家居建材市場調(diào)查報告(4)

時間：2024-08-12 07:44:37 學人智庫我要投稿

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家居建材市場調(diào)查報告(4)

強大內(nèi)需成為2009年家居建材市場前進最大動力

　　面對當前低迷的家居建材市場，為抵御國際經(jīng)濟環(huán)境帶來的不利影響，國家擬實行積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策，出臺有力政策，擴大國內(nèi)需求措施。諸多政策出臺無疑成為拉動經(jīng)濟的“強心劑”。強大的內(nèi)需已經(jīng)成為目前拉動整個家居業(yè)09年市場前進的最大動力。房地產(chǎn)與建材家居市場密不可分。中國的房地產(chǎn)市場出現(xiàn)問題，根源在于開發(fā)企業(yè)沒有分析處理好消費者的需求問題。購房一般分為三種情況，首先是有實際住房需求的，第二是改善型購房，第三是投資型購房。面對不景氣的房產(chǎn)市場，改善型的可能會暫停計劃，投資型的放棄投資，但是在國家政策暖風頻吹的情況下，有實際購房需求的人會選擇出手，購房剛性需求依然存在。有購房需求的人很多，只是對房價不滿意。

家居建材市場調(diào)查報告(4)

　　選擇最佳時機做好企業(yè)擴張。對于購房剛性需求的存在以及相應國家政策的出臺，這些都將明顯改善建材行業(yè)的景氣程度。由于政策實施具有一定的時滯性，09年前三個季度依然延08年經(jīng)濟下滑的軌跡慣性運行，第四季度可能會有所增長。

　　面對09年寒冷的家居建材市場，在09年發(fā)展戰(zhàn)略上可能要做一些調(diào)整，在穩(wěn)定主力店的同時，抓住機遇。眾所周知，在市場環(huán)境興旺的時候想找到比較好的區(qū)位建立新店是比較難的一件事，但市場不好的情況下，卻可以花很少的錢買到牛市的時候買不到的東西。企業(yè)可以在需要擴張的區(qū)域抓住契機發(fā)展壯大。

　　國家政策暖風頻吹緩解企業(yè)成本壓力。2009年家居建材行業(yè)面臨的不確定性太多。對于建材行業(yè)來說，原燃料價格穩(wěn)中有降，從一定程度減輕行業(yè)的成本壓力，另外也遏制了建材產(chǎn)品價格上漲，緩解了建材企業(yè)的運營壓力。這些對于09年的家居建材市場來說都是利好消息。

　　出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷有助凈化國內(nèi)家居市場。金融風暴使很多產(chǎn)品出口歐美國家的國內(nèi)加工企業(yè)海外定單銳減，他們不得不將觸角伸向了內(nèi)需潛力巨大的國內(nèi)市場。國內(nèi)家居企業(yè)的競爭壓力更大，但同時卻給國內(nèi)消費者帶來了更好的產(chǎn)品。

　　對比結(jié)論：

　　之一新建或新生的材家居建材市場雖然地理位置、交通便捷，但是，由于缺乏市場資源和專業(yè)市場運作，招商進展緩慢。如德客樂、瑞龍e美家生活館，新近進入市場，均由開發(fā)商操盤，缺乏專業(yè)市場經(jīng)驗，加上市場低迷，盡管德客樂只租不售，持有物業(yè);瑞龍e美家生活館出售產(chǎn)權(quán)商鋪，二次招商，效果均不理想。這與華隆招商火爆，滿員相比，境況宛如冰火兩重天;

　　之二 CI導入，企業(yè)識別，CI的策劃和設計。品牌形象，從視覺識別VI，行為識別BI，理念識別MI，差距很大，形象力、形象傳播，美譽度排列，紅星美凱龍、升輝、新世紀、華隆。紅星美凱龍連鎖品牌，形成自己的經(jīng)營理念;升輝開展了全體營業(yè)員培訓，企業(yè)文化開展較好;華隆提檔升級規(guī)模空前，銳意進取，人才招聘全城招募中;

　　之三網(wǎng)站設計、推廣。排名，紅星美凱龍、升輝、德客樂;

　　之四購物環(huán)境、品牌實力。排名，紅星美凱龍、金海馬、金地錦繡;

　　之五人力資源，管理推進。排名，紅星美凱龍、升輝、新世紀;

　　之六市場印象，張力滲透。排名，紅星美凱龍、華隆、家居樂。紅星美凱龍獨辟蹊徑，7月25日，夏季夜場開幕，激情上演;華隆全面升級提檔，致力打造家具、建材裝飾、家用電器、燈具批發(fā)集散中心，真正做到一站式購物。華隆低成本運營，其租金成本不到徐州家居賣場的1/3，大大降低了經(jīng)營者的經(jīng)營成本，為經(jīng)營者提供了一個低成本、高回報、成熟的經(jīng)營環(huán)境。香港新華興隆紅木徐州旗艦店、廣東中山大涌紅木等高端品牌進駐華隆家具城，特別是新華興隆精工制作的一套98萬元極品紅木家具落戶華隆，為華隆殿堂增色添彩。大世界裝飾城偕所有業(yè)主全部入住華隆國際家具城二期建材市場，金源燈具城數(shù)千款新品點亮徐州璀璨夜空。

　　之七華隆依據(jù)自身發(fā)展需要，建立一整盤的發(fā)展戰(zhàn)略，遴選優(yōu)秀人才，打造精英團隊，整合資源，創(chuàng)新理念，導入CI，打造徐州本土家居建材一站式第一平臺(品牌)，提升品牌知名度，提升價值空間。成長為最具發(fā)展?jié)摿�，最具人氣、最主流、最�?quán)威、擁有本土業(yè)內(nèi)最具影響力，最具競爭力，最具徐州百姓喜愛的家居建材領袖品牌……

　　商貿(mào)流通業(yè)在引導生產(chǎn)、促進消費、擴大內(nèi)需，增加就業(yè)等方面的作用日趨顯著，已逐漸成為促進國民經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展的先導型產(chǎn)業(yè)。徐州市家居建材市場作為整個商貿(mào)流通業(yè)的重要組成部分，經(jīng)歷了從無到有、從小到大、從弱到強的發(fā)展歷程，為徐州市的經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展、為提高人民群眾的生活水平起到了重要作用。我們相信：徐州的家居建材市場建設通過方方面面的努力，定會更上一層樓，走向更加輝煌的明天。

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