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選題策劃要重視四個(gè)研究論文
摘要：
不少出版社每年總有巨大的圖書(shū)滯銷(xiāo)量，這固然有多方面的因素，但與圖書(shū)選題策劃不到位有密切關(guān)系。出版社選題策劃要真正有自己的特色，有許多方面的工作可做，本文結(jié)合具體個(gè)案，提出重視研究國(guó)家政策與方針、研究讀者、研究作者、研究編輯，是選題策劃極為重要的途徑。本文認(rèn)為從事選題策劃的編輯，對(duì)國(guó)家政策與方針要具備相當(dāng)?shù)拿舾卸龋员慵皶r(shí)與國(guó)家出版方向保持一致；不但要有各方面的“作者朋友”，也要有諸多方面的“讀者朋友”；不但要開(kāi)掘新的作者，還要對(duì)已成功的作者進(jìn)行不斷的新的開(kāi)掘，并向不同類型的優(yōu)秀策劃編輯取經(jīng)。
關(guān)鍵詞：
選題策劃；研究政策與方針；研究讀者與市場(chǎng)；研究作者；研究編輯
不少出版社每年總有巨大的圖書(shū)滯銷(xiāo)量，這固然有多方面的因素，但與圖書(shū)選題策劃不到位無(wú)疑有相當(dāng)大的關(guān)系。選題開(kāi)發(fā)沒(méi)有自己的特色，在激烈的圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中顯示不出自己的優(yōu)勢(shì)，出版社圖書(shū)滯銷(xiāo)額的增加也就在所難免。選題策劃要真正有自己的特色不是一件容易的事，有許多方面的工作可做，重視研究國(guó)家政策與方針、研究讀者、研究作者、研究編輯，是選題策劃極為重要的途徑。
一、研究國(guó)家政策與方針
說(shuō)到研究國(guó)家政策與方針，平常忙于各種瑣碎編務(wù)的編輯們可能以為是句空話，其實(shí)在當(dāng)前的出版形勢(shì)下，國(guó)家一再?gòu)?qiáng)調(diào)推動(dòng)文化大繁榮、大發(fā)展，不是喊口號(hào)，而是有一系列政策、方針配套的。幾年來(lái)，“政府在文化建設(shè)包括出版建設(shè)上的投入逐年增加，還針對(duì)性地出臺(tái)了諸多政策性的扶持措施。比如，2007年，為推動(dòng)國(guó)家重大出版工程盡快實(shí)施，國(guó)家設(shè)立了‘國(guó)家出版基金’，2012年已達(dá)每年3億元；又比如2007年開(kāi)始的‘農(nóng)家書(shū)屋工程’，國(guó)家已累計(jì)投入幾十個(gè)億；又比如目前的科研項(xiàng)目，經(jīng)費(fèi)預(yù)算中往往有出版補(bǔ)貼等。和轉(zhuǎn)企改制前相比，政府對(duì)出版的投入更多了，但不再是以補(bǔ)貼或撥款的方式，而主要采用項(xiàng)目招標(biāo)和購(gòu)買(mǎi)服務(wù)的方式�！雹僭谶@種有利于出版的大形勢(shì)下，編輯如果不積極主動(dòng)去了解、申報(bào)國(guó)家出版基金，不策劃和“農(nóng)家書(shū)屋工程”相關(guān)的圖書(shū)，就等于損失掉很大一塊出版資源。而且，一切機(jī)會(huì)都會(huì)優(yōu)先考慮有準(zhǔn)備的人，編輯要對(duì)各種信息都十分敏銳，整合為可以操作的選題，這樣在申報(bào)各種基金時(shí)才能領(lǐng)先一步。比如，讓國(guó)產(chǎn)大飛機(jī)飛上藍(lán)天，是國(guó)家的意志和民族的夢(mèng)想。六年前，上海交通大學(xué)出版社即啟動(dòng)“大飛機(jī)出版工程”，旨在通過(guò)引進(jìn)、出版國(guó)內(nèi)外有關(guān)優(yōu)秀著作，為大飛機(jī)的研制提供決策參考和智力支持。由于準(zhǔn)備充分，很快獲得國(guó)家出版基金的大力支持，而且成為重大項(xiàng)目。如今，在體現(xiàn)國(guó)家意志、國(guó)家水平，讓資助項(xiàng)目服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方面，上海交通大學(xué)出版社緊扣創(chuàng)新型國(guó)家標(biāo)志工程——大飛機(jī)專項(xiàng)研制工作啟動(dòng)的大飛機(jī)出版工程，樹(shù)立了出版為國(guó)家科技發(fā)展服務(wù)的典范，連續(xù)兩期獲得國(guó)家出版基金支持；整套圖書(shū)榮獲第十二屆上海圖書(shū)獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)；《超聲速飛機(jī)空氣動(dòng)力學(xué)和飛行力學(xué)》獲得“第二屆中國(guó)出版政府圖書(shū)獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)”。
二、研究讀者與市場(chǎng)
研究讀者事關(guān)出版宗旨。讀者可以說(shuō)是整個(gè)出版工作的出發(fā)點(diǎn)與歸宿點(diǎn)。研究讀者就是尋找讀者市場(chǎng)，有讀者市場(chǎng)方有圖書(shū)市場(chǎng)，方能真正實(shí)現(xiàn)圖書(shū)的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)一個(gè)有理想、有追求的出版社來(lái)說(shuō)，并不是不要追求碼洋與利潤(rùn)，但從根本上說(shuō)，這是其次的事。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，出版社走向企業(yè)化，絕不意味著出版宗旨的改變。企業(yè)化只是手段，而不是目的，在相當(dāng)程度上是為了更好地為讀者服務(wù)。問(wèn)題在于，我們的出版宗旨是為讀者服務(wù)不難明白，但事實(shí)上我們非常容易忽視研究讀者。即使是策劃編輯一般也只喜歡與作者打交道，往往通過(guò)作者去了解讀者，直接到各類讀者中去做實(shí)地調(diào)查的編輯不多。所謂編輯要做社會(huì)活動(dòng)家，人們通常將之理解為編輯要善于與各種類型的作者打交道，從而組到好的稿件，即編輯要有各方面的“作者朋友”，而很少?gòu)?qiáng)調(diào)編輯要有各方面的“讀者朋友”。這就是說(shuō)，與作者朋友保持經(jīng)常聯(lián)系乃至私交不淺的編輯為數(shù)不少，與各類讀者朋友保持經(jīng)常聯(lián)系、談?wù)撨x題開(kāi)發(fā)的編輯則少而又少。當(dāng)然作者有時(shí)也可以看作讀者，但與一般讀者畢竟是不同的。編輯要善于與各種類型的作者打交道，這很有必要，無(wú)可厚非，這是了解讀者閱讀需求的重要途徑。但忽視與不同類型的讀者的密切聯(lián)系、忽視直面各方面讀者的閱讀需求，這對(duì)開(kāi)發(fā)選題來(lái)說(shuō)顯然是不利的。這說(shuō)明，盡管我們非常重視選題策劃，對(duì)我們的出版宗旨了如指掌，但對(duì)讀者的研究——尤其是廣泛而深入的研究，目前仍然有很大的欠缺。其實(shí)，好的編輯首先應(yīng)該是好的讀者，只有好讀者才能成為好的策劃編輯。上海交通大學(xué)近幾年推出、并在不斷擴(kuò)容和更新的一套叢書(shū)“應(yīng)屆生求職總攻略”已經(jīng)做到近20個(gè)品種。這套書(shū)的策劃就是由當(dāng)時(shí)的一個(gè)應(yīng)屆畢業(yè)生編輯提出來(lái)的，他參考自己和同學(xué)的求職經(jīng)歷，便積極主動(dòng)地與應(yīng)屆生網(wǎng)聯(lián)系，一起推出了這套叢書(shū)。作為讀者，這位編輯剛剛從應(yīng)屆生轉(zhuǎn)型為編輯，知道應(yīng)屆生所思所想所關(guān)注的東西，所以他很清楚與應(yīng)屆生網(wǎng)合作，勢(shì)必能最大程度推動(dòng)叢書(shū)的策劃、宣傳和推廣。因此，從大的方面來(lái)看，研究讀者，也就是研究社會(huì)需求。作為策劃編輯，一定要關(guān)心天下大事，關(guān)心時(shí)勢(shì)，深刻洞察社會(huì)心理與時(shí)代潮流的變遷。否則，研究讀者也只是皮相之見(jiàn)，發(fā)現(xiàn)不了問(wèn)題的實(shí)質(zhì)。
三、研究作者
從選題策劃的角度而不是從書(shū)稿編寫(xiě)的角度去研究作者，其要義有二：一是對(duì)已成功的作者進(jìn)行不斷的新的開(kāi)掘；二是開(kāi)掘新的作者。已成功作者之所以成功必有其成功的道理，對(duì)成功作者進(jìn)行新的開(kāi)掘不可忽視；他們除了已出版的書(shū)之外，書(shū)桌上或頭腦中往往還有不少好的“存貨”。筆者于此有所體會(huì)�，F(xiàn)在研究朱熹的很少有人不知道束景南教授，其成名作是《朱子大傳》，曾獲國(guó)家圖書(shū)獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)。讀此書(shū)的“跋”時(shí)，筆者得知束先生是在完成《朱熹年譜長(zhǎng)編》等基礎(chǔ)上才開(kāi)始寫(xiě)作此書(shū)的，《朱熹年譜長(zhǎng)編》的學(xué)術(shù)價(jià)值不言而喻，但并未發(fā)現(xiàn)有出版社已出版《朱熹年譜長(zhǎng)編》。于是筆者與束先生聯(lián)系，終于組到了這部稿。經(jīng)嚴(yán)格精審的編輯加工，此書(shū)出版后獲上海市優(yōu)秀圖書(shū)一等獎(jiǎng)，又獲中華文化優(yōu)秀著作獎(jiǎng)。如果筆者當(dāng)時(shí)不細(xì)讀該書(shū)的“跋”，對(duì)作者當(dāng)前的寫(xiě)作狀況了解不深入，沒(méi)有重新開(kāi)掘成功作者的意識(shí)，決不可能組到這部稿。對(duì)已成功作者進(jìn)行新的開(kāi)掘的另一種情形是請(qǐng)他們談對(duì)當(dāng)前選題的看法。這事實(shí)上是把作者放在讀者的角度，也就是研究作為讀者的作者。成功的作者時(shí)時(shí)在觀察、思考社會(huì)與人生，自有一套“讀者觀”，對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)也一定會(huì)有自己獨(dú)特的觀測(cè)與想法。如果不通過(guò)交友、誠(chéng)懇求教的方式與他們進(jìn)行深入的“研究”，是決不能得到他們的想法的。一個(gè)好的點(diǎn)子能救活一個(gè)出版社，作者的一句話很可能會(huì)開(kāi)拓編輯選題策劃的思路，給選題策劃帶來(lái)無(wú)限生機(jī)。
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