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早間新聞節(jié)目的競爭趨勢論文
央視、鳳凰衛(wèi)視以及各個省級衛(wèi)視都有早間節(jié)目，從首播時間、平均時長、播出機制等都向國外比較成熟的早間新聞節(jié)目看齊。然而，早間節(jié)目迅速發(fā)展的背后也暴露出不少問題。
一是“偽直播”泛濫。表面上看，早間節(jié)目無一例外地宣稱直播，可除了整點新聞在不斷更新之外，幾乎所有的早間新聞節(jié)目都在不斷地對昨日的新聞進行回顧、重播。如此一來，所謂的直播成了一個簡單的時間概念，很難滿足早間受眾對新聞時效性的追求。
二是早間節(jié)目品牌與整體性缺失。早間節(jié)目形式零散，缺少統(tǒng)一的規(guī)模和風格，隨意、頻繁的改版使得早間新聞節(jié)目難以聚集品牌效應。
三是缺少有鮮明風格的主持人。早間節(jié)目主持人大多衣著呆板，語氣拖沓，毫無生氣，與早間節(jié)目應有的簡潔明快的風格背道而馳。這樣的狀況使得早間新聞節(jié)目很難形成固定、忠誠的收視群體。
早間時段在國外被稱為“戰(zhàn)斗的早晨”和“瘋狂的早晨”，中國電視界也逐漸把目光投向晨間，早間新聞被注入了新的活力，無論在內(nèi)容、形式還是風格上都有了全新的面貌。
1.選題范圍不斷拓展
當最初的“偽直播”——復播新聞已經(jīng)不能滿足觀眾的需求之時，早間新聞開始努力在新的時間維度上拓寬原有的選題范圍。首先，對昨日要聞進行更為充分的挖掘和深度報道，在報道角度和方式上求新、求變，結合此前新聞的最新動態(tài)和進展進行連續(xù)報道、系列報道；其次，播報夜里晨間發(fā)生的突發(fā)性新聞，緊抓新聞的時效性，讓觀眾在第一時間了解最新鮮的新聞動態(tài)；再次，對未來可能發(fā)生或即將發(fā)生的事件進行預測和告知，例如“今日早知道”這樣的板塊，通常可以為受眾提供很多生活中的有用信息。通過拓展選題范圍，加強了新聞資訊的時效性和實用性。
2.平衡新聞性與娛樂性
國外成功的早間新聞節(jié)目，通常表現(xiàn)出較強的大眾化、通俗化、娛樂化傾向，強調(diào)“軟”和“近”。例如NBC的早間新聞節(jié)目《今天》在新聞后會接著以脫口秀的形式播出健康、時尚、體育等等人們感興趣的話題，具有較強的娛樂性。我國的早間節(jié)目早期大體以新聞為主體，輔之天氣等簡單資訊。為了增加貼近性，民生新聞逐漸在我國早間新聞中占了較大的比重，《朝聞天下》和《第一時間》都力求通過民生新聞來活躍沉悶單一的電視新聞文化，開拓新聞節(jié)目新范疇。值得一提的是，如今的民生新聞，已經(jīng)逐漸從瑣屑走向典型，通過對身邊事物的報道，賦予其獨特的意義與判斷，倡導一種良好的社會秩序與社會風尚。
3.從“看新聞”到“聽新聞”
早間時段有其獨特的特點，即流動性和暫留性。在繁忙、緊張的早晨，多數(shù)媒體行為是伴隨性的，這也是廣播在早間收聽率一路飚高的主要原因。由于忙于從事雜事，受眾很難坐下來好好地“看”電視，他們更多是通過“聽”電視，來獲取信息和資訊。目前，許多早間節(jié)目已經(jīng)把這種獨特的收視方式納入了編排考慮，模糊了主持人和播報員之間的界限，通過提高新聞語速，描述畫面交代過的內(nèi)容等方式讓早間新聞節(jié)目更多時候承載著廣播的功能。《馬斌讀報》、《媒體廣場》等通過對報紙信息進行提煉、簡化，讓受眾省去了篩選海量信息的時間，更直接地面對資訊的“結果”。
4.復式播出模式
由于早間時段收視的暫留性，觀眾看完整套節(jié)目比較困難，通過復式播出增加單位時間內(nèi)的信息量。例如《朝聞天下》以7點為一個基點，將此前和此后分為兩大部分，各部分的板塊設置和資訊內(nèi)容大致相同，只更新部分內(nèi)容并進行播報側重點的細微變化。這樣，避免了節(jié)目“一次過”的資源浪費，兼顧了不同觀眾的收視習慣。另外，天氣預報與服務信息更高頻率地滾動播出，通過連線氣象播報員等人性化的播報模式，為觀眾出門前提供了許多有用的建議，增強了節(jié)目的服務功能。
5.注重受眾心理培育
從主持人的衣著打扮、演播室的布置到節(jié)目片花和音樂，這些硬件透露出清新自然的氣息，必然能在清晨時段給受眾輕松愉悅的心理感受。《馬斌讀報》中的馬斌，喝著早茶看著電腦，用個性化的語言與觀眾一起讀報，讓觀眾有良好的人際傳播的感覺�！冻勌煜隆穭t選擇以四個風格各異的主持人來播報不同風格的新聞，從而提升節(jié)目的辨識度，文靜播報節(jié)奏緊湊明快，長嘯成熟權威，梓萌活潑清新，趙普嚴肅穩(wěn)重。個性化主持人的號召力和拉動力成為欄目不可或缺的形象和品牌，吸引著大批的忠實受眾。
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