況一直困擾商家。精準投放,創(chuàng)意投放,經(jīng)典投放廣告逐漸被商家接受。威海先鋒廣告有限公司20xx年磨一劍,整合現(xiàn)代傳播媒介,投巨資打造現(xiàn)代傳媒新視界,大型高速立柱廣告牌、巨幅三翻廣告、超大型LED電子顯示屏、移動LED電子顯示屏,實現(xiàn)"天地一體,動靜結(jié)合"的震撼傳媒效果,特別適合現(xiàn)代房地產(chǎn)的品牌推廣。真正起到"四兩撥千斤"的最佳廣告宣傳效果。
2、廣告媒介平臺介紹:
2.1公司現(xiàn)擁有自主產(chǎn)權的高速立柱廣告位,位于威海進入煙威高速的咽喉要道,震撼、醒目、超前的廣告設計效果,成為商家品牌宣傳的絕版地段。
(配全景高速立柱廣告圖片)
2.2位于金地商廈(新華書店7樓)的巨幅三面翻廣告。廣告位位置顯赫,視野開闊,位于威海經(jīng)濟與商業(yè)中心,是企業(yè)進行品牌推廣的首選。
(配全景三面翻廣告畫面)
2.3:位于威海百貨大樓的大型LED電子屏,是先鋒廣告有限公司又一經(jīng)典廣告?zhèn)髅狡脚_。戶外超高清全影大型LED多媒體顯示屏,色彩均勻、亮麗;立體感強;可任意播放圖片文字;高清視頻影像及各種影視動畫;擁有120平方超大型視聽效果。廣告位視野開闊,醒目壯觀,覆蓋面廣;LED顯示屏是目前世界上最先進戶外視頻設備?梢暰嚯x達到1000米。該LED電子屏位于市政府、區(qū)政府、振華商廈、國美、蘇寧電器、家家悅總店、大世界等大型商廈中心,是威海中心貿(mào)易區(qū)與政治經(jīng)濟活動中心;文化路、世昌大道、青島路、海濱路交匯于此,每日10萬人的車流與人流,成為企業(yè)產(chǎn)品推廣、企業(yè)品牌發(fā)布、形象宣傳的必爭之地,首選媒體,開創(chuàng)了戶外廣告?zhèn)髅降男乱暯,真?兩撥千斤的'大品牌載體。
(配百貨大樓LED全景像畫面)
2.4公司投資購置的大型移動LED電子屏,實現(xiàn)了戶外廣告動靜結(jié)合的完美整合。該移動電子屏是各種慶典活動、廣告定點投放、新聞發(fā)布、產(chǎn)品促銷的最佳載體。同時公司也成為視覺設計傳播、展覽展示制作、各種媒介整合傳播,全程營銷策劃整合解決方案的最佳提供者。(配移動電子屏高清影像畫面與廣告策劃影像)
3、房地產(chǎn)廣告推介方式:
3.1根據(jù)房地產(chǎn)業(yè)特點,要取得理想宣傳效果,必須有好的整體策劃推廣營銷模式。威海先鋒廣告有限公司憑借10幾年雄厚的品牌策劃推廣能力,全方位立體宣傳推介,達到客戶的最佳滿意度。
3.2大型高速立柱廣告牌、巨幅三翻廣告、超大型LED電子顯示屏、移動LED電子顯示屏,實現(xiàn)"天地一體,動靜結(jié)合",形成強大的視覺沖擊,加上震撼人心的創(chuàng)意效果,達到人們對房產(chǎn)品牌的認可,從而激發(fā)其購買欲。
3.3高速立柱與三面翻廣告,以宣傳樓盤品牌為主,比如:唐人海灣公館,繁華之中頤養(yǎng)天年。簡單的廣告語,富有深意,人們不論行駛在高速路上,還是繁華的都市,沖擊人們眼球的就是"唐人海灣公館",人們對這一品牌的認可,自然勾起對這一品牌的了解欲。
3.4在投放高速立柱與三面翻廣告的同時,在威海百貨大樓LED電子屏推出"唐人海灣公館高清宣傳片",人們從動感的畫面與動聽的音樂中,真正體驗現(xiàn)代傳媒所帶來的音樂視聽,人們對品牌的認可逐步加深。
(配位置地理圖)
3.4巨幅三翻廣告、超大型LED電子顯示屏位于新威路、和平路、寶泉路交匯點,每天10萬人次的車流人流,兩種廣告媒體的動靜優(yōu)勢互補,使宣傳品牌以強大的沖擊視覺效果,在人們心中形成共鳴。
{配三面翻廣告與led電子顯示屏圖片}
4、富有創(chuàng)意的活動策劃錦上添花:
在以上廣告形式集中宣傳一到兩個月以后,在吸引住一大部分受眾群體后,及時推出富有創(chuàng)意的促銷活動,活動必須具有創(chuàng)新性、奇特性、針對性、磁力性,達到錦上添花。活動策劃以后,利用百貨大樓LED電子顯示屏與移動LED電子顯示屏,同時滾動播放。移動LED顯示屏定時間、定地點、定人群播放,定點循環(huán)播放與移動循環(huán)推介兩種形式廣告宣傳,真正達到活動宣傳效果,實現(xiàn)理想客戶簽單率。(配移動LED顯示屏)。
以上為廣告投放預設方案,具體在客戶審核完以后定稿。
廣告策劃方案8
一、宣傳目的:為進一步推動公司的業(yè)界宣傳,提升公司在行業(yè)中的影響力,提高公司的知名度和美譽度,加快合作,彰顯實力,著眼未來,把握機遇,在服務行業(yè)先聲奪人并立穩(wěn)腳跟。讓社會更好的了解知道我們秘書服務公司的積極向上的友好態(tài)度和認真服務的宗旨。同時也打開市場,讓我們秘書服務有限公司可以服務更多的有需要的企業(yè)。
因此,本次在公司廣告宣傳工作上的廣度和深度上都要形成浪潮之勢,要達到以下幾個方面:
1、 完善和樹立熱情服務的品牌形象。
2、 適時地宣傳公司的服務態(tài)度和主要工作。
3、 提升公司形象宣傳的主題及社會形象和影響力。
二、 宣傳策略:
A、預熱階段:10月15,16兩天屬于宣傳的預熱期,提高公司知名度,利用媒介,可在報刊雜志上、電視網(wǎng)絡上介紹公司的性質(zhì)等。
B、初期階段:(品牌形象樹立及概念滲透期)17號,(1)對公司整體形象進行宣傳,挑選出公司形象代言人,重點報道,(2)邀請相關業(yè)界企業(yè)領導參加公司文化服務的座談會。
C、高潮階段:18日上午,在人群相對集中的地方搭臺展示公司文化,下發(fā)給路人有關公司資料,現(xiàn)場免費服務有需要要的人,包括寫一些通知,啟示,宣傳標語等等。下午,對公司工作環(huán)境進行現(xiàn)場報道與解說。
D:結(jié)尾階段:利用19日一天,分析評估廣告投放效果,挖掘潛在客戶,整理宣傳資料,以及做好備份,記錄工作
1、空間上進行輻射式宣傳,形成沖擊波效應:行業(yè)-全區(qū),主要在媒體選擇上,地方媒體,縣市媒體,互聯(lián)網(wǎng)媒體相結(jié)合。
2、立體上方位宣傳:報紙、電臺、互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告等全方位沖擊
3、在進行時空交叉,立體宣傳的同時,注意突出重點,深入報道。
三、宣傳要點:(新聞點)
1、以“我辦事,你放心”為主題,進行前期的渲染工作,打出我們真誠服務的宗旨
2、通過報紙,網(wǎng)絡、電視等媒介的宣傳,初步在人們心中留有印象,提高了公司的知名度
3、利用對形象代言人的'重點報道,以一個熱點新聞來炒作,進行攻勢。穩(wěn)固公司形象。
4、免費的現(xiàn)場服務可以提增人們對公司的好感,也凸顯我們公司的實力。營造良好的品牌效應和服務形象。
5、公司環(huán)境的報道拍攝又處于深入了解我們公司內(nèi)部,把活動推向高潮,讓更多的人參與進來。
6、通過宣傳,挖掘潛在客戶,吸納更多的有識之士加入,創(chuàng)立更多的合作方案。
7、著重的宣傳,體現(xiàn)我們公司的服務意識強,社會愛心,為公司奪得社會效益的最大回報
四、新聞發(fā)布會:
時間10月16日
內(nèi)容:對公司性質(zhì)進行整體介紹,宣布后期會有活動目的:主要通過新聞界向社會傳遞信息,形成一個公眾期待的焦點
五、宣傳與媒介形式:
1、報紙:
可以選擇《處州晚報》、《麗水日報》等報紙宣傳。開辟專欄、專版,對麗水市食點秘書服務有限公司進行深入報道。廣告形式以軟廣告為主,配合少量的新聞炒作,投放收費低廉的通欄廣告
2、電視臺
制作專欄廣告片。選擇在黃金檔播出。電視臺可選擇麗水綜合頻道、麗水生活頻道、麗水新聞頻道。
3、廣告小禮品
設計精美的適合送給不用身份賓客的有宣傳性質(zhì)的小禮品(比如記事本、明信片、簽字筆等)在相關活動中贈送。
4、網(wǎng)絡廣告:
網(wǎng)絡廣告作為一種現(xiàn)代化的手段,可以進行廣泛的宣傳、報道。在《麗水人才網(wǎng)》、《麗水信息港》、《麗水人事信息》等
六、資金預算
1. 電視臺:10000元 (中期階段以后開始逐步投入)
2. 報紙: 8000元 (中期階段以后開始逐步投入)
3.戶外廣告費35000元(高潮階段開始投入)
4.廣告小禮品1000元(中期階段開始購買)
5.搭臺,音響租用4000元
6.其他10000元(不可預見費用)
總計:65000元
一個成功的宣傳,應整合運用廣告,公關,實踐等手段全方位立體傳播。一個好的品牌敢于在實踐中開拓自己的市場。本次的形象宣傳策劃,公關部將是公司形象的一個重點代表。 創(chuàng)立名牌企業(yè),實行優(yōu)質(zhì)服務,是企業(yè)良好信譽和形象的表現(xiàn),也是企業(yè)開展正當競爭的主要手段。為了在社會中站穩(wěn)腳跟,必須樹立名牌意識,用優(yōu)勢的服務樹立企業(yè)的信息和形象,才能使企業(yè)在競爭中立于不敗之地。
廣告策劃方案9
煙草廣告訴求對象有一定的媒介接觸習慣,廣告要通過適當?shù)拿浇榘l(fā)布,才能有效的覆蓋廣告的訴求對象,因此就需要對媒介進行選擇和評估;廣告活動的進程有一定的時間安排,廣告也應該掌握適當?shù)陌l(fā)布時機,因此煙草廣告媒介策略是針對廣告使用哪些媒介、不同的媒介如何配置、廣告在什么時間發(fā)布、廣告發(fā)布的頻率如何,指的是在廣告活動中,關于廣告發(fā)布的媒介、發(fā)布時機和具體時間安排的指導性方針,主要包括媒介的選擇和組合策略、媒介排期策略和廣告發(fā)布時機策略三個組成部分。
。ㄒ唬┟浇榈倪x擇與組合
在現(xiàn)代廣告中,媒介的選擇余地越來越大,不同媒介具有不同的特性,為了達到預期的廣告效果,廣告策劃者在進行廣告策劃時,應該在眾多廣告媒介中選擇最符合廣告目標的市場策略、產(chǎn)品定位策略、訴求策略的媒介并將他們合理的配置,因此媒介的選擇和組合就成為媒介策略決策的一個重要內(nèi)容。媒介的選擇指根據(jù)廣告的目標市場策略、訴求策略的要求,對可供選擇的廣告媒介進行評估,從而選擇出最符合要求的媒介。
因為使用一種媒介往往很難達到預期的傳播效果,所以在實際運作中,廣告信息往往通過多種媒介來傳達,因此媒介組合指將經(jīng)過選擇的廣告媒介進行合理的時間、版面的配置,以提高廣告的傳播和訴求效果。
1、媒介選擇的評價標準
媒介的成本:媒介的成本通常按照“每千人成本”和“每個收視點成本”兩個指標來計算。每千人成本指廣告每達到1000個受眾所需要的費用,每收視點成本指廣告獲得每一位受眾的一次收視所需要的費用,這兩個指標都以媒介的受眾總量、媒介的收視率、到達率為基礎。
媒介與營銷策略和廣告策略的配合程度:由于不同產(chǎn)品有不同的營銷策略,產(chǎn)品處于生命周期的不同階段會有不同的廣告策略,所以媒介的選擇與組合應該做到與營銷策略和廣告策略最大限度的吻合。如以城市青年為主要消費群體的高檔香煙,就不應該選擇覆蓋全國城市和農(nóng)村的媒介,而應該選擇主要在城市的媒介。而處于上市期、希望迅速提高知名度和市場占有率的產(chǎn)品如果僅僅通過一種媒介作間斷性的提醒性廣告顯然也是難以奏效的。
媒介的屬性、風格:同一類型的媒介中,不同的媒介會有不同的屬性和風格,如有些媒體受到某特殊群體的喜愛,有些媒介具有非常突出的活躍、輕松、或者嚴肅、刻板的風格,廣告主本身及其產(chǎn)品也具有不同的屬性和風格。因此在選擇廣告媒介時,應該選擇與廣告主及其產(chǎn)品在屬性上一致或接近的媒介。
媒介受眾的特征:在媒介上刊播廣告的最主要的目的是將廣告信息傳達給目標消費者,因此應該選擇受眾與產(chǎn)品的目標消費者比較吻合的媒介。
媒介的時間性:各種媒介的刊播期限和廣告規(guī)格都有一定的格式,因此廣告在媒介上出現(xiàn)的時間長度和間隔也有所不同。如在電視媒介上,一次廣告的持續(xù)時間只有30秒、15秒或者5秒;而在報紙廣告中,只要受眾在閱讀,廣告就有可能到達受眾,時間的彈性要大的多。如果忽視媒介的時間性,將1周后開始的促銷活動刊登在下個月才出版的雜志上,就只是在白白浪費廣告費而已。
媒介的地域特性:任何媒介都有其針對性最強、影響力最大的地域,如每一個城市的城市電視臺在市區(qū)范圍內(nèi)影響最大,而報紙的地方版則更直接針對某一地區(qū)。媒介影響力最大的地域也正是廣告主要大力爭取的市場。那么,影響力很大的這一媒介就是投放廣告的理想媒介。
媒介的廣告時段和版位:刊播于同一媒介的不同時段和版位的廣告,效果也不大相同,如在電視廣告的黃金時段,收視率就要比非黃金時段高得多,廣告投放的效果也會要好得多。而在報紙中,第一、二版廣告的效果也非其他版面可比。因此,除了考慮理想的媒介,還應考慮所選的媒介有沒有理想的版面和時段。
競爭者所采用的媒介:除了要考慮自身的需求外,還要考慮廣告主的競爭對手在廣告活動中所采用的媒介,以決定是與他們通過同一種或幾種媒介進行直接的對抗,還是選擇對手所沒有使用的'但是可能會收到理想效果的其他媒介。
2、媒介組合應注意的問題
在同一次廣告運動中使用兩種或者兩種以上的媒介,并不是在每一種媒介上刊播的次數(shù)越多越好,因此有必要為媒介組合找到一些科學的依據(jù)。
(1)媒介的組合應該有助于擴大廣告的受眾總量
某一種媒介的受眾群體,不可能與廣告的訴求對象完全重合,沒有被包含在某一媒介的受眾中的那部分廣告訴求對象,就需要通過其他媒介來接觸。因此,媒介組合中的多個媒介在受眾的范圍和特性上應該相互補充,使通過媒介發(fā)布的廣告在受眾范圍內(nèi)盡可能的接近所有的訴求對象。
。2)媒介的組合應該有助于對廣告進行適當?shù)闹貜?/p>
廣告受眾受廣告信息產(chǎn)生的影響、興趣和購買欲望需要一定的廣告展露頻次,而受眾對在一種媒介上刊播的廣告的注意程度在廣告展露達到一定的頻度后會逐漸降低,因此需要多種媒介之間的配合,以延長受眾對廣告的注意時間,增加廣告達到有效受眾的機會。一般說來,在媒介組合中,應該以某一種媒介為主,而以其他的費用低廉的媒介進行廣告展露頻次的補充。
。3)媒介的組合應該有助于廣告信息的互相補充
各種媒介具有不同的傳播特性,因此在多種媒介上發(fā)布的廣告在內(nèi)容上也可以有所不同,使通過不同媒介傳播的廣告信息互相補充,使受眾對廣告信息有更加深入全面的了解,增加廣告的訴求效果。
。4)媒介在周期上的配合
不同的媒介有不同的時間特性,如電視廣告展露時間短,而報紙廣告時間則相對較長,因此為了延續(xù)廣告作用的時間,要注重不同媒介在周期上的配合。如以電視媒介作集中的發(fā)布,而以報紙媒介作持續(xù)的發(fā)布。
。5)效益最大化的原則
在多種媒介上同時發(fā)布大版面、長時段的廣告并不一定能達到最佳的廣告效果,因此要對在各種媒介上發(fā)布的廣告的規(guī)格和頻次進行合理的組合,以在保證廣告效果的前提下,盡量節(jié)省廣告費用,獲得更大的廣告效益。
3、媒介選擇和媒介組合的步驟
對廣告目標市場策略和訴求策略的把握:在進行媒介的選擇和組合前,應該對廣告要在什么樣的范圍內(nèi)、向什么樣的受眾發(fā)布有明確的認識,而這些認識要以廣告的目標市場策略和訴求對象策略為依據(jù)。
對可供選擇的媒介按照發(fā)行量、受眾總量、有效受眾、千人成本和我們在媒介選擇中所提到的要素進行分析和評估,以在眾多的媒介中選擇可采用的媒介。確定廣告發(fā)布的主要媒介:在選擇出來的多種媒介中,選擇最接近受眾、有效受眾數(shù)量最多、對受眾影響最大的媒介作為廣告發(fā)布的主要媒介。
確定媒介之間的組合:確定了最主要的廣告媒介后,要按照我們在上面已經(jīng)提到過的原則將其它媒介圍繞主要媒介進行時間和規(guī)格上的組合。
廣告策劃方案10
前言:
隨著市場經(jīng)濟體制的不斷深化,城市的開放程度越來越高。城市必須要以大開放的觀念,放眼世界,以適應市場經(jīng)濟形勢,迎接市場挑戰(zhàn)。城市在走向世界的過程中,必須要有良好的自身形象,良好的城市形象是城市進入國際市場的通行證。而且,伴隨著我國城市化進程和緘市間日益激烈的競爭,塑造城市品牌和城市形象已成為我國各城市提升城市競爭力和實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關鍵。
城市形象是城市內(nèi)外公眾對城市總體的、抽象的、概念的認識和評價,它是城市現(xiàn)實的一種理性再現(xiàn),也是城市同公眾進行信息交流、思想聯(lián)絡的工具,代表了一種由個人或集體的意向所支持的現(xiàn)實。
良好的城市形象是一個城市綜合實力的反映。它是物質(zhì)文明和精神文明的有效載體,城市形象的塑造為兩個文明建設一起抓尋找到一個新的結(jié)合點,特別是為推進城市精神文明建設提供了一種新思路和新方法。城市形象塑造注重城市精神的培育和樹立,力圖用一種精神標識,統(tǒng)領人的'思想,樹立人們的形象意識,使其在行動中自覺維護城市的名聲和信譽,從而增強人們的團結(jié)精神,有利于整體能動性的釋放和發(fā)揮。城市形象的好壞,將會使市民個體產(chǎn)生榮辱感。
良好的城市形象,使市民個體產(chǎn)生極大的自豪感和使命感,有力地激勵了市民個體自身的能動性,使其從思想上、行動上自覺為城市著想。
一個城市在國際上的知名度非常重要,知名度是宣傳出來的,是靠自身的特色(如風光名勝、拳頭產(chǎn)品、歷史文化、風土人情等)傳播起來的。城市形象對營造良好的城市硬、軟環(huán)境具有極大的促進作用,從而為激發(fā)人的社會潛力創(chuàng)造了條件。
城市形象是一個城市的無形資產(chǎn)。良好的城市形象,對內(nèi),可以增強城市的凝聚力、向心力,可以提高市民對城市的歸屬感,自豪感,使市內(nèi)干部群眾以主人翁態(tài)度工作,產(chǎn)生同舟共濟,榮辱與共的思想,人人關注城市的發(fā)展;對外,可以提高城市的社會知名度、美譽度,有利于提高本城市的國際競爭力。成都作為西部地區(qū)的中心城市,城市的物質(zhì)文明建設與精神文明建設的得到迅猛發(fā)展,但是成都的城市品牌定位較模糊,成為阻礙成都城市形象宣傳建設的
障礙。四川享有“天府之國”的美譽,成都作為四川的中心省會,擁有豐富的自然資源和歷史人文資源,將成都的資源進行整合規(guī)劃,改變成都城市的現(xiàn)有形象,起到城市品牌的宣傳。
在這個廣告策劃中,主要是從成都城市品牌和城市形象的塑造兩個方面來為成都做一個城市定位,達到宣傳成都的目的。
一、環(huán)境分析
1、相關的宏觀環(huán)境分析
。1)經(jīng)濟:
成都是中西部重要的中心城市,自古以來就是中國西南地區(qū)的政治、經(jīng)濟、文化、軍事中心,改革開放以來成都成為了中國西南地區(qū)的物流和商貿(mào)中心、金融中心、科技中心及交通樞紐、通信樞紐。
在《中國城市發(fā)展報告(20xx~2009)》中,成都綜合實力大陸排第四位。成都市GDP和三產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值居全國省會城市第四位,僅次于杭州、廣州、南京。第一產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)規(guī)模西部第一,第二產(chǎn)業(yè)西部第二。成都是中國西部吸引外資最多的城市,眾多跨國公司包括175家世界500強公司(20xx年7月,包含國內(nèi))在成都設有分公司或辦事處,是外資公司投資西部的首選之地。20xx年,成都實現(xiàn)國民生產(chǎn)總值8,138.94億元人民幣。經(jīng)濟總量名列省會城市第二位,中國大陸城市第八位。20xx《第一財經(jīng)周刊》中,成都被列為新一城市的榜首城市。
作為中西部“總部經(jīng)濟”基地,成都構(gòu)建以總部經(jīng)濟為核心、高新技術產(chǎn)業(yè)為先導、現(xiàn)代制造業(yè)為基礎的現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)業(yè)體系,為區(qū)域發(fā)展帶來多種經(jīng)濟效應,提高區(qū)域知名度、信譽度,促進區(qū)域政府提高服務質(zhì)量,優(yōu)化商務環(huán)境,完善城市基礎設施和人居環(huán)境,推進多元文化融合與互動,加快城市國際化發(fā)展,提升第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平和區(qū)域經(jīng)濟競爭力。
在20xx年國內(nèi)外經(jīng)濟形勢復雜嚴峻,部分行業(yè)產(chǎn)能過剩,國內(nèi)經(jīng)濟下行壓力較大的環(huán)境下,成都堅持“穩(wěn)中快進、領先發(fā)展”的工作基調(diào),積極響應國家“調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)增長、促改革”的政策號召,深入推進“五大興市戰(zhàn)略”,全市經(jīng)濟保持平穩(wěn)較快發(fā)展,主要經(jīng)濟指標實現(xiàn)穩(wěn)定增長,規(guī)模以上工業(yè)增加值增速居
副省級城市第二位,服務業(yè)發(fā)展保質(zhì)提速。電子信息、汽車產(chǎn)業(yè)主導帶動作用強勁,投資、消費和外貿(mào)三大需求平穩(wěn)增長,城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)定增加,差距逐步縮小。
總的來說,成都的經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢良好。
(2)政治:
成都位于中國四川省中部,是四川省省會,中國副省級城市之一,四川省政治、經(jīng)濟、文教中心,國家經(jīng)濟與社會發(fā)展計劃單列市,也是國家歷史文化名城。
20xx年,經(jīng)國務院批準,又將原新都縣、溫江縣撤縣設區(qū),形成今天9區(qū)4市(縣級市)6縣的格局,即:錦江區(qū)、青羊區(qū)、金牛區(qū)、武侯區(qū)、成華區(qū)、龍泉驛區(qū)、青白江區(qū)、新都區(qū)、溫江區(qū)、都江堰市、彭州市、邛崍市、崇州市、金堂縣、雙流縣、郫縣、大邑縣、蒲江縣、新津縣。
(3)自然環(huán)境:
、 地理環(huán)境:成都位于四川中部,四川盆地西部,介于102°54′E~104°53′E
和30°05′N~31°26′N之間,幅員面積12390k㎡,耕地面積4320k;東與德陽、資陽毗鄰,西與雅安、眉山、阿壩接壤;地質(zhì)歷史悠久,地層出露較全。成都地勢差異顯著,東南較低,西北較高;具有“春早、夏熱、秋涼、冬濕冷”的氣候特點(亞熱帶季風氣候),年均氣溫16℃,年降雨量1000mm;另一個顯著特點是“多云霧,日照短”、空氣潮濕,夏季氣溫不會太高(最高氣溫一般不會超過35℃),卻顯悶熱;冬季最低氣溫一般大于-4℃(極端最低溫-6℃),陰天較多,空氣相對潮濕,冬春兩季干旱少雨,極少霜雪。
、 旅游資源:成都是“最中國文化名城”和“中國最佳旅游城市”,承載著幾千年
的歷史,聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡授予它“美食之都”稱號。成都擁有2項世界遺產(chǎn),2項世界預備遺產(chǎn),是中國中西部擁有世界遺產(chǎn)項目數(shù)最多的城市,是一座有三千年左右的建城史、近一百五十年建都史的歷史文化名城,擁有武侯祠、杜甫草堂、永陵、望江樓、青羊?qū)m、文殊院、明蜀王陵、昭覺寺等眾多歷史名勝古跡和人文景觀。
、 自然資源:成都市礦產(chǎn)資源較為豐富,已探明的有鐵、銅、稀土等金屬礦產(chǎn)以及
石灰石、大理石、煤、天然氣等非金屬礦產(chǎn)資源60多種;地處亞熱帶濕潤地區(qū),地形地貌復雜,自然生態(tài)環(huán)境多樣,生物資源十分豐富,據(jù)初步統(tǒng)計,僅動、植
物資源就有11綱、200科、764屬、3000余種,特有和珍稀植物有銀杏等;國家重點保護的珍稀動物有大熊貓等;降水豐沛,年均水資源總量為304.72億立方米,基本上能滿足成都市人民生活和生產(chǎn)建設用水的需要。
廣告策劃方案11
一、前言
本公司自從代理xx平板液晶電視的廣告作業(yè)之后,即為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做進取的策劃。
液晶平板電視從20xx年開始慢慢成為熱點之后,此類產(chǎn)品以其驚人的發(fā)展速度和受大眾的關注程度迅速提高從而為有實力的大電子產(chǎn)品商家供給了廣闊的競爭市場。xx作為中國家電企業(yè)的'第一品牌雖然在很多領域都處于地位,然而,根據(jù)分析,xx平板液晶電視的市場雖然較大,但因競爭品牌眾多,廣告投資量大,所以本公司會盡努力來為xx平板液晶創(chuàng)造更大的商機。
二、廣告商品
xx平板液晶電視
三、廣告目的
1、促進指名購買
2、強化商品特性
3、傳播影響程度:知名D了解D信服D行動。
四、市場背景分析
。ㄒ唬┠繕耸袌觯浩胀üば郊彝ゼ白非髸r尚的年輕消費者,老少皆宜,滿足了城市中人們的精神需求和追求現(xiàn)代化追求時尚的心理。
。ǘ┫M偏好:本產(chǎn)品針對人們喜愛物美價廉的心理,采取以很高的性價比來吸引人們,與國內(nèi)外同類產(chǎn)品競爭。
(三)購買模式:購買的頻率、價格、場所和購買時最看中的品質(zhì)。
(四)信息渠道:人們獲得信息的渠道主要是經(jīng)過電視廣告,廣播廣告以及商場張貼的海報等。而人們最依靠的媒體應當是前兩者。
。ㄎ澹└偁帬顩r:目前市場上歡迎的該類產(chǎn)品品牌國外主要有SONY,三星,LG等知名品牌,國內(nèi)品牌主要有海信,長虹,夏新創(chuàng)維等老電視品牌。國外品牌主要是以先進過硬的技術為優(yōu)勢但價格較高,國內(nèi)品牌主要是以價格低廉功能齊全為優(yōu)勢。銷售狀況則是國外品牌略占優(yōu)勢。
。┙Y(jié)論:雖然暫時處于略勢,但發(fā)展前景廣闊,機遇與挑戰(zhàn)并存。僅有不斷創(chuàng)新才能立于不敗。
五、廣告期間
20xx年7月—20xx年7月
六、廣告區(qū)域
全國各大城市
七、廣告對象
一般大眾家庭
八、市場策略(沿市場背景分析的思路,闡述該產(chǎn)品的市場策略)
(一)市場營銷目標:根據(jù)市場背景分析的結(jié)果設立該產(chǎn)品的市場營銷活動中所要到達的目標。目標應當具體,并可測量。例如:在多長時間內(nèi)銷售額力求到達¥______萬元,市場占有率力求到達xx%。
(二)產(chǎn)品定位:
。ㄈ┊a(chǎn)品分析:
。ㄋ模└偁帉ο螅焊偁帉κ质钦l?具有的優(yōu)、劣勢?廣告宣傳情景?
八、廣告策略
針對消費者方面:
1、針對各階層消費者,運用不一樣媒體作宣傳xx平板液晶電視。
2、針對目前公交車將普及IVTV電視(公交巴士在線),在節(jié)目中間插播xx平板液晶電視的廣告,以此彌補大眾傳播媒體之不足,并具有公益作用。
3、除正式大篇幅的廣告外,在報紙雜志上不定期刊登小廣告,一則省錢,二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目,依舊有很大的效果。
九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運用
。ㄒ唬⿵V告牌的廣告資料
廣告語:xx平板液晶電視,
廣告牌:
(二)電視廣告策劃
在電視臺的黃金時間播出:
畫面:
。ㄈ⿵V播形式
廣播資料就是介紹xx平板液晶電視,請xx集團的經(jīng)理,做一個xx平板液晶電視專題采訪。
廣告策劃方案12
一種新產(chǎn)品問世, 要力求達到大量銷售的目的, 必需要做廣告, 而廣告代理商的策劃好壞便直接關系到該產(chǎn)品能否在市場打開銷路, 占得一席地位, 甚至在同類產(chǎn)品中, 獲得后來居上的優(yōu)勢?
經(jīng)過了近30年的努力 , 今日我國的廣告界中, 已有幾家經(jīng)營得制度化的廣告代理業(yè)者。新產(chǎn)品的銷售廣告計劃, 如能充分信任這些廣告代理業(yè)商, 委托這些廣告公司負責做廣告策劃,充分接受廣告代理公司的建議, 往往會收到意外良好的市場效果。
"果凍"這種新產(chǎn)品, 在去年夏秋兩季, 所創(chuàng)造的巨大成功,就是基于成功的廣告策劃而形成的一個很好的實例。 這種新產(chǎn)品的制造者 ( 廣告主 ) , 在產(chǎn)品研制到達可以問世的標準后, 就將整套的廣告工作, 包括對產(chǎn)品的命名、包裝設計、商標設計、市場研究、廣告的步驟等, 全部委托××廣告公司代理!痢翉V告公司接受了這樣整套的'工作, 深感責任重大, 傾全力來為廣告主研究設計。
首先, 他們會同廣告主, 列出了新產(chǎn)品在市場中的競銷對象, 是冰淇淋、冰棍、水果等等。在詳加分析比較后, 找出新產(chǎn)品有幾項優(yōu)點: 它是和很多水果一樣, 都不含淀粉, 在營養(yǎng)和味道方面, 亦勝過冰淇淋。它又和冰淇淋一樣, 在涼快和簡便性方面, 勝過水果, 而且能止渴, 同時也較之其他產(chǎn)品衛(wèi)生。
根據(jù)這些優(yōu)點, 廣告公司舉行了"動腦會議", 這是廣告策劃工作中非常重要的一個步驟。在這個會議上,首先研討為產(chǎn)品命名。開始由大家分別提供了 50 余個名稱, 第二步, 從其中選出了 3 個。最后, 再從這 3 個名稱中, 選定這個新穎, 讀來順口易記, 亦符合產(chǎn)品本質(zhì)的名稱一一 "果凍"。
接著, 廣告公司又研究確定了幾個工作重點: 對于廣告訴求, 決定以"零下 40 度的滋味 "7 個字為重點、為標題。 這 7 個字是策劃中非常精彩的一筆,它的確可列為廣告標題 ( 訴求點 ) 中的佳作。它的創(chuàng)意構(gòu)想非常出色, 不盡包含了產(chǎn)品的各項優(yōu)點,而且十分新穎獨特。
對于銷售對象, 廣告主所提出的主張, 是以成人為主;而廣告策劃者所提出的研究結(jié)論, 是以兒童為主。廣告主和廣告策劃者, 雙方曾為此多次討論。在廣告策劃者的懇切建議下。廣告主接受了廣告公司所提出的訴求對象, 最終確定為"兒童"。
對于商標, 廣告主在廣告公司所設計的多種圖案中, 最后選定一個簡明的"C"字圖案為商標, 使消費者容易記認。同時這個字圖也代表了廠商的名稱。廣告公司同時提出, 應再選取一個代表商品的形象, 使消費者一看到這個形象就會想到這種商品。選擇了多次, 終于選定一個在日本很流行, 有兩個大耳朵和胖得可愛的米老鼠為形象。
對于包裝, 廣告公司則遵照了廣告主的主張,以 塑料袋為主, 配合美觀精致的米老鼠圖案, 剌激消費者對它產(chǎn)生"一見就喜愛"的感覺,而有了這個感覺, 消費者的購買欲亦自然而然地會隨之產(chǎn)生。
對于售價, 廣告主決定為每個只售一元。這種售價, 極適合一般消費者的購買力。亦增加了廣告代理業(yè)者, 執(zhí)行廣告必能獲得成功的信心。
對于廣告媒體的選擇運用, 策劃決定先以報紙、電視、售點廣告為主, 并編制了廣告歌曲應用在電視廣告中, 以引起孩童們的注意和學唱。
按照該策劃的實施步驟,在一切準備完畢, 便開始做區(qū)域性的銷售。先從南方地區(qū)起試銷, 竟然一鳴驚人, 銷數(shù)直線上升, 深深引起冷飲業(yè)的重視。其旺銷之勢, 連廣告主亦感到意外。一個說后, 銷路擴展至中南部地區(qū), 三個說后,已進入夏季,進而再擴大至北方地區(qū), 并漸漸遍及全國。廣告主在這一套計劃中, 雖然支付了 80 萬元左右的廣告費用, 卻很順利地運成大量銷售的目的, 亦獲得了超出當時預計的經(jīng)營利潤。
從這個實例中 , 我們可以看出, 廣告主與廣告代理業(yè)者的坦誠合作, 是造成這種新產(chǎn)品成功的最主要因素。廣告主非常尊重廣告代理商所提供的研究和計劃, 廣告代理商受到這 樣的鼓勵, 亦盡心盡力為廣告主服務。
在產(chǎn)品銷售期間, 廣告公司的策劃人員, 在欣賞我國女乒, 在世乒賽中大獲全勝的電視實況轉(zhuǎn)播時, 引起一個靈感。隨即打**給廣告主, 建議他把握機會, 在各報刊登慶祝廣告, 進一步拉攏新產(chǎn)品和消費者之間的感情, 廣告主認為這一建議很有價值, 立即同意。次日, 各報的第一版, 便出現(xiàn)了××果凍慶祝女乒光榮勝利的廣告。許多消費者, 都認為這是一則很夠感情的廣告, 使新產(chǎn)品又獲得了一陣良好的廣告效果。
此外, 廣告主所選擇的銷售路線, 亦甚精確。他們盡量減少委托各地點心店銷售, 因為這和點心店自制自銷的產(chǎn)品有沖突。廣告公司策劃則改為委托各地的小賣店、雜貨店、食品店代銷。在這些店里, 都布置了銷售點廣告, 深能引起路人注目。廣告跟上了,銷售終端愿意推銷,這樣又形成了雙贏的局面。與此同時, 這種產(chǎn)品的售價雖低, 包裝則極精美, 更易被境況富裕的高級家庭和上流交際聚會場所采用。
還有,我們可以從此案例中得到一點啟示:假如當時的廣告主把廣告代理商只看作是廣告美術設計者,只看成是辦理廣告刊播手續(xù)的承辦者,不重視現(xiàn)代廣告代理商所具備的功能和能力,就不會獲得如此巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。
廣告策劃方案13
奇瑞旗云:激情原動力
旗云:原指珠穆朗瑪頂峰積雪被大風吹起而形成的獨特景觀,因其形如旗,故稱“旗云”,素有“世界上最高的風向標”之稱。
魅力,在賽場上,也在生活中。魅力,來自于個性的沉淀。它讓稟性在縱橫于賽場之際散發(fā)吸引,也讓涵養(yǎng)在展現(xiàn)品味之時感染生活。旗云轎車胸懷世界名門動力,為都市精英全情打造,外在精品轎車氣質(zhì),內(nèi)在賽車動感性情,舒適優(yōu)雅和激情駕馭兼?zhèn)。張弛之間,舒展你的魅力。
賽車品質(zhì),奇瑞旗云。高性能座駕,行家之選一部車的長久魅力,決不止于悅目的'外表,更在于它對駕馭本質(zhì)的追求。就如旗云轎車,強勁的動力,得心應手的操控,歷經(jīng)賽道磨礪的品質(zhì),有一路疾馳的速度,更是從容流顯得風度。
東方之子:一切由我掌握
長路漫漫,平庸者隨流,強者卻盡顯身手。只因滿懷智慧與力量,永遠拒絕聽命于人,縱然狂風險途,仍能獨主沉浮。東方之子,完美匹配三菱2.4升發(fā)動機及三菱 invec-2運動智能型手自一體變速系統(tǒng),以世界領先科技,極大提高了整車機動性及操控自主性,使豪放動力盡歸撫掌之間,讓你充分領略高級轎車新境界。
1)自信快樂
是自己創(chuàng)意生活的方式,什么都可以是你們的,但qq軟件是我們的
2)崇尚個性
是都市里精彩的流行視野之內(nèi),率性變革時尚風景
廣告策劃方案14
一、活動時間:3月x日下午
二、活動地點:南陽職業(yè)學院餐廳外墻壁
三、活動參加人員:
四、組織人:
五、活動介紹:
3月x日下午,我們利用后兩節(jié)自習課組織班里同學對北苑郵局的墻壁上的小廣告進行清理。以“樹文明新風,創(chuàng)和諧宛職”為主題。在班委的帶領下前往餐廳外。X、X,X,等人辛勤勞動,對貼滿廣告的墻壁進行清理。很快墻壁恢復其本來面目。
六、收尾工作:
清理后為取得更好的效果就將廣告紙打掃干凈、保持地面的整潔。
七、活動的自我評估:
總體來說我們這次活動的意義還是有達到,恢復了墻壁的整潔,提升了校園的形象。
原因:
1、準備充分:3月x日由生活委員前往北苑郵局門前進行查看,并準備5把小鏟子、臉盆、刷子等。
2、分工明確:每個人有各自負責的地方、合理分配工作。
3、帶頭作用:各班委積極參與給同學們樹立典范,起到了模范帶頭作用。
理由:
1、在清理中保持安靜沒有打擾到老師學生正常學習。
2、在勞動中沒有損壞公共設施、墻壁瓷磚等。
3、本班帶的勞動工具沒有遺失。
4、反映良好:翻整清理過程中遇到老師,對我們的工作得到了肯定,并贊此舉有實在意義。
八、活動的`結(jié)果及意義:
活動圓滿結(jié)束、墻壁重現(xiàn)往日生機。在活動中我們的同學互相配合,在不怕苦,不怕累的精神作用下出色的完成各項預定任務。各位同學在活動中提高了自己的能力,增強同學們之間的配合意識。
廣告策劃方案15
廣告客戶:眼鏡
廣告長度:30秒
廣告創(chuàng)意:一個近視的媽媽幫玩臟的雙胞胎小寶寶洗澡,但是由于媽媽的眼鏡不合適,沒看清楚,結(jié)果幫其中的一個小寶寶洗了兩次,另一個小寶寶一次都沒洗。在觀眾們會心一笑的時候,淡出眼鏡的LOGO,接著再出一個鏡頭:媽媽戴了一付合適的眼鏡后,看到一個小寶寶白白凈凈,一個小寶寶還是臟臟的朝著媽媽笑。最后表達出,到了眼鏡,就能配到合適眼鏡。
創(chuàng)意特點:本創(chuàng)意通過一個生活的.細節(jié),幽默地表現(xiàn)了戴一副合適眼鏡的必要性。因為情節(jié)有很強的趣味性,比較容易引起觀眾的共鳴,拉近與受眾的距離,提升品牌的親和力。
音樂運用:輕快的兒童音樂
分鏡頭與拍攝手法
鏡頭一:一對雙胞胎小寶寶在家里看媽媽包餃子。
[(全景)吊臂,同期聲:兒童音樂]
鏡頭二:小寶寶好奇地用手摸白白的干面粉,不小心把面粉撒了一地。
[(近景),同期聲:小寶寶好奇地問:“咦?這是什么呀?”音樂停頓]
鏡頭三:兩個小寶寶開心地鬧開了,他們的臉上、身上、腳上都沾了白白的面粉。
[(中景),同期聲:兒童音樂,小寶寶的笑聲]
鏡頭四:媽媽看到了,趕緊拿毛巾幫小寶寶擦臉和手。
[(中景),同期聲:兒童音樂,小寶寶的笑聲]
鏡頭五:媽媽準備幫小寶寶洗澡(接水,拿浴巾)。
[(中景),同期聲:兒童音樂,接水的聲音]
鏡頭六:兩個小寶寶坐在沙發(fā)上,可愛地等著媽媽幫他們洗澡。
[(近景),同期聲:兒童音樂,小寶寶的笑聲]
鏡頭七:媽媽抱了一個寶寶洗完澡,放回沙發(fā)上。
[(近景)跟蹤拍,同期聲:兒童音樂,小寶寶的笑聲]
鏡頭八:電話響了,媽媽去接電話。
[(全景),同期聲:電話鈴聲,講電話聲]
鏡頭九:媽媽來到沙發(fā)前,遲疑了一下,又抱一個寶寶去洗澡。
[(近景)跟蹤拍,同期聲:兒童音樂,小寶寶的笑聲]
鏡頭十:以媽媽的視覺(鏡頭稍模糊),看到兩個小寶寶坐在沙發(fā)上笑
[(近景),同期聲:兒童音樂,小寶寶的笑聲]
鏡頭十一:以仰視的角度拍到兩個小寶寶的腳在晃動,一個小寶寶的腳干干凈凈,另一個小寶寶的腳還是沾滿白白的面粉(同時出字幕:到底誰是誰?你看清楚了沒?)
[(特寫),同期聲:男聲國語:“到底誰是誰,你看清楚沒?”,小寶寶的笑聲]鏡頭十二:白屏,淡出“眼鏡”的LOGO。
[同期聲:男聲國語:“眼鏡,給你一個清晰的世界”]
鏡頭十三:媽媽把眼鏡戴上,以媽媽的視覺(畫面由模糊到清晰)看到一個小寶寶洗得干干凈凈,一個小寶寶臉上還沾著白白的面粉
[(特寫),同期聲:小寶寶的笑聲]
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