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新媒體時代廣播新聞的應對策略論文
摘 要：近些年來，以網(wǎng)絡(luò)和手機短信等為中心的新媒體的高速成長帶來了媒體格局的深刻轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變的深刻性和豐富性都還有待我們深入思考，但它所帶來的現(xiàn)實的沖擊和變化不容忽視。對于具有產(chǎn)生時間較為長久的廣播來說，新媒體的沖擊所帶來的挑戰(zhàn)和機遇都會對其產(chǎn)生重要影響。新媒體在沖擊傳統(tǒng)媒體廣播的同時，也為廣播提供了新的延伸和拓展的巨大可能。本文從幾個方面對新媒體時代下的廣播新聞進行分析、解讀，旨在為之提供相應的應對新媒體沖擊的策略。
關(guān)鍵詞：新媒體；廣播；沖擊
一、引 言
在新媒體技術(shù)層出不窮的今天，傳統(tǒng)媒體面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。各類傳統(tǒng)媒體的占有份額不斷萎縮，網(wǎng)絡(luò)媒介的勢力范圍卻以幾何速度不斷擴張。在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體要想不被狼吞掉，最好的辦法是自己也變成狼。新媒體蘊藏著巨大的商業(yè)價值，傳統(tǒng)廣播傳媒與其等待引外資進入新媒體產(chǎn)業(yè)，發(fā)起挑戰(zhàn)，不如自己否定自己，將新媒體放在與傳統(tǒng)媒體同等重要的地位，根據(jù)新媒體的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)采取相應的運營模式，包括新內(nèi)容形式、新的內(nèi)容制作方式、新渠道、新的推廣方式、新的業(yè)務模式等等，將新舊媒體競爭從傳媒集團與業(yè)外資本的外部競爭，轉(zhuǎn)化為集團內(nèi)部事業(yè)部之間的競爭，自發(fā)地進行平臺轉(zhuǎn)移，從而掌握主動權(quán)，在競爭中處于有利地位。
二、當今廣播新聞的現(xiàn)狀
新聞是廣播電臺的立臺之本。當今社會信息瞬息萬變，在與報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)博弈的過程中，廣播新聞如不發(fā)揮其自身快速、及時、現(xiàn)場感強的特點，就會在傳媒業(yè)日益激烈的競爭中失去克敵制勝的重要砝碼。反之，作為廣播記者如能做到先聲奪人，充分發(fā)揮廣播新聞的自身優(yōu)勢，將是廣播記者提高自信心，贏得聽眾、贏得競爭的重要手段。
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廣播新聞以快著稱，然而實際情況卻名不副實。造成這種現(xiàn)狀的原因是廣播記者的觀念缺乏更新，仍然熱衷于伏案寫作，以稿件寫作水平的高低來論英雄。
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好的錄音報道能吸引人收聽，聽完后有的聽眾會有想法，于是有人同電臺聯(lián)系，提意見，談感受，提供新線索等等，然后記者又會根據(jù)情況再次行動，再次形成報道，從而使廣播由單向傳播變成了雙向傳播。這樣下去就讓廣播產(chǎn)生了被動性。
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現(xiàn)在許多廣播新聞稿為什么同樣擁有重大的主題，但播出后卻反映平平呢？原因很簡單，這些稿件沒有充分考慮聽眾的感受，基本上還是報章體的翻版，充其量加兩段缺乏現(xiàn)場感的音響或采訪錄音，聽起來枯燥乏味，沒有吸引力。
例如：“娃哈哈”口服液廣告，采用老兩口生活斷型情節(jié)，從隔代人童年今昔對比入手，巧妙地拓展了產(chǎn)品的目標消費群體，體現(xiàn)了“娃哈哈”不僅是孩子的飲品，也可以彌補老年人遺憾的時代主題，歌頌了新時代的新生活。
如此一來拉近了產(chǎn)品與消費者的心理距離，這是很有誘惑力的訴求點。不僅產(chǎn)品的代言人與信息高度吻合給人以質(zhì)樸自然的美感，也使受眾于美的享受中接受了信息宣傳。如果單純的利用廣播播出的話很難讓觀眾產(chǎn)生生動感。
三、新媒體時代廣播新聞的應對策略
�。ㄒ唬⿵V播網(wǎng)的構(gòu)建
廣播傳媒集團雖把廣播網(wǎng)作為一項戰(zhàn)略目標，但目前要實現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標似乎困難重重。
客觀原因之一在于地方保護主義，每一家地方電臺都直接受當?shù)匦麄鞑�、廣電局領(lǐng)導，在利益不明的情況下，很難接受橫向的關(guān)系指示；其次因為目前跨區(qū)域的廣告需求尚未形成市場規(guī)模，作為地方電臺而言，通過加入?yún)^(qū)域性或全國性廣播網(wǎng)來獲取商業(yè)利益的需求還不強烈。
主觀上則由于自身尚缺乏建立廣播網(wǎng)的整體構(gòu)思，無論是節(jié)目內(nèi)容、經(jīng)營理念、管理架構(gòu)、經(jīng)費投入等都尚欠火候。考慮到以上諸種困難，我們必須調(diào)整戰(zhàn)略部署。應該意識到，廣播網(wǎng)的構(gòu)建并不就是整頻率的節(jié)目輸出，廣播網(wǎng)只是一種與多家地方電臺的時段合作模式。與致力于整頻率的節(jié)目相比，我們更應該著力于制作幾檔其他電臺無力制作的、適合跨區(qū)域播出的拳頭節(jié)目；或者向其他電臺提供它所需要卻無力制作的區(qū)域或全國性新聞內(nèi)容。
這種某一時段節(jié)目的合作方式可能比希望別人全時段、全頻道轉(zhuǎn)播我們的節(jié)目，要容易得多。再說廣告經(jīng)營，通過提供節(jié)目換取廣告時段，其實質(zhì)是與加盟臺分享區(qū)域性廣告利益的雙贏模式。廣播網(wǎng)一旦形成，網(wǎng)際的廣告聯(lián)動播出自然會對廣告商產(chǎn)生不小的吸引力。
�。ǘ┡c網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合
在媒體技術(shù)不發(fā)達的階段，各種媒體都不同程度地受到技術(shù)的限制，比如報紙雖然表意明確、思想深刻，但無法傳遞直觀生動的視覺信息，電視雖彌補了報紙這個缺點，但又稍縱即逝，無法保存。而現(xiàn)在媒體技術(shù)（尤其是數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)）的迅速發(fā)展改變了媒介的現(xiàn)有特征，為各種媒介實現(xiàn)融合提供了必要的保障。
廣播電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)上建立Web站點，將自身擁有的音頻視頻信息資源優(yōu)勢與網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢結(jié)合起來，以新技術(shù)新手段擴大傳播領(lǐng)域和范圍，是今天廣播電視媒體發(fā)展的一個亮點。
網(wǎng)上廣播（InternetBroadcasting），亦有人稱其為“在線廣播”，系指數(shù)字化的音頻視頻信息通過國際互聯(lián)網(wǎng)傳播的形態(tài)。它是網(wǎng)絡(luò)傳播多媒體形態(tài)的重要體現(xiàn)，亦是廣播電視媒體網(wǎng)上發(fā)展的重要體現(xiàn)。網(wǎng)上廣播隨著技術(shù)的快速發(fā)展而日趨成熟，市場開始形成，在不少發(fā)達國家和地區(qū)網(wǎng)絡(luò)用戶中的聽眾觀眾群已經(jīng)出現(xiàn)。
如：多維新聞網(wǎng)2000年1月10日轉(zhuǎn)發(fā)法新社的一則新聞報道稱，據(jù)美國阿爾比朗新媒體公司的調(diào)查顯示，愈來愈多的互聯(lián)網(wǎng)用戶選聽網(wǎng)上電臺，令這類電臺發(fā)展空間大增，收聽網(wǎng)上電臺網(wǎng)友的比例，在過去六個月激增一倍，由6%升至逾13%，而網(wǎng)上電臺的數(shù)目也大幅上升，被廣大聽眾強烈需求。
而現(xiàn)在隨著社會節(jié)奏的加快和信息的重要性的增強，人們對信息的需求表現(xiàn)出了強烈的全時空存在，24小時滾動新聞等新的信息播出方式應運而生。但“全時空存在”不僅僅包括固定空間、更包括移動空間中的全時段信息存在，此時依靠傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足這種全時空的信息需求，所以更多的媒體將通過媒介融合、充分利用聲無線傳播技術(shù)與渠道來滿足人們在移動空間的信息需求，給自己帶來新的發(fā)展。
四、結(jié) 語
從長遠看，對于傳統(tǒng)廣播新聞媒體來說，僅把廣播先問中播過的內(nèi)容簡單打包搬上新媒體平臺是遠遠不夠的，在構(gòu)建新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的同時，開發(fā)適合新興平臺的內(nèi)容資源將是未來的重點所在。
參考文獻：
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