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在報社實習的實習報告(2)
經(jīng)過兩年成功運轉(zhuǎn),到 1993 年 7 月,經(jīng)國家新聞出版署批準,《讀報參考》開始向全國發(fā)行。
99 年到 XX 年,發(fā)行量成倍增長,期發(fā)行量達 45 萬份。
XX 年改為旬刊,每月三期。
二) . 現(xiàn)狀:
目前編輯部共有 21 人,主要負責《讀報參考》的編輯出版工作,此外,還負責管理報業(yè)集團資料室,和集團內(nèi)部信息的錄入處理。
《讀報參考》的讀者定位是“關(guān)心實事政治的中老年男性讀者”。辦刊宗旨是“提供重大事件背景,介紹時事新聞資料”。
目前,《讀報參考》每月三期,印刷點除青島外還有柳州、蘭州、南昌三個分印點,刊物發(fā)行到全國 200 多個大中小城市。
目前,在穩(wěn)定現(xiàn)有《讀報參考》的宗旨、讀者群及發(fā)行量的同時,編輯部正在積極組織年輕編輯創(chuàng)辦一份新風格、新讀者定位的試行刊。以進一步開拓讀者市場,細分讀者群。
二 . 實習的具體內(nèi)容:
一 ). 市場調(diào)查:
在正式進行編輯實習之前,在編輯部指導老師的鼓勵下,我們組進行了有組織的市場調(diào)查。在棧橋、百盛、火車站附近幾個比較繁華的地段,對不同報刊攤位和不同年齡段、身份特征的人群進行的隨機調(diào)查,我們獲得了很多關(guān)于《讀報參考》的市場定位的準確程度、讀者評價、改彩版前后的銷售狀況及其他相關(guān)問題的第一手信息,并對目前青島刊物市場的大體情況有了初步認識。
調(diào)查結(jié)果使我們認識到:
① 《讀報參考》的讀者市場定位是十分準確的,讀者評價很高,銷售量比較穩(wěn)定;
② 近期改版的彩色封面版銷量比黑白封面版有較明顯的下降;
③ 對于現(xiàn)有的宗旨和風格、以及讀者市場都已經(jīng)成熟、穩(wěn)定了的《讀報參考》而言,重新進行市場定位,并獲得讀者市場的成功機率不大 ;
④ 其他讀者市場尚有開發(fā)的潛力,如:二十至三十歲之間,有一定學歷、初入社會的人群。
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