在華韓國企業(yè)本土化營銷戰(zhàn)略及啟示

在華韓國企業(yè)本土化營銷戰(zhàn)略及啟示

當(dāng)企業(yè)從事跨國營銷活動時,則會面臨標(biāo)準(zhǔn)化營銷(standardized marketing)與本土化營銷(或稱差異化營銷 adapted marketing)戰(zhàn)略的選擇問題.韓國企業(yè)進(jìn)入中國市場后努力實施人才本土化策略、產(chǎn)品本土化策略、文化本土化策略、形象本土化策略等本土化營銷戰(zhàn)略,是其在中國市場上獲得成功的重要法寶.這為中國企業(yè)實施"走出去"戰(zhàn)略,進(jìn)行營銷創(chuàng)新提供了有益的啟示.

作 者： 尹元元 YIN Yuan-yuan   作者單位： 湖南商學(xué)院,湖南,長沙,410205  刊 名： 吉首大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）  PKU 英文刊名： JOURNAL OF JISHOU UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCES EDITION)  年，卷(期)： 2007 28(1)  分類號： H0-09  關(guān)鍵詞： 韓國企業(yè)   本土化營銷   啟示  

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