國際市場行情調(diào)研報(bào)告論文
篇一：國際市場行情調(diào)研報(bào)告論文
由于現(xiàn)代生活與科技的同步發(fā)展，手機(jī)更廣泛地進(jìn)入了大眾的生活，成為人們現(xiàn)代生活中不可或缺的一部分。手機(jī)的實(shí)用價(jià)值也經(jīng)受住了歷史的考驗(yàn)，正在人們的現(xiàn)代生活扮演著越來越重要的角色。手機(jī)第一代手機(jī)是指模擬的移動電話。最先研制出大哥大的是美國摩托羅拉公司 的Cooper博士。這種手機(jī)外表四四方方，算不上便攜。第二代手機(jī)也是最常見的手機(jī)。 具有穩(wěn)定的通話質(zhì)量和合適的待機(jī)時(shí)間。為了適應(yīng)數(shù)據(jù)通訊的需求，一些中間標(biāo)準(zhǔn)也在手機(jī)上得到支持。第三代移動通信系統(tǒng)的手機(jī)，由于相關(guān)網(wǎng)絡(luò)的漸漸普及，得到了廣泛應(yīng)用。第三代手機(jī)的目標(biāo)之一是開發(fā)一種可以全球通用的無線通訊系統(tǒng)，但是最終的結(jié)果是出現(xiàn)了多種不同的制式。本文對國內(nèi)外手機(jī)品牌消費(fèi)者購買行為、產(chǎn)品需求等進(jìn)行調(diào)研并分析，為市場手機(jī)品牌的營銷策略及新產(chǎn)品開發(fā)提供一定的理論依據(jù)。
關(guān)鍵詞：手機(jī)；消費(fèi)者；市場需求
一、手機(jī)產(chǎn)品簡介
由于現(xiàn)代生活與科技的同步發(fā)展，手機(jī)更廣泛地進(jìn)入了大眾的生活，成為人們現(xiàn)代生活中不可或缺的一部分。手機(jī)的實(shí)用價(jià)值也經(jīng)受住了歷史的考驗(yàn)，正在人們的現(xiàn)代生活扮演著越來越重要的角色。
移動電話，通常稱為手機(jī)，舊稱手提電話、手提、大哥大，是便攜的、可以在較大范圍內(nèi)移動的電話終端。 目前在全球范圍內(nèi)使用最廣的手機(jī)是GSM手機(jī)和CDMA手機(jī)。在中國大陸及臺灣以 GSM 最為普遍籆DMA 和小靈通筆HS菏只也很流行，這些都是所謂的第二代手機(jī)(2G)，它們都是數(shù)字制式的，除了可以進(jìn)行語音通信以外，還可以收發(fā)短信、短消息、SMS骸MMS共市擰⒍嗝教宥絳擰⑽尷哂瞇議筗AP旱�。手煌庥^上一般都應(yīng)該包括至少一個液晶顯示屏和一套按鍵，部分采用用觸摸屏的手機(jī)減少了按鍵。部分手機(jī)除了典型的電話功能外，還包含了PDA、游戲機(jī)、MP3、照相、錄音、攝像、GPS 等更多的功能，有向帶有手機(jī)功能的PDA發(fā)展的趨勢。
二、手機(jī)國內(nèi)外市場行情概述
2014年初，市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示。在2013年韓國三星公司以全球9400萬臺智能手機(jī)的銷量成為全球智能手機(jī)市場的新王者。蘋果公司在去年6 月份超越諾基亞，成為全球智能手機(jī)霸主，但是3個月后，這一位置被三星取代。當(dāng)季，三星智能手機(jī)出貨量達(dá)到2360萬部，同比增長223.2%，市場份額為20.0%。
IDC分析師雷蒙·拉馬斯說“這一切得益于三星手機(jī)產(chǎn)品組合的深度和廣度，三星已經(jīng)占據(jù)智能手機(jī)市場領(lǐng)導(dǎo)地位。自從發(fā)布首款GALAXY 手機(jī)以來，該公司積極拓展并更新了產(chǎn)品線，包含了最新的技術(shù)和最受歡迎的功能。與此同時(shí)其bada 系統(tǒng)智能手機(jī)在關(guān)鍵市場獲得認(rèn)可。”智道咨詢的分析師宋宇則指出懂得如何與運(yùn)營商打交道和GALAXY S、GALAXY Note 系列明星產(chǎn)品風(fēng)靡全球讓三星智能手機(jī)得以異軍突起。
在全球市場，超級智能手機(jī)大戰(zhàn)正如火如荼。如今，主要戰(zhàn)役在蘋果公司的iPhone 和運(yùn)行谷歌公司An-droid 手機(jī)操作系統(tǒng)的眾多競爭對手之間展開。蘋果推出iPhone 4S，并且下調(diào)了舊款iPhone 的售價(jià)，諾基亞正在不斷推出新品，以搶回自己丟失的疆土HTC 則加緊收購云計(jì)算同步服務(wù)Dashwire、兒童應(yīng)用開發(fā)商Zoo-dles 以及音頻公司Beats 這樣的公司，讓自己變得更加多元化。
而智能手機(jī)之間最激烈的交鋒，則在蘋果與三星之間展開。事實(shí)上，對于Android 手機(jī)制造商來說，一個關(guān)鍵的挑戰(zhàn)在于把自己開發(fā)的手機(jī)與其他競爭對手的Android 手機(jī)區(qū)分開來。三星的選擇是把手機(jī)設(shè)計(jì)得比iPhone 4 更薄屏幕更大。
三、手機(jī)國外市場情況
Gartner近年發(fā)布報(bào)告，2013年第二季度全球手機(jī)終端銷量總計(jì)為4.287億部，較2012年同比增長16.5%見表一。其中2013年第二季度智能手機(jī)銷量同比增長高達(dá)74%，占該季度總銷量的25%，而在2012年第二季度只占17%。Gartner首席分析師Roberta Cozza表示智能手機(jī)銷量的持續(xù)增長是以功能型手機(jī)的下滑為代價(jià)的。成熟市場的消費(fèi)者正在放棄功能型手機(jī)，而選擇中低端Android手機(jī)徽獠糠衷因在于運(yùn)營商和制造商的推廣。然而，手機(jī)更換銷量在西歐呈現(xiàn)疲態(tài)，智能手機(jī)銷量較上一季度有所下降。
在智能手機(jī)領(lǐng)域，諾基亞2013年第二季度的渠道銷量較低。部分原因在于非常激烈的市場競爭對Symbian的需求量產(chǎn)生了沖擊，另外還由于庫存管理問題，尤其在歐洲和中國。渠道購買量減少，并努力降低庫存水平，部分是通過降低舊款產(chǎn)品的價(jià)格來實(shí)現(xiàn)。這些因素導(dǎo)致諾基亞智能手機(jī)平均銷售價(jià)格較2013年第一季度有所下降。Cozza女士表示，渠道銷售的努力加上諾基亞在零售和分銷上的更大投入，使諾基亞總計(jì)減少了900萬部手機(jī)和500萬部智能手機(jī)的庫存，幫助他在數(shù)量上保持了智能手機(jī)制造商的領(lǐng)先地位。然而，由于諾基亞的銷售渠道不理想，2013年第三季度將不會重現(xiàn)這樣的業(yè)績。
三星手機(jī)銷售實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長。例如Galaxy S II銷量不錯，這一款手機(jī)截止到7月底已取得了500萬的銷量。在智能手機(jī)市場上的不俗表現(xiàn)也幫助三星獲得了更多的市場份額成為第3大智能手機(jī)供應(yīng)商。然而，三星的總市場份額較去年同期有所減少，只是較上一季度有小幅增長，這主要是因?yàn)槿窃趦r(jià)格敏感度更高的細(xì)分市場表現(xiàn)相對疲軟。
四、手機(jī)國內(nèi)市場情況
（一）、市場概述及主要觀點(diǎn)
5月中國手機(jī)市場上國內(nèi)外品牌上市新品數(shù)量較少，只有小米青春版及三星Galaxy S III引發(fā)了消費(fèi)者的集中關(guān)注。從整個市場來看，手機(jī)行業(yè)正在經(jīng)歷格局的大洗牌，不斷有品牌倒下，又不斷有品牌進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域�；ヂ�(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC通過對5月手機(jī)市場用戶關(guān)注數(shù)據(jù)的分析，推出2014年5月中國手機(jī)市場分析報(bào)告。 要點(diǎn)：
1、品牌關(guān)注格局：本月中國手機(jī)市場品牌關(guān)注格局穩(wěn)定，前十五大最受用戶關(guān)注的品牌中喚鲇辛郊移放婆琶發(fā)生變化。
2、產(chǎn)品關(guān)注格局：蘋果iPhone 4S(16GB)以3.5%的關(guān)注比例仍為最受用戶關(guān)注的手機(jī)機(jī)型但與上月相比，其關(guān)注比例有所下降。HTC上榜產(chǎn)品數(shù)量增長達(dá)到5款，為各品牌之最。
3、產(chǎn)品特征分析，智能手機(jī)獲得93.7%的用戶關(guān)注度，較上月增長0.2%國產(chǎn)品牌手機(jī)關(guān)注度增長明顯，較上月增長1個百分點(diǎn)。本月千元以下機(jī)型用戶關(guān)注度出現(xiàn)明顯增長。
（二）、品牌關(guān)注格局分析
ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年5月中國手機(jī)市場上，三星以22.4%的關(guān)注比例仍為最受用戶關(guān)注的品牌HTC、諾基亞分居第二、三位，摩托羅拉、蘋果、索尼移動三大品牌關(guān)注比例分布在5%-10%之間，其他上榜品牌關(guān)注比例均在5%以下。聯(lián)想品牌以4.1%的關(guān)注比例領(lǐng)跑國產(chǎn)品牌陣營。
（三）、產(chǎn)品關(guān)注比例分析
本月，蘋果iPhone 4S(16GB)以3.5%的.關(guān)注比例仍為最受用戶關(guān)注的機(jī)型，領(lǐng)先優(yōu)勢較為明顯，但與上月相比，其關(guān)注比例有所下降。同時(shí)上榜的還有蘋果iPhone 4(8GB)，以1.1%的關(guān)注比例，排在第十二位。
最受用戶關(guān)注的十五大產(chǎn)品被蘋果、三星、HTC、魅族、索尼、小米、諾基亞等七大品牌瓜分。其中HTC上榜產(chǎn)品數(shù)量最多。達(dá)到5款，其中HTC G23 One X(S720e)以2.5%的關(guān)注比例排在第四位。本月三星僅有三款產(chǎn)品入圍，較上月減少一款。
（四）、產(chǎn)品特征分析
1、不同類型產(chǎn)品分析
ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，5月中國手機(jī)市場上共有700余款智能手機(jī)在售，占據(jù)產(chǎn)品總數(shù)的45.3%。從用戶關(guān)注度來看，占據(jù)市場近半壁江山的智能手機(jī)獲得93.7%的關(guān)注比例，較上月小幅增長0.2%。3G手機(jī)獲得88.7%的關(guān)注比例，較上月下降0.2%。受小米青春版、聯(lián)想A750等機(jī)型的提升作用，國產(chǎn)手機(jī)本月獲得23.2%的關(guān)注比例，較4月增長1個百分點(diǎn)。
2、不同價(jià)格段產(chǎn)品分析
ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，本月中國手機(jī)市場上，1000-2000元中端機(jī)型仍為用戶關(guān)注主流換竦32.6%的關(guān)注比例，其次為2001-3000元中高端機(jī)型，關(guān)注比例為24.8%，這兩個價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例與上月相比，均出現(xiàn)小幅下降。千元以下低端機(jī)型及4001-5000元高端機(jī)型獲得的用戶關(guān)注度較上月則出現(xiàn)明顯上漲。
3、不同屏幕尺寸產(chǎn)品分析
大屏手機(jī)越來越受到用戶的青睞。ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，5月3.3-4.0英寸大屏手機(jī)在售數(shù)量為391款，在整體手機(jī)市場占據(jù)近四分之一的比例，但卻獲得52.7%的用戶關(guān)注度，較上月增長0.7%。4.0英寸以上超大屏機(jī)型獲得32.0%的關(guān)注比例，較上月下降0.8%。2.4-2.8英寸、2.9-3.2英寸機(jī)型關(guān)注度與上月相，同比也均出現(xiàn)下降。
五、小結(jié)
從國內(nèi)外手機(jī)的發(fā)展?fàn)顩r，我們可以看出現(xiàn)代手機(jī)發(fā)展的大致趨向，主流的生產(chǎn)廠家仍舊堅(jiān)持創(chuàng)新的原則，不但是在手機(jī)外觀和功能上的創(chuàng)新，而且是在手機(jī)的機(jī)制和通訊協(xié)議上。這就更要求手機(jī)生產(chǎn)廠家加強(qiáng)與通訊公司的合作，以謀求共同的利益。
手機(jī)的更新?lián)Q代也在吸人們的眼球徊宦凼橋禱亞換故僑星、蘋果等國際手機(jī)市場的主要廠家發(fā)布的新品。都能在手機(jī)市場上引起一陣轟動。另外手機(jī)換代的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了電腦換代的速度，一方面得益于手機(jī)的廣泛使用，另一方面也是全球手機(jī)廠家激烈競爭的結(jié)果。2013年，在運(yùn)營商以及手機(jī)生產(chǎn)商的攜手努力下，普及型智能手機(jī)蓬勃發(fā)展800—1500元價(jià)格區(qū)間零售量份額已超過智能手機(jī)細(xì)分市場的五成。2014年智能手機(jī)將迎來爆發(fā)式增長，處在重中之重位置的普及型智能手機(jī)極有可能呈現(xiàn)井噴式發(fā)展態(tài)勢。在該市場中獲得成功將對手機(jī)生產(chǎn)商在整體市場上攫取更多市場份額起到至關(guān)重要的影響。因而，如何能夠合理地降低產(chǎn)品成本，推出性價(jià)比優(yōu)良的產(chǎn)品搶灘中低端市場，對手機(jī)生產(chǎn)商來說是一個極其重要的問題。
與此同時(shí)，運(yùn)營商已逐步發(fā)展成為影響中國手機(jī)市場的強(qiáng)大力量，與運(yùn)營商積極合作，借助運(yùn)營商的力量為其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品錦上添花，將會帶來運(yùn)營商與廠商的雙贏局面�？梢灶A(yù)見，手機(jī)市場的巨大利益將引起更過的廠家來分全球這塊大蛋糕。所以將來的手機(jī)市場的競爭將會更加激烈，但是另一方面，我們將從這場科技總享受到科技帶來的更多的回報(bào)。
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篇二：國際市場行情調(diào)研報(bào)告論文
前言
物價(jià)上漲，尤其是農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格的上漲對居民生活水平的影響比較大，關(guān)系到日常生活水平、市場購買力以及生活的各個方面。作為消費(fèi)者，大部分人都不能接受飛速上漲的物價(jià)，都更希望政府或相關(guān)部門能夠從實(shí)際出發(fā)，抑制物價(jià)上漲�！懊褚允碁樘臁�，日常生活是每個人必不可少的一部分，希望吃到綠色、健康、無污染、廉價(jià)的農(nóng)產(chǎn)品是我們每個人的共同愿望。
摘要：
為了了解了HX農(nóng)產(chǎn)品大概的市場價(jià)格行情。我們進(jìn)行了本次調(diào)查。由于沒有對不同時(shí)間段的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)查，所以本文主要對不同銷售渠道的價(jià)格差異的對比進(jìn)行分析。并且提出了價(jià)格調(diào)控的幾點(diǎn)建議。
調(diào)查研究對象、內(nèi)容、方法和過程
1.調(diào)查研究方法。此次調(diào)查研究方法為走訪調(diào)查法。
2.調(diào)查研究內(nèi)容。此次調(diào)查研究內(nèi)容主要分為：糧食類、蔬菜類。
3.調(diào)查對象。此次調(diào)查對象為：食堂、SN超市、XL超市。
4.調(diào)查過程。此次調(diào)查時(shí)間為20xx年6月8日， 主要環(huán)節(jié)為：
�。�1）實(shí)地走訪；
�。�2）統(tǒng)計(jì)和分析調(diào)查表；
�。�3）總結(jié)（寫調(diào)查報(bào)告）
一.調(diào)查結(jié)果及分析
1.調(diào)查結(jié)果
單位：元/斤
2.調(diào)查分析
從表中可以看出，食堂價(jià)格與超市價(jià)格每一個類別都有差異（當(dāng)然這其中也有由于調(diào)查的原因，數(shù)據(jù)的對比性存在一定的缺陷），基本上食堂的都比超市的要高一點(diǎn)（可能是價(jià)格更新時(shí)間較慢）。而XL超市又比SN超市要稍低一點(diǎn)，不過兩個超市都有一個共同的特點(diǎn)，價(jià)格有很多都會在整數(shù)的基礎(chǔ)上降低0.02元，所以可以看到有許多尾數(shù)是0.48、0.98的。時(shí)鮮蔬菜的價(jià)格集中在2～5元一斤左右。
3.原因
(1)所處環(huán)境不同
食堂在采購各種農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，一般量大，且對質(zhì)量有一定要求，但是可能是通過固定渠道購進(jìn)，存在各方面的因素，所以才會出現(xiàn)這種情況。而超市特別是一些大型的超級市場處于壟斷競爭的市場環(huán)境中，由于經(jīng)營管理水平等的不同，其所提供的產(chǎn)品和服務(wù)有一定的差異，導(dǎo)致價(jià)格與食堂相比有所不同。并且超市是通過電子設(shè)備進(jìn)行稱重計(jì)價(jià)，所以有條件降價(jià)0.02元，以此吸引顧客。
（2）農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動因素
在調(diào)查過程中我們發(fā)現(xiàn)，像青椒、茄子價(jià)格最近有一定的上漲幅度，如土豆，6月1日XL超市為1.48元一斤，而6月8日為1.98元一斤。而食堂的價(jià)格可能是更早以前的。
二.影響農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動的因素：
(1)季節(jié)及氣候的影響
農(nóng)業(yè)生產(chǎn)受自然因素的影響較大，雖然隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，大量反季節(jié)的農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)在市場上，但總的來說，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)還是要受到季節(jié)周期的影響，而天氣因素是當(dāng)前科技水平還無法控制的，極端天氣的出現(xiàn)會影響農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量，影響供給量，從而影響價(jià)格。
(2)貯存、運(yùn)輸成本的影響
由于大部分的農(nóng)產(chǎn)品容易發(fā)霉、變質(zhì)、不易貯存，如水產(chǎn)品類的農(nóng)產(chǎn)品，如果沒有相配套的良好的設(shè)備，在運(yùn)輸途中就會變質(zhì)�，F(xiàn)代化的貯存設(shè)施會延長農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度，但也會增加農(nóng)產(chǎn)品的成本，所以農(nóng)產(chǎn)品的貯存、運(yùn)輸成本會對農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格產(chǎn)生一定的影響。
(3)相關(guān)替代品價(jià)格的影響
相關(guān)替代品的價(jià)格會影響農(nóng)產(chǎn)品的需求量，從而影響農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格。
(4)國家政策的影響
國家近年來加大了對“三農(nóng)”的扶持力度，提出并推行了各種有效的扶持措施，如農(nóng)業(yè)科技發(fā)展政策、農(nóng)業(yè)種植補(bǔ)貼等，這些政策在直接或間接上對農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格會產(chǎn)生一定的影響。如最低保護(hù)價(jià)收購政策，保護(hù)了種糧農(nóng)民的利益，提高了農(nóng)民種糧的積極性，促進(jìn)了糧食的生產(chǎn)增長，提高了產(chǎn)量，從而穩(wěn)定了價(jià)格。再如最新的2014年“中央一號”中提出了要“完善糧食等重要農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格形成機(jī)制，建立農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)價(jià)格制度，切實(shí)保證農(nóng)民收益”，政府的政策能調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格，對農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的波動會產(chǎn)生一定的影響。
三.六大價(jià)格調(diào)控建議
第一，著力提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力，切實(shí)保障糧食等主要農(nóng)產(chǎn)品有效供給。要切實(shí)改善以水利為重點(diǎn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件，加快農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，提高農(nóng)業(yè)抵御自然風(fēng)險(xiǎn)能力。繼續(xù)在重點(diǎn)地區(qū)、對重要糧食產(chǎn)品實(shí)行糧食最低收購價(jià)政策，提高農(nóng)民務(wù)農(nóng)種糧積極性，促進(jìn)糧食等主要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)穩(wěn)定發(fā)展。第二，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)控的物質(zhì)基礎(chǔ)，提高應(yīng)對市場波動的調(diào)控能力。將糧食、豬肉等重要農(nóng)產(chǎn)品儲備體系作為宏觀調(diào)控的關(guān)鍵手段，加大支持力度，優(yōu)化儲備結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局，完善儲備吞吐調(diào)節(jié)機(jī)制，采取投資、補(bǔ)貼支持等方式，引導(dǎo)和鼓勵建立以企業(yè)為載體的重要農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)儲備體系。同時(shí)，要強(qiáng)化政府保障食品供給的責(zé)任，加強(qiáng)食品應(yīng)急保障能力建設(shè)。
第三，建立健全重要農(nóng)產(chǎn)品市場監(jiān)測預(yù)警體系，密切跟蹤國內(nèi)外市場形勢和變化趨勢，完善農(nóng)產(chǎn)品供求和價(jià)格信息發(fā)布制度，增強(qiáng)調(diào)控的科學(xué)性和預(yù)見性。正確引導(dǎo)和穩(wěn)定全社會對農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格預(yù)期，是目前最為重要而緊迫的任務(wù)。
第四，建立充分利用國際市場和資源的進(jìn)出口戰(zhàn)略機(jī)制，靈活運(yùn)用進(jìn)出口手段，完善進(jìn)出口調(diào)節(jié)機(jī)制，促進(jìn)國內(nèi)糧食等重要農(nóng)產(chǎn)品供求的基本平衡。第五，加強(qiáng)農(nóng)村市場流通體系建設(shè)，提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率，讓農(nóng)民真正分享農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格上漲的好處。要加快推進(jìn)大中城市和集中產(chǎn)區(qū)中心農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的升級改造，加強(qiáng)鮮活農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系建設(shè)，積極推進(jìn)糧食現(xiàn)代物流體系建設(shè)，全面落實(shí)全國鮮活農(nóng)產(chǎn)品綠色通道政策。積極發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品期貨新品種，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場風(fēng)險(xiǎn)管理。
第六，對受漲價(jià)影響較大的城鎮(zhèn)低保對象等困難群體，要通過提供財(cái)政補(bǔ)貼、提高最低生活保障標(biāo)準(zhǔn)等方式，解決他們的實(shí)際生活困難。
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