數(shù)字營銷的趨勢
1大數(shù)據(jù)變現(xiàn)
2015年，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都開口不離大數(shù)據(jù)，但是在變現(xiàn)和使用方面還有太大的挖掘空間。以前我們常常揶揄互聯(lián)網(wǎng)對生活帶來的明顯改變：“你永遠不知道坐在電腦那端的是條狗還是個人”�，F(xiàn)在你可算知道了，電腦那端坐著的是一個什么樣的人，他談過幾場戀愛、看些什么樣的書、在哪上班……
大數(shù)據(jù)撕下了互聯(lián)網(wǎng)用戶的內褲，我們被一覽無余。擁有大數(shù)據(jù)的公司將擁有未來的話語權，現(xiàn)在該談談變現(xiàn)的事了。那些享有大數(shù)據(jù)的公司如何將手里的用戶畫像賣給廣告商，廣告商又要通過這些知己知彼的大數(shù)據(jù)做一些什么樣的營銷策略?相比用戶在哪，我們更想知道用戶要去哪，這樣的變現(xiàn)，2016，很期待。
2電商場景化
買買買!電商是離錢很近的一種商業(yè)模式，所以要談銷售，要談互聯(lián)網(wǎng)，那就必須拜拜電商這個大碼頭。過去兩年，我們感受最深的應該是各種垂直電商的橫空出世，母嬰、海淘、美妝等等。垂直化是趨勢，他們能更細致的服務好一個群體，也能很深入的滲透到單個場景。另外，碎片化的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，隨時隨地的選貨和支付都能一站式完成，讓買買買無處不在。垂直電商是這樣，淘寶、天貓、京東等大平臺亦然。場景化能讓推送的信息更加符合用戶的實際需求，品牌們需要根據(jù)自己的銷售目標和品牌定位選擇合適的平臺進行電商營銷的合作。
3移動終端多樣化
可以說2015年是移動智能硬件的爆發(fā)年，名目繁雜的手表、千奇百怪的頭戴產(chǎn)品、貫穿全年的手機發(fā)布會都在掀起移動終端產(chǎn)業(yè)的繁榮。終端硬件是相對底層的鏈條，在硬件之上我們會看到越來越多的與自己有關的信息，當然也有商家的。在各種各樣的移動設備中進行營銷活動在很多人眼里為時尚早，但我們永遠不能低估互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度，畢竟用最初的模型來看就是跨屏。用戶對移動終端的青睞程度挺可觀，移動終端設備與生活場景融合加強，與用戶親密度加深。連接用戶，這不就是營銷的核心價值嗎?
4消費者為中心的互動
這是一個老生常談的問題，營銷要以消費者為中心，要用互動產(chǎn)生凝聚力。雖然有點過時，但是依然是數(shù)字營銷的不二法則，因為在互聯(lián)網(wǎng)時代，這就是教科書般的條義。隨著數(shù)字媒體的崛起，消費者有了越來越多的主動權，他們越來越愿意表達自己的觀點和意愿， 越來越傾向個性化的產(chǎn)品和服務，廣告主尤其是傳統(tǒng)型的廣告主就需要做一個轉變，具體而言就是從以品牌為中心到以消費者為中心。怎么做，就是從一味地強隊到溫柔的溝通互動。其實還是有很多品牌沒有做到。
5程序化購買
2015年某網(wǎng)的成立讓電視廣告也進入程序化購買時代，程序化購買不再是互聯(lián)網(wǎng)人的專利。程序化購買存有一定的可行性，在《廣告主》雜志主辦的大數(shù)據(jù)營銷論壇上，某品牌總監(jiān)就認為告訴路牌就不適用于程序化購買，這暫且有待研究，也不阻礙程序化購買在營銷行業(yè)的披荊斬棘。對于那些數(shù)字營銷移民來說，程序化購買其實是他們夢寐以求的解藥，它不僅可以最大限度的減少蒸發(fā)的廣告費，還可以更加精準的將你的廣告信息投放到你想投放的人群面前，還省去繁冗的中間環(huán)節(jié)，提高投放效率。2014年，程序化購買就已經(jīng)大量應用，2015年、2016年將是拓展年。
6原生廣告
原生廣告的任務就是讓用戶從討厭廣告到至少不討厭甚至喜歡。當然，現(xiàn)階段還沒有哪個廣告公司有這個能耐讓用戶喜歡所有廣告的，畢竟原生廣告還只是占了一小部分。當我們在電視、報紙、手機、電腦上看到的廣告越來越不像廣告時，營銷行業(yè)將進入到另一個精細化耕作的時代，這主要考驗的是創(chuàng)意和內涵。不是說，原生廣告是未來么?所以2016年，原生廣告依然是數(shù)字營銷的重頭戲。
7媒體公司到數(shù)據(jù)公司的轉變
其實媒體利用大數(shù)據(jù)轉型的概念早已不是什么新鮮事，國外有許多媒體從多年前就開始通過平臺合作的方式擴大對數(shù)據(jù)資源的利用、增強對數(shù)據(jù)的分析能力。
且有部分數(shù)據(jù)導向型的媒業(yè)還將他們對數(shù)據(jù)的掌握與分析應用于實際，在其內容產(chǎn)品之外添加數(shù)據(jù)類的服務，并獲得豐厚的回報。這些媒體常常擁有良好的增長勢頭，有時還能創(chuàng)出令傳統(tǒng)媒體難以并肩的利潤收入。阿里入股第一財經(jīng)在2015年讓人震驚，卻也并不意外。
8VR等新技術在推廣中的應用
VR、AR這兩個概念可能很多人還是費解的，但是對于小眾人群來說，再熟悉不過。這就是新技術的出爐、體驗、普世再到廣泛應用的過程。小眾人群的體驗期已經(jīng)過了，我們正在迎來全民享用的階段。對營銷圈來說，VR是另一個展現(xiàn)形式和更立體的視覺體驗，對產(chǎn)品的多維展示來說是福音。2016年，若是VR產(chǎn)業(yè)對營銷圈起效，那么用戶規(guī)模和內容是兩個最大的難題。
9跨界合作
跨界營銷在營銷界早已經(jīng)不是什么新鮮名詞，許多品牌之間針對同一檔次的目標消費者即“共有消費群”，聯(lián)合舉辦一次營銷活動�？此骑L馬牛不相及的產(chǎn)品通過跨界營銷，將各自已經(jīng)確立的市場人氣和品牌內蘊相互轉移到對方品牌身上，實現(xiàn)雙贏，產(chǎn)生品牌疊加效應。在跨界營銷，滴滴可以說是玩得最為風生水起的品牌，創(chuàng)意營銷更是層出不窮，花樣迭出。這在2016年將會再現(xiàn)，并且參與的品牌只多不少。
10社交造勢
社交媒體早已突破了個性化范疇，社交圈也從小眾圈層擴展到新聞陣地，應該說是越來越大眾化了，于是我們營銷人又多了一個夢想叫“刷屏”。對于品牌們尤其是新品牌來說，找一個切入點制造個話題，邀請KOL來造勢是2015年常見的玩法，并且大家對此樂此不疲，相信2016只會更甚。不過，前車之鑒，造勢還是要注意幾個關鍵詞：品牌關聯(lián)、正能量、熱點、愉悅感……
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