木地板活動(dòng)策劃方案

時(shí)間：2023-05-07 08:10:17 規(guī)劃方案我要投稿

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木地板活動(dòng)策劃方案

一、活動(dòng)主題：

加強(qiáng)品質(zhì)認(rèn)識(shí)，確定品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范行業(yè)市場。

木地板活動(dòng)策劃方案

二、活動(dòng)目的：

提高消費(fèi)者消費(fèi)質(zhì)量觀，建立消費(fèi)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，維護(hù)消費(fèi)者利益，通過消費(fèi)者消費(fèi)認(rèn)識(shí)和要求的提高，來規(guī)范整個(gè)行業(yè)市場，從而樹立佳興木地板超市“專業(yè)、技術(shù)、品質(zhì)、實(shí)惠”的企業(yè)形象。

三、策略：

1、質(zhì)檢局訂立標(biāo)準(zhǔn)，并在媒體上公布。

2、佳興超市，將質(zhì)檢引進(jìn)門活動(dòng)。

3、質(zhì)檢局進(jìn)行木地板行業(yè)大抽查活動(dòng)，并在媒體上公布檢查結(jié)果。

4、佳興木地板超市和質(zhì)檢局共同舉辦木地板消費(fèi)培訓(xùn)和咨詢活動(dòng)。

5、“品質(zhì)，我身邊的事”有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)。

6、“讓品質(zhì)來說話”顧客看樣自行定價(jià)活動(dòng)。

7、“專業(yè)的超市，做專業(yè)的事”系列廣告安排。

8、促銷配合。

策略說明：整個(gè)活動(dòng)不能做得讓人覺得是廣告，而應(yīng)以公益、公關(guān)性活動(dòng)的方式來舉辦，因此在活動(dòng)過程中，須避開超市或產(chǎn)品的大面積廣告，而重點(diǎn)從主題出發(fā)，以增加可信度。

四、方案：

（一）、質(zhì)檢局從整頓行業(yè)市場角度出發(fā)，從質(zhì)量上以公文形式在媒體上對(duì)行業(yè)狀況作個(gè)陳述，對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)提供指導(dǎo)，并根據(jù)佳興提供的木地板檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，在媒體上公布。

（二）、佳興超市，將質(zhì)檢引進(jìn)門。從主動(dòng)配合質(zhì)檢局工作角度出發(fā)，邀請(qǐng)各大媒體進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道。（媒體可由質(zhì)檢局出面邀請(qǐng)）

1、在質(zhì)檢局將標(biāo)準(zhǔn)推出后，緊接著邀請(qǐng)質(zhì)檢局對(duì)本超市做個(gè)質(zhì)量大檢查。

2、為進(jìn)一步配合質(zhì)檢局工作，事先將質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)用大幅告示牌在店門口貼出，店內(nèi)每個(gè)品牌展區(qū)均有各品牌產(chǎn)品的質(zhì)檢狀況說明。

3、店門口條幅寫上“熱烈歡迎質(zhì)檢局質(zhì)量檢查”

4、媒體采訪佳興老板，詢問為什么要采取將質(zhì)檢局引進(jìn)門并主動(dòng)接受檢查。

5、質(zhì)檢局確定佳興為質(zhì)量跟蹤單位。

6、建立顧客質(zhì)量投訴系統(tǒng)，并由質(zhì)檢局提供質(zhì)量跟蹤卡，消費(fèi)者在購買地板時(shí)，可獲得一張質(zhì)量跟蹤卡，當(dāng)出現(xiàn)質(zhì)量問題無法解決時(shí)，可直接向質(zhì)檢局投訴。此后便可用宣傳牌在店門口告示“買完地板后，請(qǐng)別忘了領(lǐng)取質(zhì)量跟蹤卡”。

7、最后安排媒體采訪。

⑴采訪安排：

A媒體對(duì)質(zhì)檢人員進(jìn)行采訪。

B對(duì)超市鄭總的采訪。

C對(duì)消費(fèi)者的采訪。

⑵采訪內(nèi)容：

A質(zhì)檢人員：

●公布檢查結(jié)果。

●為什么質(zhì)檢局要對(duì)木地板行業(yè)進(jìn)行整頓。

●對(duì)此次佳興木地板超市行為的看法�；顒�(dòng)的意義所在。

●公布將佳興確定為質(zhì)量跟蹤單位。

B鄭總：

●為什么要開展這個(gè)活動(dòng)。

●您做為商家，對(duì)質(zhì)量是怎么認(rèn)識(shí)的？

●顧客質(zhì)量投訴系統(tǒng)建立信息（質(zhì)量跟蹤卡）公布。

●木地板購買培訓(xùn)及咨詢活動(dòng)信息公布。

●促銷活動(dòng)公布。

鄭總在講話中，主要強(qiáng)調(diào)：

⑴為了規(guī)范市場，更好地維護(hù)消費(fèi)者利益，提高消費(fèi)者消費(fèi)質(zhì)量觀念，也為了本超市在誠信經(jīng)營的基礎(chǔ)上，能有更大的發(fā)展，我想這次質(zhì)檢局推出標(biāo)準(zhǔn)，整頓市場，是件很好的事，我做為這個(gè)行業(yè)中的一份子，主動(dòng)配合質(zhì)檢部門的工作，是責(zé)無旁貸的事。

⑵我們將建立一個(gè)顧客消費(fèi)質(zhì)量投訴系統(tǒng)，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)，均可獲得一張由質(zhì)檢局提供的質(zhì)量跟蹤卡。

⑶下一步，我們還馬上將與質(zhì)檢局合作，開展一個(gè)為期一周的木地板購買培訓(xùn)和咨詢活動(dòng)，歡迎屆時(shí)有準(zhǔn)備買木地板的顧客參加�！�

8、在以后銷售時(shí)，產(chǎn)品包裝均貼上質(zhì)檢局“已驗(yàn)”標(biāo)簽。標(biāo)簽可由質(zhì)檢局事先提供。

（三）緊接著，質(zhì)檢局對(duì)其它木地板商家進(jìn)行全面檢查，并在媒體上公布檢查結(jié)果。

（四）在質(zhì)檢局進(jìn)行全面檢查的同時(shí)，佳興在報(bào)紙上登出“‘品質(zhì)，我身邊的事’有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)”。

征文活動(dòng)方案

一、征文主題：講述發(fā)生在身邊的有關(guān)品質(zhì)的事，或自已對(duì)品質(zhì)的認(rèn)識(shí)、觀點(diǎn)。

二、題目自定，題材不限。字?jǐn)?shù)在1000—2500字之間。

注：請(qǐng)?jiān)诟寮献⒚餍彰㈦娫�、身份證號(hào)碼

三、即日起開始收集稿件， 2011年月日截稿。（以信件到達(dá)之日為準(zhǔn)）

四、來稿均需電腦打印件。

五、寄稿地址：龍巖蓮花山消防支隊(duì)旁佳興木地板超市收

郵編：364000

請(qǐng)?jiān)谛欧馍蠘?biāo)明“稿件”二字。

六、獎(jiǎng)項(xiàng)：

一等獎(jiǎng)：1名，獎(jiǎng)勵(lì)500元

二等獎(jiǎng)：2名，獎(jiǎng)勵(lì)300元

三等獎(jiǎng)：3名，獎(jiǎng)勵(lì)200元

七、揭曉：

日期：年月日

地點(diǎn)：佳興木地板超市門口。

八、中獎(jiǎng)?wù)哂谥歇?jiǎng)名單公布之日起一周內(nèi)憑身份證至佳興木地板超市領(lǐng)獎(jiǎng)。

征文信息發(fā)布的幾種方式：

1、通過報(bào)紙（注：費(fèi)用較高，但信息面較廣）

2、電視宣傳時(shí)屏幕下的游動(dòng)字幕。

3、宣傳單頁小區(qū)發(fā)放

4、與幾個(gè)大超市聯(lián)系（如輝業(yè)、米蘭春天），將宣傳單頁置于采購袋中，可隨貨品一起帶回到顧客家中。（確定后，可與其溝通）

5、可與報(bào)社以協(xié)辦方式進(jìn)行協(xié)商（可與報(bào)社溝通）

（五）、“讓品質(zhì)來說話”顧客自行定價(jià)活動(dòng)。

1、自行定價(jià)的產(chǎn)品：

⑴原先經(jīng)營的低價(jià)產(chǎn)品

⑵勉強(qiáng)達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品

⑶超市不想再經(jīng)營的品牌庫存產(chǎn)品

2、活動(dòng)方式：

⑴文字說明：

a產(chǎn)品的達(dá)標(biāo)狀況（以數(shù)字說明，如甲醛含量、耐磨轉(zhuǎn)數(shù)、選用材質(zhì)、使用等）

b可能存在的問題

c注明這些產(chǎn)品是合格產(chǎn)品。

d這些產(chǎn)品與好產(chǎn)品的對(duì)比說明。

⑵在介紹過程中，盡量將顧客引導(dǎo)到高檔產(chǎn)品區(qū)，如顧客堅(jiān)持要自定價(jià)產(chǎn)品，則按顧客所定價(jià)格進(jìn)行銷售。

3、宣傳方式：

⑴報(bào)紙進(jìn)行征文宣傳時(shí)，一起公布此一活動(dòng)信息

⑵宣傳單頁在小區(qū)發(fā)送。

⑶條幅小區(qū)宣傳。

4、宣傳內(nèi)容：

⑴活動(dòng)內(nèi)容：讓品質(zhì)來說話——佳興木地板超市產(chǎn)品顧客自定價(jià)活動(dòng)

⑵活動(dòng)時(shí)間：年月日——2011年月日

（六）佳興木地板超市和質(zhì)檢局共同舉辦木地板消費(fèi)培訓(xùn)和咨詢活動(dòng)。

1、時(shí)間：2011年月日——2011年月日，為期一周。

2、地點(diǎn)：佳興木地板超市

3、對(duì)象：準(zhǔn)備購買木地板或?qū)δ镜匕逯R(shí)感興趣者。

4、宣傳方式：小區(qū)宣傳單頁。

（七）配合廣告宣傳：

“專業(yè)的超市，做專業(yè)的事”，主要以電視宣傳及小區(qū)條幅宣傳，宣傳重點(diǎn)體現(xiàn)佳興木地板超市“專業(yè)、技術(shù)、品質(zhì)、實(shí)惠”的經(jīng)營口號(hào)。

◇電視內(nèi)容：

1、超市經(jīng)營產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容

2、超市經(jīng)營理念：專業(yè)、技術(shù)、品質(zhì)、實(shí)惠

3、口號(hào)：專業(yè)的超市，做專業(yè)的事

◇條幅內(nèi)容：

專業(yè)的超市，做專業(yè)的事

佳興木地板超市為您提供“專業(yè)、技術(shù)、品質(zhì)、實(shí)惠”的服務(wù)和產(chǎn)品。

（八）促銷方式配合：

1、促銷思路：

本次活動(dòng)是以品質(zhì)做為訴求點(diǎn)，為了更好地結(jié)合活動(dòng)主題，在促銷方式選擇上，避開價(jià)格方面的促銷，而從產(chǎn)品使用、保養(yǎng)角度出發(fā)。

2、促銷內(nèi)容：

凡在活動(dòng)期間到本超市購買木地板的，均可獲贈(zèng)木地板保養(yǎng)用品一件。

⑴、強(qiáng)化木地板：

購買達(dá)100M，贈(zèng)：

購買達(dá)80M，贈(zèng)：

⑵、實(shí)木地板：

購買達(dá)50M，贈(zèng)：

購買達(dá)30M，贈(zèng)：

3、促銷時(shí)間：自活動(dòng)開始之日起（2011年月日）至活動(dòng)結(jié)束之日止（2011年月日）。

五、活動(dòng)費(fèi)用：

（一）“熱烈歡迎質(zhì)檢局質(zhì)量檢查”條幅5米×0.8米一條，40元。

（二）宣傳牌：

1．8米×1米一塊（噴繪），50元

1米×0．6米五塊（噴繪、背膠），30元/塊，共150元

（三）質(zhì)量跟蹤卡：規(guī)格名片大小，前期100個(gè)，共計(jì)25元。

（四）“已驗(yàn)”標(biāo)簽（不干膠），前期500張，計(jì)100元。

（五）征文廣告：

1、閩西日?qǐng)?bào)1/8版一期，6000元。（待定）

2、單頁：單色雙面無圖案，1000份，100元。

3、條幅：3米×0．８米，15條，375元。

4、與大型超市配合，超市的投放費(fèi)，每張5分，3000份，計(jì)150元。（待定）

（此方式如果可行，單頁需加印3000份，費(fèi)用為300元。）

5、征文獎(jiǎng)金：1700元。

（六）電視廣告：（具體幾期，可視費(fèi)用而定）

《市場掃描》三期，計(jì)2400元。

（七）小區(qū)條幅“專業(yè)的超市，做專業(yè)的事”廣告宣傳：15條，每條25元，計(jì)375元。

（八）其它費(fèi)用：公關(guān)費(fèi)、促銷費(fèi)等。

單頁印刷時(shí)，可將幾個(gè)活動(dòng)內(nèi)容整合成一張（征文、自定價(jià)、購買培訓(xùn)、促銷內(nèi)容）一起印刷。

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