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方言在電視節(jié)目中的正面效應(yīng)
方言在電視節(jié)目中的正面效應(yīng)
◆李萍
近年來，廣播電視節(jié)目使用方言，成為地方臺的一個明顯特點�？催^湖南經(jīng)濟電視臺《越策越開心》節(jié)目的人，大多都會被汪涵和馬可在主持節(jié)目時即興蹦出的長沙話所感染，從中得到一種輕松快樂的滿足感。這就是地方特色語言在電視節(jié)目中所產(chǎn)生的積極、正面的傳播效果。
一、使用方言是電視節(jié)目平民化的表現(xiàn)每周固定的時間，都會有數(shù)百萬的觀眾打開電視，觀看湖南經(jīng)濟電視臺《越策越開心》這檔節(jié)目。其實，除了節(jié)目內(nèi)容精彩，主持人根據(jù)節(jié)目需要，靈活巧妙地使用方言也是吸引觀眾的一個重要因素。節(jié)目主持人使用方言產(chǎn)生了意想不到的、奇妙的傳播效果，讓所有觀眾都產(chǎn)生了一種愉悅感。節(jié)目主持人在主持節(jié)目時使用方言不只是形式上的一種創(chuàng)新，也是他想與觀眾拉近距離的一種表現(xiàn)，是節(jié)目平民化的一種具體體現(xiàn)。
一方水土養(yǎng)一方人。有觀眾說，他們之所以喜歡這檔節(jié)目，主要是主持人以平民為角色定位，以平民心態(tài)為心理依據(jù)，以一個社會化的公眾人物形象出現(xiàn)在自己主持的節(jié)目中，與普通受眾平等相處、誠懇相待，信任他們、尊重他們。我們可以清楚地看到在《越策越開心》節(jié)目中，主持人汪涵和馬可經(jīng)常會將自己定位成為一個普通的民眾，對每件事物都力爭做到從民眾的角度出發(fā)，去挖掘事情的本質(zhì)。這種平民化的體現(xiàn)是全方位、多角度、立體的。尤其是汪涵即興說出的多種方言，更是讓觀眾感覺了親切、自然，產(chǎn)生了“正效應(yīng)”。
二、使用方言能縮短節(jié)目與觀眾的距離交流就是互相溝通，作為一個地方電視臺，在節(jié)目中使用方言無疑是迅速縮短主持人與受眾心理距離的最佳途徑。這可以讓節(jié)目更輕松、自然地與觀眾進行面對面、直接、平等地溝通，達到更好的傳播效果。
在《越策越開心》中，如果上臺來的觀眾是一位長沙老太太，主持人就會很自然地喊她叫做“”，而老太太也會很高興地配合主持人接下來要進行的環(huán)節(jié)。尤其是在做訪談性節(jié)目時，主持人使用方言會讓被訪者輕松、豁達起來，這樣的溝通就會隨著語言的變換，而更加親切和生動起來。我國許多優(yōu)秀的節(jié)目主持人都擅長在節(jié)目中巧妙地使用方言。如倪萍，曾用山東話與來自山東的嘉賓對話；朱軍用河南話、陜西話等方言與嘉賓溝通，李佳明也常常用他的家鄉(xiāng)話來活躍節(jié)目現(xiàn)場氣氛。
通過諸多的例子，我們不難看出使用方言不但能起到良好的溝通作用，還可以提高主持人的口語質(zhì)量，使口語美化。
三、使用方言可增強主持人語言表達的自信心在《越策越開心》中，主持人用自己最熟悉的方言進行表達，語言和詞匯層出不窮。語言是人類思維的工具，每個人的思維表達方式是無法離開母語的，在主持節(jié)目的過程中運用方言俗語，詞匯“倉庫”更豐富，運用起來也更自信、靈活、貼切。何況,我國幅員遼闊,民族眾多,不同的地域文化、風(fēng)俗、語言、習(xí)慣乃至水土都有較大差異，在一定范圍內(nèi)形成了各具濃厚地域特色的文化。這些地域文化印跡也對主持人產(chǎn)生了潛移默化的影響,主持人的語言、思維等不可避免地帶有對其本土文化強烈的依附感、歸屬感和認(rèn)同感。主持人運用自己最熟悉的方言進行表達,不但增強了自信,而且能夠產(chǎn)生更加豐富、靈動的語感。我們發(fā)現(xiàn),懂得在節(jié)目主持過程中靈活使用方言的主持人形象往往都非常生動,容易被受眾接受、喜愛。
四、使用方言讓節(jié)目更加幽默
幽默表現(xiàn)手法是現(xiàn)在電視節(jié)目常用的一種表達方式。在《越策越開心》中，主持人通常是通過比喻、夸張、雙關(guān)、象征、影射等多種手法，運用機智風(fēng)趣、凝練簡潔的語言形式，對社會生活中的錯謬乖張或不通情理之處做含蓄的揭露、批評、揶揄和嘲笑，讓觀眾會心而笑，但笑余又能從中得到感悟。
方言俗語來自于生活，有幽默、詼諧、風(fēng)趣的特點，只有深諳本土的語言與文化，不斷地吮吸豐富的地域文化營養(yǎng)，主持人的幽默才能得以充分地積聚提高，才能在淋漓盡致地體現(xiàn)平民文化的智慧和幽默的同時，盡情散發(fā)無窮的個人魅力。
（作者單位：湖南衛(wèi)視/責(zé)編：劉原）
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