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從美國媒體現(xiàn)狀看廣播新聞的創(chuàng)新論文
2010年10月，我參加了江蘇省廣電總臺赴美國哥倫比亞大學(xué)培訓(xùn)班，直接體驗了美國社會和媒體的變化，感受頗深。本文以美國媒體的發(fā)展為藍本，思考廣播新聞的發(fā)展。
一、美國廣播發(fā)展現(xiàn)狀
1.類型化明顯。每次掃描美國酒店數(shù)百個電視頻道后，最大的感受都是頻道定位十分細致，新聞臺、音樂臺、談話臺、購物臺、飲食臺、體育臺、動漫臺、健康臺等等林立，特色鮮明，同一類型臺還有更細分的情況，如健康方面就有分年齡的不同頻道。廣播同樣如此，宗教臺、不同語種的電臺、各種體育項目的頻率等等可謂豐富多彩，僅音樂臺就有古典、爵士、鄉(xiāng)村、搖滾、流行甚至專門的非主流音樂廣播，綜合頻率反而顯得很特殊。
類型化傳播將受眾盡可能地細分，提高專業(yè)程度，提升受眾的忠誠度，以盡可能集約的投入贏取所針對的市場的最大化收益。
2.在新媒體崛起的十多年間，廣播的新聞/談話臺大幅上升，說明新聞廣播的前景仍然被看好。紐約地區(qū)電臺非常多，其中1010wins和WCBS新聞臺已經(jīng)成為廣播新聞傳播的典范，這兩臺都可以看做類型化新聞臺，節(jié)目格式簡單，運作靈活，東廣新聞臺就是照搬了1010wins的格式，而江蘇新聞廣播則是參考后重新設(shè)計了“滾動+延伸”的模式，其根本都是格式化。
對新聞廣播來說，形勢并不悲觀。只覆蓋紐約及周邊地區(qū)的WCBS中波電臺和報紙電視的合作很多，而且影響力巨大，60多名員工，年產(chǎn)值5000萬美元以上。這兩個新聞廣播的相同之處是格式化、特點鮮明、新聞產(chǎn)品質(zhì)量上乘，從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)高，在廣播業(yè)界的處境明顯優(yōu)于其他類型臺。
3.交通新聞是一個永恒主題。美國的廣播和交通是不分家的，雖然沒有交通廣播這一類型，但所有新聞廣播都將天氣和交通資訊作為必不可少的組成部分，交通新聞是新聞內(nèi)容的重要一塊，為了報道交通堵塞情況，有時還會出動直升機查看播報�？梢哉f，交通新聞是美國新聞廣播的永恒主題之一。
雖然未來科技發(fā)展可以讓我們無限遐想，但是目前乃至今后很長一段時間，駕車人必然還是廣播可以“壟斷”的主流人群。這應(yīng)該是廣播最不可取代的優(yōu)勢。所以，設(shè)計研發(fā)更能針對流動駕車人群的節(jié)目形式和內(nèi)容，必定有助于廣播的可持續(xù)發(fā)展。
二、美國新聞廣播的啟示
在新媒體崛起的時候，廣播應(yīng)該如何給自己定位，新聞廣播何去何從？
1．進取精神
在新媒體強勢挑戰(zhàn)面前，美國的傳統(tǒng)媒體繼續(xù)強化自身優(yōu)勢，做優(yōu)內(nèi)容，并主動順應(yīng)時代的變化，對接新媒體，與新媒體共生共贏。
美國的新聞廣播集中體現(xiàn)了廣播快速便捷低成本傳播的優(yōu)勢，在網(wǎng)絡(luò)時代仍然有著不可替代的重要作用，這是令我鼓舞的事實。
不斷進取，更加貼合傳播規(guī)律，更加迎合受眾習(xí)慣變化的新聞廣播會受到更多的認可。
2．創(chuàng)新
美國媒體處在不斷的創(chuàng)新中，每隔一段時間去關(guān)注，總會發(fā)現(xiàn)令人耳目一新的內(nèi)容和形式。只有積極有效的創(chuàng)新才能促進發(fā)展。
無論何時，新聞傳播的本質(zhì)始終是客觀真實。新聞傳播的創(chuàng)新必須科學(xué)、目標明確，不能為創(chuàng)新而創(chuàng)新。要因地制宜、實事求是地考慮受眾接收習(xí)慣的變化，以更好地迎合、引導(dǎo)需求。
美國媒體已經(jīng)越來越多地采用直升機進行突發(fā)事件、交通狀況和重大活動的報道，這種改變傳統(tǒng)視角、大幅提升時效的手段令人震撼。我們目前還達不到這樣的水平，但保持第一時間趕到現(xiàn)場、第一時間播報新聞的意識還是可以做到的。
第一，內(nèi)容的創(chuàng)新。從理論上說，新聞內(nèi)容是客觀事實，無法創(chuàng)新。但在實踐中，報道角度、報道方向的變化都是一種創(chuàng)新，甚至是具有重大意義的創(chuàng)新。
美國媒體新聞報道的一大特點是本地化。在美國廣播界看來，本地化不僅是地方廣播的制勝之道，也是廣播在新時代媒體競爭當中的重要武器。對江蘇廣播這樣的區(qū)域廣播來說，這一點非�，F(xiàn)實。
如何界定和認識本地化？美國媒體提倡的本地化并不等同于本地新聞，也不等同于以本地視角報道新聞(包括全國及國際新聞)，而是指滿足本地居民的需求。核心要素有兩個：本地居民的信息需求，本地居民的交流需求。其中，后者是我們通常所忽視的。
本地化的延伸——私人接觸(Personaltouch)。本地化不僅是內(nèi)容和視角的選擇、核心要素的實現(xiàn)，也包括報道方式——準確地說，是與本地居民的接觸、交流方式。比如，長期地關(guān)注某些社區(qū)問題，這既是本地化的一種形式，也是一項要求。芝加哥公共廣播曾經(jīng)用半年時間，關(guān)注一家公立學(xué)校的教育質(zhì)量。在半年內(nèi)，他們對這家公立學(xué)校的各色人等進行了專訪，對各種問題進行了剖析性的報道。這是典型的本地化做法。這次培訓(xùn)中，教授也舉了某社區(qū)垃圾清理問題的持續(xù)報道案例，美國媒體的關(guān)注角度非常多，觸及了制度、文化、習(xí)慣等諸多方面，將選題敲骨吸髓，進行了透徹的報道。這樣的報道在國內(nèi)被歸為民生新聞或輿論監(jiān)督類，其特色都是貼近和直接。
另外，美國傳播界有著根深蒂固的講故事的觀念，所有的新聞報道要有故事性，要有主人公。這同樣是本地化和私人接觸的要求。主人公本來就是社區(qū)成員，容易形成認同感。在江蘇新聞廣播的報道實踐中，也提倡新聞報道的貼近性、故事化。同樣的主題，呈現(xiàn)的內(nèi)容是否更接近受眾的生活，決定了這條報道能否被有效接收。
在對受眾市場的競爭中，本地化或本土化的重要性顯而易見，問題是如何有效、有力地執(zhí)行，這也是我們一直在思考和探索的問題。
第二，形式的創(chuàng)新。培訓(xùn)期間在紐約看了一場NBA比賽，這只是一場季前賽，主要是練兵。不過NBA的魅力名不虛傳，一場季前賽上座率就有八成，比賽前后兩個多小時，完全是一次狂歡。其實這場比賽質(zhì)量一般，但是豐富的活動一直調(diào)動著觀眾情緒，熱度絲毫不減。
“注重內(nèi)容的同時，必須高度重視形式，因為同樣重要”�！@是我發(fā)在微博上的一句感想。
傳統(tǒng)的新華體、三段式、倒金字塔等新聞寫作模式，當然是正確的，但未必是現(xiàn)在最有效的報道方式。當新媒體不斷發(fā)展，大眾獲取信息的渠道空前多的時候，新聞報道的形式就格外關(guān)鍵。
對廣播新聞而言，創(chuàng)新報道形式意味著節(jié)目必須更具可聽性，更能發(fā)揮聲音魅力，報道必須體現(xiàn)現(xiàn)場化、情節(jié)化、細節(jié)化、畫面感。
現(xiàn)場化、情節(jié)化、細節(jié)化可以提升報道的生動性和貼近性，在此基礎(chǔ)上改變寫作手法，在新聞報道中運用客觀描寫敘述等文學(xué)手段，輔以原生態(tài)的現(xiàn)場自然音響，將為廣播新聞報道帶來全新的面貌，提供廣闊的聯(lián)想空間，這就是我所說的畫面感。這樣的報道可以使受眾獲得更好的收聽體驗。我們有過很多成功的案例，但還遠不夠。
另一種形式的創(chuàng)新，是網(wǎng)絡(luò)化。網(wǎng)絡(luò)時代，廣播具突出的不可取代性。與新媒介時代傳統(tǒng)報紙、電視等所面臨的受眾急速下滑相比，傳統(tǒng)音頻廣播所擁有的受眾是驚人的，且所受到的來自新媒介的沖擊相對較小。即使是新廣播技術(shù)的擁躉也仍然同時是傳統(tǒng)廣播的聽眾：有79%的播客聽眾、77%的在線聽眾以及約70%的衛(wèi)星廣播聽眾認為他們將一如既往地繼續(xù)收聽AM/FM(調(diào)幅/調(diào)頻)廣播。
網(wǎng)絡(luò)廣播日趨為受眾所接受。賽立信2009年在廣州、深圳等城市進行的網(wǎng)絡(luò)廣播調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過45%的聽眾知道網(wǎng)絡(luò)廣播，其中超過5%的聽眾經(jīng)常收聽網(wǎng)絡(luò)廣播，這一比例較2007年上升了30%。
美國傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)化的程度非常高，網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體的對接不僅沒有傷害傳統(tǒng)播出平臺，反而起了巨大的抬升作用。
我們也必須高度重視與網(wǎng)絡(luò)的多種方式對接。就新聞廣播而言，一是及時準確地將報道和節(jié)目內(nèi)容上網(wǎng)；二是利用網(wǎng)絡(luò)平臺將節(jié)目平臺無法容納無法呈現(xiàn)的內(nèi)容完整呈現(xiàn)，比如新聞專題類節(jié)目的詳細內(nèi)容可以網(wǎng)絡(luò)為主，新聞?wù){(diào)查類內(nèi)容輔以照片、視頻等在網(wǎng)絡(luò)上播出，節(jié)目平臺可以充分宣傳，明確點播途徑；三是將網(wǎng)絡(luò)平臺作為觀點中心，以新聞為載體，傳達觀念，鼓勵思考。節(jié)目平臺和網(wǎng)絡(luò)平臺可以同步合作，對政策、措施、社會熱點問題等提出不同角度的解讀，供聽眾選擇，或請聽眾發(fā)表觀點；四是將網(wǎng)絡(luò)作為媒體推廣和信息收集的重要途徑，除了宣傳和舉行活動外，主持人、記者都應(yīng)開設(shè)博客、微博等，增強與受眾的互動，擴大影響力，同時獲取更多信息。
網(wǎng)絡(luò)化對廣播記者提出了新的要求。除了采制適合網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容，更要能實現(xiàn)音頻、圖片甚至視頻的同步發(fā)布。美國的一些媒體和媒體工作者已經(jīng)這樣做了。目前，江蘇新聞廣播正在與江蘇廣播網(wǎng)展開全面的合作，我們的特別報道行動，都帶上網(wǎng)站攝像人員。無論重大突發(fā)事件采訪還是社會問題調(diào)查，廣播和網(wǎng)站的合作正在發(fā)揮越來越大的影響力。
第三，技術(shù)的創(chuàng)新。廣播新聞對采編播流程的速度和效率要求非常高，這就需要技術(shù)保障不斷創(chuàng)新，提升水平。
在紐約WCBS電臺參觀時，一位編輯坐在辦公位上，使用他們的編輯播出系統(tǒng)工作。這套系統(tǒng)整合了文字處理、音頻剪輯、串聯(lián)單生成、播出工作站等功能，功能覆蓋了廣播新聞制作的全流程。
全流程編輯播出系統(tǒng)是一種極具價值的創(chuàng)新技術(shù)成果。目前，我們使用的是一套具有自主知識產(chǎn)權(quán)的稿件編輯處理系統(tǒng)，能夠滿足日常文字和音頻處理需求，但還沒能實現(xiàn)與直播室播出終端的對接，還需繼續(xù)完善。
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