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城市廣播的新聞競爭優(yōu)勢論文
在激烈的媒體競爭中，城市廣播媒體要想生存發(fā)展，應(yīng)放大自身競爭優(yōu)勢，形成核心競爭力，在本地區(qū)的新聞競爭中領(lǐng)跑。
一、搶占第一落點
廣播的優(yōu)勢之一是快，而這正是新聞傳播最需要的�，F(xiàn)場報道是最吸引受眾注意力的報道形式，紙質(zhì)媒體無法做到，電視媒體因為技術(shù)的限制，現(xiàn)場報道相對復(fù)雜，廣播對技術(shù)要求極其簡便，特別是在移動通訊十分發(fā)達的今天，只要記者到了新聞事件的現(xiàn)場，就可以直接用電話將新聞發(fā)回電臺直播間，并迅速傳送給聽眾，讓聽眾在最快、最短的時間內(nèi)獲得最新信息。
城市廣播新聞的從業(yè)人員要把追求新聞的第一落點當(dāng)作職業(yè)標(biāo)準，強化“24小時發(fā)稿”理念，建立24小時不間斷的發(fā)稿機制。廣播記者要多做來自現(xiàn)場的報道，提高發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場、深入現(xiàn)場、把握現(xiàn)場、報道現(xiàn)場的能力，爭取第一時間發(fā)布新聞。
二、本土內(nèi)容制勝
本土內(nèi)容是城市廣播生存的基礎(chǔ)。廣播內(nèi)容的本土化(社區(qū)化)是現(xiàn)代廣播的發(fā)展趨勢。城市廣播在加強本地新聞采訪力量的同時，要利用社會資源，增加本地新聞的采制量，為本地聽眾提供及時、有效的信息服務(wù)。特別是與本地聽眾息息相關(guān)的本土重要新聞事件及民生新聞，往往成為本土聽眾的必選和首選。一是做好民生節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級。目前的民生新聞存在碎片化、同質(zhì)化、低俗化、邊緣化、負面化問題，應(yīng)多做善民生、美民生、大民生的服務(wù)性報道。二是強化監(jiān)督性新聞，對群眾關(guān)心、政府關(guān)注、普遍存在的問題進行建設(shè)性監(jiān)督，幫助解決問題。三是多做調(diào)查分析性的深度報道。多做引起地方黨委、政府重視、關(guān)注的深度報道，擴大廣播的影響力。四是加強評論。要通過新聞評論引導(dǎo)社會輿論，掌握輿論話語權(quán)。
城市廣播還要“跳出本地看本地，立足本地看世界”，通過與其他城市廣播、國內(nèi)通訊社、電視臺、報紙、網(wǎng)站的合作，播發(fā)聽眾關(guān)心的國內(nèi)外新聞，讓聽眾“打開收音機，便知天下事”。
三、回歸新聞本源
長期以來，城市廣播新聞只是單一的“我說你聽”灌輸式的宣傳工具，起決定作用的往往是“領(lǐng)導(dǎo)取向”而不是“聽眾取向”。做強城市廣播新聞，重要的是轉(zhuǎn)變觀念，讓城市廣播從單純的宣傳工具向新聞媒體轉(zhuǎn)型。尊重受眾的主體地位，把“有無受眾需求、有無收聽期待”作為用稿標(biāo)準，減少領(lǐng)導(dǎo)活動、工作會議、剪彩慶典，在新聞節(jié)目的編排上采取“新聞大板塊＋不斷更新的新聞資訊”的“板塊＋輪盤”的方式，既兼顧了新聞直播常態(tài)化的要求，又能將深度報道或策劃報道與即時信息有機組合，滿足聽眾隨時聽到最新鮮的新聞和評論。
四、做好溝通互動
聲音符號的生產(chǎn)較之于圖像符號和文字符號更容易操作，廣播可以借助電話、短信、網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)完成聲音符號的生產(chǎn)，并形成多樣化的傳播形式。如開通，為聽眾直接參與溝通（互動）創(chuàng)造機會，廣播在一定程度上可達到一對一人際傳播的效果，雙方在互動中實現(xiàn)同步交流、共同分享的心理滿足。相比于其他傳統(tǒng)媒體，廣播更便于與受眾互動，聽眾可以利用電話、BBS、微博和短信等手段參與廣播節(jié)目。
廣播新聞節(jié)目主持人還可以將時事報道和互動評論結(jié)合起來。主持人通過與聽眾的互動，了解聽眾想法，連線有關(guān)專家就相關(guān)事件進行解讀、評論，進行正確及時的輿論引導(dǎo)。廣播新聞節(jié)目的話題通過互聯(lián)網(wǎng)進一步放大后，再將受眾的網(wǎng)上回應(yīng)反饋到節(jié)目中，使廣播通過網(wǎng)絡(luò)更大范圍地和受眾實現(xiàn)互動。
五、堅持融合傳播
長期以來，電臺以擅長現(xiàn)場直播為特色，但也存在稍縱即逝的缺點。廣播和網(wǎng)絡(luò)融合而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)廣播，其多符號、可視性（包括文字、圖片、視頻等）延伸了音頻版面的功能和內(nèi)涵，使單一聽覺文本拓展至多文本呈現(xiàn)。廣播不僅聽得見，還“看得見”，突破了時間和地域的限制。而在傳統(tǒng)的直播、點播之外，開發(fā)極具互動性、個人化的網(wǎng)絡(luò)播客，尤其吸引年輕聽眾。
天津、菏澤、臨沂等城市的廣播和當(dāng)?shù)氐碾娦�、移動、�?lián)通和通訊商合作推出了電話廣播業(yè)務(wù)，移動、聯(lián)通手機用戶和小靈通、固話用戶每月只要花3到5元，撥打一個客服熱線，就可以收聽當(dāng)?shù)仉娕_的在線廣播、近幾個月的廣播節(jié)目回放，還可以電話預(yù)約節(jié)目播放。這種電話廣播顛覆了傳統(tǒng)的廣播收聽模式，將收聽終端從收音機轉(zhuǎn)移到了更加方便實用的電話、手機上，讓聽眾收聽更加方便及時。菜單式節(jié)目收聽具備個性化、功能性、服務(wù)性、互動性的特點，滿足收聽的私密性，而不插播廣告讓收聽更具連貫性，實現(xiàn)了聽眾從被動收聽到主動選擇收聽的轉(zhuǎn)變。電話廣播的定制收聽有效降低了廣播的經(jīng)營風(fēng)險，精準的用戶數(shù)據(jù)使得產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)更為明確。
廣播媒體和其他媒體的融合，改變了傳統(tǒng)廣播的生產(chǎn)、表現(xiàn)方式。多種媒體在一個平臺上進行資源整合，實現(xiàn)各媒體間內(nèi)容資源的相互推銷和資源共享，節(jié)省了成本，擴大了市場，取得了多贏的集聚效應(yīng)。上海廣播電視臺的第一財經(jīng)是目前國內(nèi)惟一的多媒體融合的專業(yè)財經(jīng)傳媒機構(gòu)，它集廣播、電視、報紙、雜志、網(wǎng)站、數(shù)字媒體中心為一體，以財經(jīng)資訊產(chǎn)品為內(nèi)容核心，整合經(jīng)營，通過協(xié)同傳播的整體效應(yīng)，迅速獲得市場的影響力。第一財經(jīng)廣播在多媒體融合的平臺上，獲得了良好的發(fā)展，成為了國內(nèi)強勢財經(jīng)廣播媒體之一。這是廣播融合發(fā)展的成功案例，其經(jīng)驗值得城市廣播學(xué)習(xí)。
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