文化禁忌與跨文化營(yíng)銷

文化禁忌與跨文化營(yíng)銷

在日益頻繁的跨文化營(yíng)銷過(guò)程中,由于不同目標(biāo)市場(chǎng)文化背景差異很大,跨文化營(yíng)銷在商業(yè)運(yùn)作過(guò)程中因?qū)δ繕?biāo)市場(chǎng)文化缺乏足夠認(rèn)知,觸犯文化禁忌而導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷失敗時(shí)有發(fā)生,可見(jiàn)研究文化禁忌對(duì)跨文化營(yíng)銷的影響具有重要的現(xiàn)實(shí)意義.

作 者： 王宏平   作者單位： 湘潭大學(xué),外國(guó)語(yǔ)學(xué)院,湖南,湘潭,411105  刊 名： 湘潭大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）  PKU CSSCI 英文刊名： JOURNAL OF XIANGTAN UNIVERSITY (PHILOSOPHY AND SOCIAL SCIENCES)  年，卷(期)： 2005 29(z2)  分類號(hào)： B0  關(guān)鍵詞：  

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