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“感受品牌魅力，了解傳播價(jià)值” -中國(guó)礦業(yè)大學(xué)品牌戰(zhàn)略調(diào)研團(tuán)隊(duì)開展暑期實(shí)踐
為進(jìn)一步了解企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃及品牌戰(zhàn)略的重要性，了解市民對(duì)于不同品牌的認(rèn)可程度，7月13日，中國(guó)礦業(yè)大學(xué)信電學(xué)院品牌戰(zhàn)略調(diào)研團(tuán)隊(duì)在徐州市中心進(jìn)行走訪調(diào)查。
上午八點(diǎn)，在團(tuán)隊(duì)老師蘆楠楠的指導(dǎo)下，隊(duì)長(zhǎng)翁碩帶領(lǐng)隊(duì)員來到徐州的商業(yè)中心圈進(jìn)行走訪調(diào)查。團(tuán)隊(duì)分為兩組，侯冠群、武宇飛、朱慧斌組成第一小分隊(duì)，高碩、陳小寒、朱奇奇、翁碩組成第二小分隊(duì)。第一小分隊(duì)負(fù)責(zé)前往德克士、肯德基,主要向工作人員了解企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況以及廣告宣傳活動(dòng)所帶來的利潤(rùn)，并了解顧客對(duì)企業(yè)宣傳效果的評(píng)價(jià)。第二小分隊(duì)到徐州人流量較大的商業(yè)街發(fā)放調(diào)查問卷，向市民了解品牌魅力對(duì)于市民的吸引力以及品牌對(duì)市民消費(fèi)方向的影響。
下午兩點(diǎn)，隊(duì)員們出發(fā)來到哈根達(dá)斯徐州店，向工作人員詢問其市場(chǎng)定位、營(yíng)銷策略、營(yíng)銷定位以及品牌擴(kuò)張。工作人員向隊(duì)員們介紹，隨著人們的生活消費(fèi)水平提高，中國(guó)將成為世界上最具有潛力的冰激凌消費(fèi)國(guó)。哈根達(dá)斯進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)走高端路線，產(chǎn)品料足藝精，口感純正，被譽(yù)為冰激凌中的” 勞斯萊斯”,這就是其營(yíng)銷策略。隊(duì)員們還了解到，哈根達(dá)斯通過建立自己的旗艦店樹立自己的品牌形象，通過設(shè)立零售店吸引潛在消費(fèi)者。
經(jīng)過一天忙碌而充實(shí)的實(shí)踐活動(dòng)，調(diào)研團(tuán)隊(duì)同學(xué)們收獲很多。大家深入企業(yè)，了解企業(yè)生存規(guī)則，與徐州市民交談，了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情。伴著夕陽的余暉，同學(xué)們載著滿滿的收獲一路歡歌笑語返回學(xué)校，準(zhǔn)備進(jìn)行對(duì)所收集材料的整理應(yīng)用工作。
記者 張僑丹
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