借力微博警惕微博論文
微博這一網(wǎng)絡(luò)媒體全新的信息傳播形式，為網(wǎng)民參與社會公共事務(wù)提供了哈貝馬斯定義上的“公共空間”，成本極為低廉，速度極為快捷，送達(dá)極為有效。成千上萬的網(wǎng)民通過微博關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、發(fā)布等形式，在140個(gè)字的篇幅內(nèi)發(fā)出自己理性或情感、支持或反對、喜悅或憤怒的聲音，國人的公民意識前所未有地高漲。據(jù)2010年9月新浪發(fā)布的《中國微博元年市場白皮書》披露，到2010年底，中國互聯(lián)網(wǎng)微博累計(jì)活躍注冊賬戶數(shù)將突破6500萬個(gè)，2011年更將突破1億。微博與主流傳媒間交互運(yùn)作形成的影響力是如此巨大，我們已經(jīng)很難估算，微博式參與在多大程度上影響甚至改變了諸多公共事件的進(jìn)程。
一、微博與主流媒體的互動共生
對于微博與主流媒體的比照關(guān)系，微博上有一條頗為有趣的言論：“當(dāng)你的粉絲超過100，你就好像是一本內(nèi)刊；超過1000，你就是個(gè)布告欄；超過1萬，你就像一本雜志；超過10萬，你就是一份都市報(bào)；超過100萬，你就是一份全國性報(bào)紙；超過1000萬，你就是電視臺�！边@條充滿了草根智慧的評論一方面承認(rèn)了主流媒體模式不可替代的權(quán)威地位，另一方面又指出了微博勢不可擋的發(fā)展?jié)撃堋?/p>
在一個(gè)良性的媒體生態(tài)圈中，不同媒介形式之間的關(guān)系式必然是互動共生的，微博與主流媒體從彼此處獲得生存資源的同時(shí)也助推了對方的繁榮發(fā)展，越來越多的主流媒體機(jī)構(gòu)開始采用微博的形式發(fā)布信息，拓展自身品牌渠道，也讓微博的權(quán)威性得到了質(zhì)的提升。
二、微博對主流媒體功能的強(qiáng)化與延伸
初看起來，微博的平民化力量似乎分散了主流媒體的影響力，其實(shí)，在這個(gè)草根盛宴式的公共空間里，主流媒體的力量和權(quán)益不僅沒有削弱，反而得到了空前的鍛煉和強(qiáng)化，仇子明事件就是一場典型的由微博催化的主流媒介權(quán)益保護(hù)與公權(quán)力干涉之間的遭遇戰(zhàn)。在這個(gè)公共事件發(fā)展的過程中，微博始終是眾多網(wǎng)民獲得信息的主要消息源之一，但是如果沒有主流媒體步調(diào)一致的協(xié)同作戰(zhàn)，新聞機(jī)構(gòu)對涉及國家利益、公共利益的事件依法享有的知情權(quán)、采訪權(quán)、發(fā)表權(quán)、監(jiān)督權(quán)不會如此明確地被重申強(qiáng)化，也不會有如此迅速水落石出的結(jié)果。微博的誕生徹底改變了民眾“網(wǎng)絡(luò)媒體只編輯不原創(chuàng)”的成見，形成了“網(wǎng)絡(luò)引爆新聞點(diǎn)--主流媒體跟進(jìn)--網(wǎng)絡(luò)二次傳播”這樣的模式，網(wǎng)絡(luò)媒體終于開始“反哺”。
三、微博對主流媒體功能的延伸
一直以來，民眾對主流媒體的功能有許多期許：信息披露、民意傳達(dá)、輿論監(jiān)督、文化引領(lǐng)、娛樂休閑等等，但由于傳統(tǒng)媒介特征的限制和復(fù)雜的社會原因，不是所有的媒體功都能充分實(shí)現(xiàn)，在這個(gè)意義上，微博的出現(xiàn)為主流媒體的功能提供了有效的延伸和良好的補(bǔ)充。
媒體的輿論監(jiān)督在執(zhí)行中經(jīng)常會承受地方保護(hù)主義的壓力，千絲萬縷的利益網(wǎng)絡(luò)和“關(guān)系社會”的觸角會作用到媒體操作層面，令之對本地發(fā)生的公共事件三緘其口。南京化工廠大爆炸、宜黃強(qiáng)拆等公共事件，都是在當(dāng)?shù)孛襟w基本失語的狀態(tài)下，微博接過了披露報(bào)道的大旗，再按照已經(jīng)形成的傳播路徑“反哺”給主流媒體。微博的助力是主流媒體之福。
微博公益事業(yè)的運(yùn)作，也為媒體功能開發(fā)出全新的境界。在微博上慈善日益呈現(xiàn)平民化、自發(fā)化的特征，為赤貧的送水老奶奶募捐、救助被遺棄寵物等活動俯拾皆是。
四、微博對主流媒體倫理的拷問
微博為大眾提供了一個(gè)廉價(jià)、快捷、有效的媒介公共空間，不過它的繁榮亦給傳統(tǒng)的媒體倫理帶來了全新的挑戰(zhàn)，例如個(gè)人隱私與公共事件之間的邊界這個(gè)問題在主流媒體時(shí)代就已有之，但微博新的傳播特性讓它們變得更加復(fù)雜化。
在微博之前，隱私故事、社會軼聞之類的題材在八卦周刊和花邊娛樂節(jié)目中有其生存空間，但是按照主流媒體的行業(yè)倫理自律，這一類通常被等而下之視為滿足少數(shù)群體庸俗趣味的“小報(bào)”，傳播影響有限；更為重要的是，當(dāng)事人通常有保護(hù)隱私的匿名豁免權(quán)。而今，當(dāng)事人對隱私主動或被動的`暴露能被微博放大到知者“驚為天下人”的地步，而在媒體圈互動共生狀態(tài)下，主流媒體常常放棄了原有的克制為之進(jìn)行再傳播的推波助瀾，放縱網(wǎng)民進(jìn)行一場群體偷窺式的狂歡。我們會發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民群體既有可能被激發(fā)出公民權(quán)利責(zé)任的熱情，也有可能釋放出如古斯塔夫·勒龐《烏合之眾》中所描述的集體性邪惡力量。
“微時(shí)代”為主流媒體帶來了全新的活力、功能強(qiáng)化和延伸，也帶來了對傳統(tǒng)新聞倫理嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。享微博之利之余，主流媒體也要應(yīng)對微博之弊，即用傳統(tǒng)媒介倫理中精英主義色彩的節(jié)制和自律，來抵制微博草根狂歡中民粹主義亂象的叢生。具體說來，主流媒介必須堅(jiān)持對輿論導(dǎo)向加以自覺的引導(dǎo)，至少要做到對微博放大的某些低級趣味事件、嘩眾取寵人物不進(jìn)行再傳播和報(bào)道。在紛至沓來的公共事件面前，主流媒體的強(qiáng)勢依然不可取代：電視媒體具有生動的視覺沖擊力和權(quán)威性，廣播媒體具有特定群體的準(zhǔn)確送達(dá)效率，平面媒體分析與思考的深度無可企及，只要順勢而為，主流媒體的特質(zhì)與微博迅猛有效且成本低廉的傳播方式可相得益彰，共生互助，最終為社會整體的和諧與穩(wěn)定貢獻(xiàn)出媒介應(yīng)有的力量。
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