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略論西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展優(yōu)勢
略論西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展優(yōu)勢
摘要：文章針對西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，存在問題、以及影響和制約西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素進(jìn)行了分析；展示了西部地區(qū)文化資源和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要優(yōu)勢，提出了西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要略和運(yùn)作方式。
關(guān)鍵詞：西部地區(qū)；文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展優(yōu)勢；文化資源；旅游資源；策略。
當(dāng)今時代，文化產(chǎn)業(yè)作為一種新的社會財(cái)富創(chuàng)造形態(tài)，以其所產(chǎn)生的巨大效應(yīng)，引起世界各國的格外關(guān)注。和其他產(chǎn)業(yè)相比較，文化產(chǎn)業(yè)具有知識密集、技術(shù)含量高、附加值高的特點(diǎn)。文化資源又是一種“軟資源”，具有少污染或者無污染，可以多次開發(fā)、重復(fù)開發(fā)和不斷轉(zhuǎn)換的長處，從而成為世界各大城市加快發(fā)展競相爭搶的戰(zhàn)略高地。西部地區(qū)有著豐富的文化資源和發(fā)展優(yōu)勢。如何利用這些文化資源和優(yōu)勢，提升西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，是本文討論的主要問題。
一、西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀思想的落后仍然是制約西部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要瓶頸，思想上不創(chuàng)新不注重民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色導(dǎo)致西部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的滯后和緩慢，許多西部的領(lǐng)導(dǎo)對待西部文化產(chǎn)業(yè)一味渴求中央撥款，只求“輸血”，不謀“造血”，所以造成了西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)不僅發(fā)展不起來反而還非常嚴(yán)重地制約了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展布局中，大多數(shù)西部省區(qū)仍然屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平參差不齊，經(jīng)濟(jì)總量和整體實(shí)力與東部地區(qū)乃至全國平均水平相比，還存在巨大的差距。文化產(chǎn)業(yè)上的高端人才與發(fā)達(dá)地區(qū)比較呈現(xiàn)出較低的態(tài)勢。
二、西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢。新世紀(jì)以來，國家對西部大開發(fā)戰(zhàn)略的提出和實(shí)施，為西部地區(qū)省份的加快發(fā)展提供了有力支持和強(qiáng)大動力。當(dāng)下全國的目光都聚集在西部這塊有待開發(fā)的熱土上，從國家確定陜西漢中經(jīng)濟(jì)區(qū)到成渝統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)再到廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的動工開發(fā)，都體現(xiàn)了國家對西部的發(fā)展和開發(fā)的重視，隨著各地的大量的熱錢涌入、大量文化產(chǎn)業(yè)各類經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目、各類行業(yè)人才涌進(jìn)來，為我國西部的各行業(yè)的快速發(fā)展甚至是跨越式發(fā)展贏得了重大發(fā)展機(jī)遇和提供了重要保障，給西部的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了無窮的動力和千載難逢的機(jī)遇。
三、西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略。1.品牌就是旗幟，品牌就是競爭力。品牌文化是西部產(chǎn)業(yè)文化的重要發(fā)展和積極培養(yǎng)的目標(biāo)，在當(dāng)下國內(nèi)著名文化產(chǎn)業(yè)品牌中，云南這些年也涌現(xiàn)出了像《云南映象》《麗水金沙》《云南的響聲》等優(yōu)秀文化精萃，讓國人了解了西部文化甚至于走出國門讓西部文化在海外贏得關(guān)注和市場份額，大大地拓展了相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，也打響了西部的文化產(chǎn)業(yè)的品牌。2.西部由于地域上的逆式造成了西部經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的相對薄弱，各相關(guān)產(chǎn)業(yè)的匱乏，文化產(chǎn)業(yè)的薄弱，單只靠政府的撥款很顯然是非常不夠的，要走市場化發(fā)展道路，要利用當(dāng)前國家對西部空前的重視和經(jīng)濟(jì)的投入，積極地加大扶持文化企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。3.文化是旅游的靈魂，旅游是文化播種，在西部地區(qū)，尤其要注意文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的互動發(fā)展。如古絲綢之路、兵馬俑、九寨溝、莫高窟、香格里拉等等，無不是看到了文化與旅游結(jié)合的強(qiáng)大威力，堅(jiān)持文化唱旅游戲、旅游打文化牌。現(xiàn)在的地域上的文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)和地域上的旅游文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度越來越高、協(xié)調(diào)性越來越強(qiáng)，造就了優(yōu)勢互動，旅游中的文化產(chǎn)業(yè)日益凸顯，文化與旅游同體化趨勢將會越來越明顯。
四是當(dāng)代時尚性，要充分了解消費(fèi)者期望變化、滿足當(dāng)代人的參與性，體現(xiàn)出當(dāng)代人的文化需求。搞文化節(jié)目和文化互動，如果能夠從俗上升到雅，最后回歸到俗，就是最高境界。西部地區(qū)要發(fā)展精英文化，但重點(diǎn)是發(fā)展通俗文化，這與消費(fèi)能力、藝術(shù)素養(yǎng)等方面有很大關(guān)系。
五、美國營銷專家菲利普？科特勒認(rèn)為，市場由不同的消費(fèi)者構(gòu)成，而不同的消費(fèi)者存在需求上的差異。文化需求有著不同的消費(fèi)群體，既有像到國家音樂館去欣賞高雅的藝術(shù)的消費(fèi)群體又有像欣賞東北2人轉(zhuǎn)的平民消費(fèi)群體，所以文化產(chǎn)業(yè)要走多元化發(fā)展的道路，文化產(chǎn)業(yè)才能遍地開花。
六、這幾年中國民間故事的《花木蘭》《功夫熊貓》，再到《阿凡達(dá)》，是由國外投資加入中國元素而征服國人成功的塑造了文化品牌和文化經(jīng)濟(jì)的雙豐收，然我國的文化產(chǎn)品和服務(wù)尤其是相對落后的西部地區(qū)的文化產(chǎn)品和服務(wù)卻難以出口，其關(guān)鍵的問題就在于出口的文化產(chǎn)品和服務(wù)中充斥的都是中國的元素、中國的思維模式、中國價值趨向，好比有一部電影，所有的演員、相關(guān)的道具、相關(guān)的場景、故事內(nèi)容以及影片的敘述方式都是中國本土的，外國人難以理解，必然也影響文化產(chǎn)業(yè)走出國門。
七、充分發(fā)展西部地域的特色文化產(chǎn)業(yè)，例如像《印象？桂林》《印象？劉三姐》《印象？麗江》等“印象”系列都以西部著名的風(fēng)景景區(qū)為依托，著名的風(fēng)景景區(qū)自身就是飽含豐富的文化內(nèi)涵，如自然流暢的民族風(fēng)情、悠久的歷史文化等，在演出內(nèi)容上將表現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、自然風(fēng)光的歌舞表演作為演出內(nèi)容的主體。表現(xiàn)出了西部的自然山水的美麗景色西部人民在數(shù)千年的歷史發(fā)展，造就了多姿多彩、豐厚無比的民族文化，使得西部成為我國最具特色的文化資源特色的地區(qū)，給了西部相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了極其堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和條件。近年來，西部地區(qū)積極開發(fā)屬于西部自我最豐富的民族文化資源，積極地發(fā)展獨(dú)具西部特色的文化產(chǎn)業(yè)，給西部當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入了新的`活力和新的動力。
八、隨著經(jīng)濟(jì)時代的到來，越發(fā)彰顯人才的優(yōu)勢，人才的引進(jìn)是保障文化產(chǎn)業(yè)積極發(fā)展的重要因素，毫無疑問每件文化產(chǎn)品的誕生，都傾注和凝聚著文化藝術(shù)人才的心智和靈感；西部要加大對人才引進(jìn)是西部文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的重要保障。
九、西部地區(qū)有些省區(qū)文化資源的開發(fā)太只追求注重單一開發(fā)，缺乏全面開發(fā)，更是沒有品牌保護(hù)意識和相關(guān)的防護(hù)措施。例如《云南映象》打響以后，雖然在多元化的延伸產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面取得不錯成績，但現(xiàn)在很多我們國家的文化單位和個人已搶注了不同類商品的“映象”商標(biāo)，甚至連“云南映象”通用網(wǎng)址也已經(jīng)早就被人捷足先登，其相關(guān)的表演形式竟然也被其他舞劇相互的競相模仿。關(guān)于這些方面的教訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)一定要引起重視，作為西部地區(qū)，全方面地開發(fā)出來一個叫得響的文化品牌是非常來之不易的！品牌出來以后，要加強(qiáng)對文化品牌的保護(hù)，特別是知識產(chǎn)權(quán)方面的法律保護(hù)尤其重要。一定要下定決心把區(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)作為西部地區(qū)戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。充分利用政府的推動優(yōu)勢，西部各個省區(qū)的各級行政領(lǐng)導(dǎo)敢于大膽創(chuàng)求新的形勢下如何大力支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路，積極地要通過政策規(guī)定、產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)文化上的業(yè)務(wù)指導(dǎo)及幫助完善投資導(dǎo)向等各種法律和經(jīng)濟(jì)手段，把相對比較散的文化企業(yè)的不同價值取向、利益趨向凝聚為朝地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共同的方向，積極組織起各方力量，全面地提升區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力和競爭力。在如何考慮“引進(jìn)來”的同時，也要積極籌劃進(jìn)行“走出去”的相關(guān)實(shí)踐的工作，把握住當(dāng)下全球文化市場不斷擴(kuò)展的重大機(jī)遇，積極響應(yīng)國家西部大開發(fā)的號召，力爭做強(qiáng)做大西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的本土市場，努力進(jìn)取積極開拓國內(nèi)和國際市場。
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