9月1日起新《廣告法》正式實(shí)施

時(shí)間：2024-08-11 07:53:20 學(xué)人智庫(kù) 我要投稿

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　　9月1日起，新《廣告法》將正式實(shí)施。這部被稱為“史上最嚴(yán)”的廣告法，對(duì)明星代言、贈(zèng)品廣告、產(chǎn)品效果等多方面都有了更明確的規(guī)定。

　　以前，明星在廣告中想duang就duang，把產(chǎn)品功效吹得神乎其神;明明賣保健品還裝成養(yǎng)生講壇，把老年人唬得一愣一愣的;要么動(dòng)不動(dòng)上萌娃，先萌化你的心再來(lái)掏腰包。

　　下月起，這樣做廣告，可是不行的，老板們，看仔細(xì)啦~

　　十歲以下萌娃：不得代言廣告

　　新法規(guī)定，不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人。這意味著，十歲以下的“萌娃”可以拍廣告，但不能作為廣告代言人。

　　此外，廣告代言人在廣告中對(duì)商品服務(wù)做推薦證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)做推薦證明。

　　在虛假?gòu)V告中做推薦證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織不得再為廣告代言。在法律責(zé)任當(dāng)中也相應(yīng)規(guī)定了廣告代言人違法推薦或者證明的行政責(zé)任和民事責(zé)任。

　　買一贈(zèng)一：先說(shuō)清贈(zèng)什么

　　現(xiàn)實(shí)中，許多贈(zèng)品廣告看上去很美，贈(zèng)品到手卻很雷。

　　比如，微波爐買一贈(zèng)一，到手發(fā)現(xiàn)贈(zèng)送的是電熱水壺;瓷磚購(gòu)百平送十平，卻不說(shuō)截止日期，付款后卻被告知活動(dòng)結(jié)束。還有各種“神秘好禮”、“驚喜贈(zèng)品”……

　　新《廣告法》第八條規(guī)定：廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈(zèng)送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈(zèng)送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。廣告中如果涉及商品性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾，以及服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等方面的表述，都必須準(zhǔn)確、清楚、明白。

　　神奇效果?：數(shù)據(jù)必須有真相

　　在很多廣告中，都會(huì)看到各種專業(yè)數(shù)據(jù)，用來(lái)支撐廣告效果。比如，去污能力提升三倍以上、壽命延長(zhǎng)20%……但不少商家隨意夸大數(shù)字、虛構(gòu)實(shí)驗(yàn)結(jié)果。

　　新《廣告法》規(guī)定，廣告中使用的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。同時(shí)，引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，也應(yīng)當(dāng)明確表示。

　　另外，廣告引用時(shí)，不能斷章取義，故意省略對(duì)廣告主不利的內(nèi)容，并且標(biāo)明引證內(nèi)容的出處，可以查詢驗(yàn)證。

　　變身大法:廣告必須“亮身份”

　　為逃避廣告監(jiān)管，消除受眾反感心理，廣告“變身”很常見(jiàn)：珠寶廣告變成情人節(jié)表白信，裝修傳單偽造成停車罰單，保健品廣告化身養(yǎng)生欄目，往往讓消費(fèi)者一頭霧水。

　　這些情況在新《廣告法》實(shí)施后，將一律喊停。新《廣告法》中明確要求，廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，媒體發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。濫用媒體的公信力，通過(guò)通訊報(bào)道、新聞評(píng)論、人物專訪、科普宣傳等方式，提供有償?shù)膹V告服務(wù)的做法，將會(huì)受到相應(yīng)處罰。

　　“以養(yǎng)生欄目的形式推銷醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品的做法，工商部門將采取零容忍態(tài)度�！惫ど倘耸糠Q，新《廣告法》專門針對(duì)養(yǎng)生欄目的“擦邊球”作出規(guī)定，新聞媒體、報(bào)刊音像出版單位和互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者都不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告，否則將依法予以處罰。

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