升達地板廣告策劃書

時間：2023-04-26 12:35:37 工作計劃我要投稿

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升達地板廣告策劃書

客戶：升達林產集團

策略文案：海歌

一、產品基本情況 - 2 -

二、目標對象分析 - 2 -

三、廣告策劃 - 3 -

1. 產品命名設計 - 3 -

2. 廣告主題 - 3 -

3. 相關視覺形象的創(chuàng)意設計： - 3 -

附件：電視廣告創(chuàng)意

其一：回歸篇

其二：設計篇

其三：啄木篇

其四：靈動篇

其五：自*由篇您現(xiàn)在閱覽的是工作總結網http://www.gzzongjie.cn/謝謝您的支持和鼓勵�。�！

其六：燃情篇

引言：從營銷學的角度來看：消費行為的形成，一般都要經歷認識—認知—認可這樣一個過程。而廣告正是讓消費者認識、認知、認可產品的最好途徑，是連接產品與目標對象的橋梁。作廣告，不僅僅是引起注意而已，還得將產品賣點與消費者的期望相結合，構筑一種消費觀念、一種文化，從而在消費者心目中建立知名度、美譽度、認可度與忠誠度！

一、產品基本情況

產品設計生產：升達林產集團

產品名稱：××系列

產品屬性：強化地板

產品特性分析：

除擁有一般強化地板的特性外，還具有飽和的立體感、生動的觸感和逼真的印痕，表現(xiàn)出原木的自然風采。其簡約、洗練的韻味與現(xiàn)代簡約風格精髓相通，與都市人追求自*由、回歸天然的都市精神不謀而合。工藝上，原有的平面印刷木紋表現(xiàn)方式改為立體的木紋同步壓制感觀表現(xiàn)方式，增強了視覺真實的木紋效果，將科技與自然完美統(tǒng)一。

二、目標對象分析

產品價值，因為與人的對應關系才得以存在，其最真實的力量，源于對人性最深處渴望的牽引。企業(yè)在將產品投入市場之前，必須找到那些內心渴望與產品特性相近的人，并弄清他們的消費心理、消費習慣與消費趨勢……

根據升達這一系列產品的特性，目標對象應集中在那些重視生活品質，追求自然簡單生活方式的群體之中。

他們的年齡大致在25～40歲之間，有比較穩(wěn)定的收入，對生活有著自己的理解，不盲目追隨流行時尚的浪潮，厭倦喧囂嘈雜的現(xiàn)代都市環(huán)境，厭惡浮光掠影般的浮華世界。

他們性近天然，喜歡自然靈動的生活方式與生活空間……

三、廣告策劃

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