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《廣告詞的賞析與寫作》教學(xué)設(shè)計..
江蘇省東海高級中學(xué) 劉志
一、走近廣告
中國有兩句老話，一句叫‘酒香不怕巷子深’，另一句叫“王婆賣瓜，自賣自夸”。用今天的眼光看，誰更有道理？從事業(yè)前途看，誰更能發(fā)展？
由此引導(dǎo)學(xué)生討論，學(xué)生可能“公說公有理，婆說婆有理” ，教師要適當(dāng)加以點(diǎn)撥，引導(dǎo)學(xué)生學(xué)生對兩個觀點(diǎn)進(jìn)行整合，最后能站得住腳的觀點(diǎn)可能是：既要保證酒香，又要學(xué)會自夸。進(jìn)而提出“廣告”這一概念，并請學(xué)生列舉自己耳聞目睹的廣告詞，對廣告詞的共性進(jìn)行歸納，給“廣告“下一個定義。
定義：廣告，是借助廣播、電視、報刊以及網(wǎng)絡(luò)通過文字、圖象和聲音來宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)，擴(kuò)大產(chǎn)品影響、促進(jìn)產(chǎn)品銷售的一種宣傳形式。
二、解剖廣告
1、廣告的分類
廣告可分為兩類，一類是商業(yè)廣告，一類是公益廣告。
商業(yè)廣告
（1）酒類
①喝孔府宴酒，做天下文章。
② 孔府家酒，叫人想家。
③南國湯溝酒，開壇十里香。
④洋河大曲常喝，天時地利人和。
⑤永遠(yuǎn)的綠色，永遠(yuǎn)的秦池。
⑥張裕：傳奇品質(zhì)，百年張裕
⑦喝古遂醉酒，交天下朋友。
⑧雙溝大曲情自在，灑向人間都是愛。
⑨人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來
⑩飲不盡的豪爽，扳倒井。
（2）電子冰箱類
①真金不怕火煉，金正VCD
②新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。
③格力電器，創(chuàng)造良機(jī)，格力空調(diào)機(jī)。
④以真情行動，惠千家萬戶，三菱變頻空調(diào)機(jī)。
⑤中國人的生活，中國人的美菱。
⑥只要你擁有春蘭空調(diào)，春天將永遠(yuǎn)伴隨著你。
⑦奧克瑪冰柜，沒有最好，只有更好。
⑧長虹：以產(chǎn)業(yè)報國、以民族昌盛為己任
⑨我們一直在努力，愛多VCD。
（3）化妝品類
①要想皮膚好，早晚用大寶。
②長城用不倒，國貨當(dāng)自強(qiáng)，奧尼皂角洗發(fā)凈膏。
③人靠衣妝，美靠亮莊。
④人人都為禮品愁，我送北極海狗油。
⑤國氏營養(yǎng)素，科學(xué)減肥新概念。
⑥今年二十，明年十八。（上海制皂廠“白麗”美容香皂）
⑦舒膚佳：促進(jìn)健康為全家
⑧奧妮洗發(fā)水：黑頭發(fā)，中國貨
（4）食品飲料類
①“春都”進(jìn)萬家，賓朋滿天下。（“春都”火腿腸）
②大德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受。
③黑芝麻糊唉，一縷濃香，一片真情，南方黑芝麻糊。
④濃濃花生奶，深深大地情。
⑤維維豆奶，歡樂開懷。
⑥喝匯源果汁，走健康之路。
⑦旭日升冰茶，爽口爽心。
⑧娃哈哈鈣奶，營養(yǎng)又補(bǔ)鈣。
⑨農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜
⑩非�？蓸�，中國人自己的可樂。
（5）洗滌類
①海棠洗衣機(jī)，至誠通天。
② 輕輕一碰，洗衣搞定。（海爾洗衣機(jī)）
③ 擁有“海華”，你就是真正的“閑”妻良母。（“海華” 洗衣機(jī)）
④活力二八，沙市日化。
⑤傳化洗衣粉，還您領(lǐng)袖風(fēng)采。
⑥汰漬洗衣粉，擅洗領(lǐng)和袖，經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠。
（6）藥品類
①康必得治感冒，中西藥結(jié)合療效好。
②骨髓壯骨粉，健康保護(hù)神。
③三株口服液，三代人健康的喜悅。
④紅桃K，只有逗號，沒有句號。
⑤505，內(nèi)病外治，祛病強(qiáng)身。（陜西咸陽505藥物廣告）
⑥肩痛的時候，就想起了你。（505神功護(hù)肩）
⑦生發(fā)防脫發(fā)，總有好辦法。（章光101）
⑧“咳”不容緩，請用桂龍。(止咳藥廣告)
⑨大“石”化小，小“石”化了。(治結(jié)石病廣告)
（7）服裝鞋帽類
①無論春夏秋冬，老K伴您成功。（老K西服）
②步云西褲，條條舒服。
③鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界。
④唯“鵝‘獨(dú)尊。（上海五和針織廠“鵝”牌汗衫）
⑤金利來，男人的世界。（“金利來”服裝廣告詞）
⑥相信自己，相信同伴。（七匹狼男裝）
⑦紅豆生南國，此物最相思。（紅豆襯衫廣告）
⑧特步，飛一般的感覺。
⑨三十六計“走”為上。(鞋店廣告)
（8）汽車與通訊類
①上海別克：當(dāng)代精神，當(dāng)代車。
②車到山前必有路，有路必有豐田車。
③買我東風(fēng)車，還你一條龍。
④大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好
⑤波導(dǎo)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)。
⑥中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心
⑦商務(wù)通：科技讓你更輕松
⑧諾基亞：科技以人為本
⑨ 聯(lián)想集團(tuán)：五糧液的技術(shù)，二鍋頭的價格。
（9）服務(wù)與企業(yè)形象類
①傳承文明，開拓創(chuàng)新。（中央電視臺）
②心有多大，舞臺就有多大。（中央電視臺）
③《中國電視報》，生活真需要。
④IBM公司：為顧客提供世界最優(yōu)秀的服務(wù)。
⑤山高人為峰，紅塔集團(tuán)。
⑥潤迅通訊：一呼天下應(yīng)。
⑦李寧：把精彩留給自己。
⑧海爾：海爾，中國造。
⑨寶潔公司；我的光彩來自你的風(fēng)采。
（10）其他類
①百聞不如一“鍵”， 不“打”不相識。(打印機(jī)廣告)
② 輸入千言萬語，奏出一片深情。（四通公司廣告詞）
③神州熱水器，安全又省氣。
④“鮮”為人知。(味精廣告)
⑤“口”服”“心”服。(口服液廣告)
⑥乒乓球協(xié)會招聘廣告：乒協(xié)樂趣，盡在參與——愛乒才會贏。
⑦棋院招賢書——招兵買馬。
⑧要想人不老，天天按摩腳。
⑨“安爾樂”的保護(hù)，體貼又周到。
公益廣告
①地球上最后一滴水，將是人類的眼淚。（節(jié)約水資源）
②本已飽經(jīng)風(fēng)霜的他，不愿意有更多的滄
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