商品戶外廣告文案策劃書

時間：2024-07-31 20:13:20 學(xué)人智庫我要投稿

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商品戶外廣告文案策劃書

　　××商品戶外廣告文案策劃書

商品戶外廣告文案策劃書

　　廣告主：全球××中國分公司

　　廣告代理：

　　實施時間：20××年7月-10月

　　一、市場競爭情況分析

　　二、代理產(chǎn)品功能及特點分析

　　三、廣告策略

　　四、廣告語

　　五、廣告表現(xiàn)

　　六、廣告形式

　　一、市場競爭情況分析

　　1. 總體市場分析

　　我國城市化妝品市場已由成長期逐步進(jìn)入成熟期，品牌眾多，名牌唱主角。全國有3000多個品牌，其中有20多個品牌占據(jù)市場的主導(dǎo)地位，比例約占0.7 % 且外資、合資企業(yè)占主導(dǎo)地位，其市場份額已近80 % 。

　　2. 競爭市場分析

　　就目前國內(nèi)防曬用品市場來看，各大品牌的競爭已日趨白熱化，旁氏、SKII、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西等國際知名品牌大肆搶灘國內(nèi)市場，而小護(hù)士、索芙特、丁家宜等國內(nèi)知名品牌也對國內(nèi)混亂的市場份額懷有一線希望。于是，各式各樣各有特色的廣告與促銷活動層出不窮。就上海市場而言，上海是我國新形成的經(jīng)濟(jì)文化中心，時尚前衛(wèi)的生活理念在這個國際大都市里成為生活的主題，引領(lǐng)時尚潮流也成為消費市場的新觀點。

　　目前，國內(nèi)防曬用品市場的競爭特征主要表現(xiàn)在：

　　(1)品種功能日漸豐富

　　由于市場需求的拉動和科技發(fā)展步伐的加快，以防UVA、UVB紫外線為主的防曬化妝品如雨后春筍般涌現(xiàn)，同時防曬功能日趨完善，其他輔助功能也層出不窮。

　　(2 ) 品牌產(chǎn)品瓜分市場

　　中國加入WTO后，旁氏、SKII、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西、小護(hù)士、索芙特、丁家宜等國內(nèi)外知名品牌大量進(jìn)入我國市場以其高知名度、高科技含量占據(jù)絕大部分的市場份額，其所在的高消費階層的指名購買率亦很高。

　　(3)各品牌同類產(chǎn)品推向市場的功能訴求點，幾乎全集中在以下幾點：

　　a.含高效防UV紫外成份，防曬力強(qiáng)。

　　b.SPFX、PA++成份、提高產(chǎn)品科技成份

　　c.有效防水，使產(chǎn)品更具實用性

　　d.含獨特成份防曬同時有效美白

　　e.適用于任何膚質(zhì)及年齡層次

　　f.領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)今國際防曬美白最新潮流