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中國服裝市場調(diào)研報告范文
●品牌服裝價值凸現(xiàn)目前品牌服裝的主要流通渠道就是大型百貨商場，從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，大型零售企業(yè)上半年服裝類零售額的增長幅度為23.9%，高于零售量的增長幅度1個百分點。由此看來，在整體衣著價格指數(shù)持續(xù)下跌的情況下，大商場服裝類商品價格沒有下降，說明大商場銷售的服裝集中在中、高檔的品牌服裝，體現(xiàn)了服裝的品牌價值。商家、廠商之間的競爭不再局限于價格上，而是逐步擴展到商品的品牌價值上。
●促銷活動頻繁，品牌更換率高目前國內(nèi)服裝市場競爭激烈，如何吸引消費者是眾多商家面臨的重大問題。各大商場都頻頻組織促銷活動，主要方式還是打折和購物返券。春節(jié)、五一、三八節(jié)都是促銷的良機。同時很多商家都淡季進行布局調(diào)整，進行品牌調(diào)整，淘汰銷售不好的品牌，引進新的品牌，突出服裝的個性化、時尚化、休閑化，以新穎的款式和知名的品牌吸引消費者。
●春裝銷售差，新裝上市即打折今年春天北方大部分地區(qū)的氣溫比往年偏低很多，厚厚的冬裝一直脫不掉。盡管春裝無論在款式還是色彩上都較為新穎時尚，但對消費者的購買刺激仍然有限，剛剛上市不久不得不在價格上開始打折扣，以吸引消費者。在春裝銷售的最佳時機，嚴寒天氣不斷，氣溫回升緩慢，春裝銷售始終沒有全面啟動的跡象，導(dǎo)致春裝賣不動。特別是北方的春天比較短暫，真正的暢銷季節(jié)只有一個月左右，到了4月份夏裝就會上市，搶占市場，因此春裝的折扣在所難免。
●女裝銷量最為突出女裝銷售仍是大商場服裝銷售的重頭戲，從2月份開始出現(xiàn)迅猛增長，上半年以27.1%的比率占據(jù)了服裝銷售的主要部分。在各大商場，女裝銷售面積都是最大的，很多商場都將女裝細分為職業(yè)裝、少女裝、淑女裝、中老年專區(qū)等。同時，女裝的品牌也是最多的，單個品牌的市場綜合占有率都比較低，另外女裝的地域性也是最強的，能覆蓋全國的品牌比較少。
●防寒服增長幅度最大根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，上半年除男襯衫外，各類服裝的銷售都較去年有所增長，其中增幅最大的是防寒服，銷量漲了近七成。今年年初，各地氣候偏冷，給羽絨服的銷售帶來了高峰，讓商家在這上面賺了不少錢。特別是大商場經(jīng)營的羽絨產(chǎn)品大多是大企業(yè)生產(chǎn)的名牌產(chǎn)品，質(zhì)量有保證，品牌價值高。這些大品牌每年都推出新的設(shè)計，同時開發(fā)新的面料和材料，針對不同的人群開發(fā)產(chǎn)品，將時尚元素融入到產(chǎn)品中，開發(fā)產(chǎn)品的品牌價值。
●休閑類服飾仍是市場上的亮點休閑化一直是現(xiàn)代服裝發(fā)展的趨勢，休閑化的兩大趨勢就是正裝的休閑化和休閑服裝的時裝化。在休閑類服飾中，銷量增長最快的就是牛仔服，經(jīng)過近20年的發(fā)展，牛仔服已經(jīng)成為老少皆宜的日常服裝。國內(nèi)牛仔企業(yè)眾多，大多規(guī)模較小，知名品牌較少，目前，國內(nèi)牛仔產(chǎn)業(yè)正向品牌化方向發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)的整體實力，向深度發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈。在提升品牌形象方面，很多牛仔企業(yè)選擇贊助各項賽事，同時各種牛仔時裝發(fā)布會也日漸增多。
●童裝時裝化上半年春節(jié)和六一節(jié)都是童裝市場銷售的旺季，在節(jié)日讓孩子穿上新衣來歡度佳節(jié)已成為家庭生活的一項重要內(nèi)容，今年上半年大型零售企業(yè)童裝銷量同比增長23.8%。從今年童裝市場特點分析，顧客的需求在關(guān)注品牌的同時向個性化和時尚化延伸。童裝市場消費需求仍以品牌化和個性化為主，同時對時尚化的童裝追求程度也有所提高。許多童裝品牌不斷推出時尚化的童裝，以迎合顧客對時尚生活方式的追求和促進童裝市場時尚化的發(fā)展。
●女性內(nèi)衣市場趨于專業(yè)化隨著經(jīng)濟水平的提升，消費意識的覺醒，在追求外在美的同時，中國女性已經(jīng)越來越注重內(nèi)衣的穿著。目前大商場女性內(nèi)衣專柜上，高檔內(nèi)衣產(chǎn)品基本占據(jù)了大部分市場份額。高檔文胸產(chǎn)品進入中國市場較早，最先的賣場是大中城市的各主要商場的內(nèi)衣專柜，主要消費群就是城市高收入女性。目前各主要品牌已經(jīng)完成基本的市場布局。高檔品牌在國內(nèi)經(jīng)營時間較長，經(jīng)過多年的市場精耕細作，已經(jīng)培養(yǎng)了大批固定的白領(lǐng)消費群體。隨著市場的逐漸成熟，女性內(nèi)衣的分類將愈加趨于精細化和人性化。目前女性內(nèi)衣主要演變方向有兩種，一是功能不斷完善加強，創(chuàng)造身體曲線;二是情趣化設(shè)計風格日益明顯。
目前服裝市場已進入夏季服裝打折清倉階段，下半年市場的熱點是御寒產(chǎn)品，包括保暖內(nèi)衣、羊絨羊毛衫、防寒服等。去年，彩棉在保暖內(nèi)衣市場上表現(xiàn)突出，估計今冬的保暖內(nèi)衣市場上的亮點仍是彩棉。在全球高檔羊毛市場升溫的帶動下，今冬高檔羊絨精品將吸引消費者，羊絨制品整體價格有上升勢頭。防寒服市場上，品牌產(chǎn)品仍唱主角，雖然羽絨行業(yè)整體產(chǎn)銷率較低，但是越來越多的品牌羽絨產(chǎn)品將占領(lǐng)市場，小企業(yè)處境更加艱難，將逐步被淘汰出局。
全國重點大型零售企業(yè)上半年實現(xiàn)銷售額1433.7億元，同比增長17.7%，零售額1199.7億元，同比增長19.1%。服裝銷售仍然是大型百貨商場的重頭戲，服裝類商品零售額283.5億元，同比增長23.9%，約占整個零售額的20%，各類服裝銷量14201萬件，同比增長22.9%。服裝類商品零售額的速度超過同期整體銷售、零售額的增長速度。
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