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提升廣播電視新聞?wù)w競爭力的措施探討論文
摘要隨著中國經(jīng)濟的市場化、國際化發(fā)展，廣播電視新聞的生存環(huán)境也發(fā)生了深刻的變化，如何讓在激烈的競爭態(tài)勢下，提高廣播電視新聞的競爭力已經(jīng)成為比較嚴峻的課題。
關(guān)鍵詞廣播電視新聞競爭力措施
為了增強廣播電視新聞的影響力和競爭力，增強廣播電視新聞的綜合實力，廣電工作者一定要科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，不斷增強廣電企業(yè)的核心競爭力，努力實現(xiàn)新聞宣傳創(chuàng)新化、新聞品牌最優(yōu)化，注重文化創(chuàng)新能力的形成，努力打造廣播電視新聞的新陣地。
一、創(chuàng)新規(guī)章制度
初步建立更加合理的產(chǎn)業(yè)體制機制，改進并加強對廣播電視新聞工作者的引導(dǎo)和服務(wù)，從體制上為廣播電視新聞營造一個適于發(fā)展的寬松環(huán)境，用組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)化促進廣播電視產(chǎn)業(yè)規(guī)制的形成，迅速提高廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的競爭力。
二、創(chuàng)新新聞內(nèi)容
1、內(nèi)容創(chuàng)新
要想提高廣播電視新聞的競爭力，必須堅持新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，傾力打造自己的精品名牌，向新聞內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，提高廣播電視新聞的收視率和收聽率，最大限度地吸引觀眾。提高新聞節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量，形成獨特的新聞品牌，就要具有自主知識產(chǎn)權(quán)，構(gòu)建具有廣電企業(yè)獨特文化特征的精神產(chǎn)品，發(fā)展廣播電視新聞節(jié)目的生產(chǎn)力，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需要。
2、品牌創(chuàng)新
媒體品牌具有較高的知識含量，是一個媒體專有的知識產(chǎn)權(quán)，具有不可復(fù)制性，也具有很強的輻射能力。高質(zhì)量的品牌永遠是廣電傳媒爭奪受眾注意力的焦點，也是廣播電視新聞工作者增強節(jié)目競爭力的首要環(huán)節(jié)，各個電視臺都投入重兵，主攻強攻，創(chuàng)造品牌節(jié)目，才能吸引受眾的長期注意，把觀看和收聽廣播電視新聞的品牌節(jié)目視為一種習(xí)慣，使品牌新聞節(jié)目成為深受百姓喜愛的精品節(jié)目。要提升競爭力，就必須確立自身的品牌營銷戰(zhàn)略，創(chuàng)立媒體的品牌形象，并以節(jié)目帶出一批真正有公信力、影響力、忠誠度、美譽度的品牌欄目。在此基礎(chǔ)上，開展品牌擴張，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多的無形資產(chǎn)。
3、技術(shù)創(chuàng)新
技術(shù)創(chuàng)新的一個趨勢就是基于數(shù)字技術(shù)革命而產(chǎn)生的媒介匯流現(xiàn)象，寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施“三網(wǎng)融合”，形成較為完整的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈，已經(jīng)成為國家的發(fā)展政策。技術(shù)的創(chuàng)新將使廣電產(chǎn)業(yè)搶得先機，成為新技術(shù)、新領(lǐng)域的先進入者，從而在未來獲得一定的壟斷或競爭優(yōu)勢。廣播電視新聞在技術(shù)應(yīng)用方面也要緊跟信息技術(shù)的發(fā)展，爭取在新聞內(nèi)容和形式上都具有強大的競爭能力。
三、整合新聞資源
對于新聞產(chǎn)業(yè)來說，目前在產(chǎn)品資源方面存在的弊端有兩點：一是產(chǎn)品品牌力量不足，對新聞產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展十分不利，二是人才資源不足，與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的要求不相匹配，使得節(jié)目缺乏廣泛的社會影響力。面對這些問題，必須堅持整合資源，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。
1、合理利用廣告資源
要狠抓廣播電視廣告主業(yè)，鞏固廣告主陣地，充分挖掘廣告資源，積極開拓廣告營銷渠道，通過增加廣告收入，增強節(jié)目的創(chuàng)收盈利能力，確保增加可用財力。 2、整合外部資源
面對廣播電視新聞的激烈競爭，新聞節(jié)目在提高自身節(jié)目質(zhì)量的同時也要盡力依靠一些相關(guān)的外部力量，比如與一些同級的廣電部門進行聯(lián)合，共享一些技術(shù)資源和新聞資源；用強勢頻道帶動弱勢頻道整合頻道資源，統(tǒng)一經(jīng)營管理的做法；也可以打破地域限制，實行省、市、縣三級廣播電視新聞制作單位的聯(lián)合，以增強廣播電視新聞的制作力量。
3、開發(fā)人才資源
廣播電視新聞事業(yè)的發(fā)展需要一大批符合時代要求和產(chǎn)業(yè)定位的專業(yè)人才，對于人才的要求是：號召力強、具有公信力和廣泛的社會影響力和知名度，不論是播音主持還是記者編輯，都要具有較高的專業(yè)水準、較強的創(chuàng)新能力和團隊精神，才能成為高水平的廣播電視新聞制作者。同時，我們還要求專業(yè)人員精通廣播電視技術(shù)和最新的廣電技術(shù)發(fā)展動態(tài)，熟悉市場經(jīng)濟規(guī)律、掌握產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，成為懂得經(jīng)營和管理的復(fù)合型人才。比如地方電視臺可以面向全國舉辦主持人公開選拔賽，主持人的新陣容、新形象亮相后獲得廣泛好評，帶動新聞欄目收視率上升；設(shè)立突出貢獻獎，電視新聞中心全員競聘上崗，使優(yōu)秀人才脫穎而出，進一步激發(fā)新聞工作者的積極性、主動性和創(chuàng)造性。
4、塑造企業(yè)文化
制定戰(zhàn)略目標，即制作一流新聞事業(yè)；弘揚企業(yè)精神，即發(fā)展、創(chuàng)新、愛崗、敬業(yè)，塑造去也的核心價值觀：為百姓服務(wù)，讓百姓放心；堅持工作信念：為廣播電視新聞事業(yè)的發(fā)展奉獻終身；樹目標：全面提高從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，努力樹立新聞工作者良好形象。
總之，創(chuàng)新精神是廣播電視事業(yè)發(fā)展的精神動力、智力支持和思想保證，它是廣播電視新聞在長期的經(jīng)營實踐中所凝結(jié)、積淀起來的一種文化氛圍、精神力量的總和。在平時的工作中，要充分發(fā)揮黨員的先鋒模范作用，進一步構(gòu)建和諧氛圍，增強廣播電視新聞工作中對企業(yè)的認同感、歸屬感，增強凝聚力和向心力,用團隊精神鑄早企業(yè)靈魂、培養(yǎng)企業(yè)人才、凝聚企業(yè)人心、塑造企業(yè)形象。
參考文獻
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