網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點及制作技巧
北侖新聞網(wǎng)學(xué)習(xí)材料一
網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點及制作技巧
新聞界有句行話：“標(biāo)題是新聞的眼睛”，在高度信息化的今日社會，正極大地改變著人們接受新聞信息的閱聽方式，“看新聞看題”“5秒效應(yīng)”的提法都印證了新聞標(biāo)題日益突出的作用。一個好的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題，應(yīng)該力爭在開頭就能夠一下抓住讀者，進(jìn)而引導(dǎo)他完成整個閱讀過程。” 因此，我們可以毫不夸張地說:網(wǎng)絡(luò)新聞的競爭，很大程度上取決于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的競爭。
一、單行化：單一型標(biāo)題為主
這不同于報紙的標(biāo)題多用多層標(biāo)題，有主題、引題、副題等多種標(biāo)題形式互相配合使用。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題往往是單行的，最多字?jǐn)?shù)也會有所限制，一般要求在最短的文字內(nèi)，既要高度濃縮消息的主要內(nèi)容，提供盡可能多的信息，又要具有較強的藝術(shù)感染力和吸引力。
一般而言，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題字?jǐn)?shù)以10到20個字?jǐn)?shù)為宜，上下句最好能以空白或標(biāo)點分開，并控制在7到10個字組成一段文字，如：”五糧液調(diào)查未了生訴訟 基金勝訴概率低”。
制作網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題時，在傳統(tǒng)媒體中的的肩標(biāo)題與副標(biāo)題都要融于網(wǎng)絡(luò)新聞的單行標(biāo)題中，做到最大化的吸引網(wǎng)民。這對編輯的概括、歸納能力提出了更高的要求。
例如：中國煤炭報的一篇新聞，主標(biāo)題：”風(fēng)雨之中不言棄，同甘共苦渡難關(guān)” ，副標(biāo)題：”礦嫂朱群照顧患病丈夫的故事”，這篇新聞如被網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，就必須對標(biāo)題進(jìn)行修改，按照網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點，可以改為單行標(biāo)題：”礦嫂朱群歷經(jīng)風(fēng)雨照顧患病丈夫5年”。
二、實題化：網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題以實題為主
網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題一定要抓住受眾心理,選好角度,突出新聞事實中的幾個新聞要素，通過恰當(dāng)組合，捉住“新聞眼”，來吸引受眾點擊。
新聞要素：它們概括為“6W”，即：誰（Who）、何時（When）、何地（Where）、何事（What）為何（Why）、結(jié)果如何（How），換一種說法就是人物、時間、地點、經(jīng)過、原因、結(jié)果。如果把這六要素串起來，概括成一句話，就是：某人某時在某地做了某事出現(xiàn)了某種結(jié)果。這就決定了網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題往往是一個完整的句子，或者是主謂結(jié)構(gòu)，或者是主謂賓結(jié)構(gòu)。如：新華網(wǎng)2011年2月15日新聞標(biāo)題：
統(tǒng)計局公布1月國民經(jīng)濟主要數(shù)據(jù) CPI同比漲4.9%
劉小華被任命為廣東湛江市委書記
人社部駁"我國行業(yè)工資差距全球第一"說法
重慶黃昌華等18人涉黑案開審 7年內(nèi)致人1死4傷
羅志軍任江蘇省人大主任 李學(xué)勇當(dāng)選江蘇省省長
華媒關(guān)注中央反腐新信號：肅紀(jì)換屆 遏涉外腐敗
標(biāo)題要有吸引力，必須在6個要素中尋找一個突破口。到底選取哪一個或哪幾個要素需要斟酌，要用最簡潔的文字將新聞中最有價值、最生動的內(nèi)容展示給讀者。美國報業(yè)大王赫斯特曾經(jīng)說過，“千萬記住，如果你的第一句話不能打動讀者，也就沒有必要寫第二句了。”
網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作中，省略句也是經(jīng)常使用的，尤其是量詞、介詞、連詞、謂語中心詞等，甚至是主語、謂語、賓語被省略的情況也時有發(fā)生。例如：生活成本最低10大城市（此為放到首頁的標(biāo)題，點進(jìn)去之后的標(biāo)題為：全球生活成本最低的10大城市），這個標(biāo)題省略了謂語與賓語，按正常語法應(yīng)該是：xxx等10大城市是生活成本最低的城市。
三、多媒介化：表現(xiàn)手段的.多元化，多媒體化
最常見的是通過色彩的使用、字體粗細(xì)大小、題圖相配、附加象征音視頻的小圖標(biāo)、新聞?wù)?biāo)題集合等形式，來渲染標(biāo)題和增強表現(xiàn)力，以刺激讀者閱讀。
例如：各大網(wǎng)站在首頁均有頭條的位置；標(biāo)題右側(cè)“[圖]”、“New”（紅色黃底）并閃動；輔以加大字號加粗處理標(biāo)題的形式。在標(biāo)題下面還有和該新聞的相關(guān)的新聞，例如，新浪網(wǎng)2011年2月15日新聞主頁面的頭條是”統(tǒng)計局：1月CPI同比增長4.9% ”，右側(cè)有“專題”，下邊相關(guān)的新聞則是：”食品價格上漲10.3% 居住類價格漲6.8%”、”統(tǒng)計局談CPI權(quán)數(shù)調(diào)整”、”廣東江蘇山東居去年各省GDP前3”、“1月新增人民幣貸款1.04萬億”等新聞。這讓網(wǎng)民更全面的了解了相關(guān)一些新聞，讓讀者更方便點擊閱讀。
四、大眾化：平實樸素、通俗易懂、生動形象
網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題平實易懂，也要形象、生動，可以運用對偶等手法，虛實結(jié)合，不僅工整勻稱、朗朗上口，而且鮮活生動，給讀者以感染和聯(lián)想。但應(yīng)盡量避免使用賣弄夸張、過分渲染、晦澀難懂的詞匯來制作標(biāo)題。
例如，有這樣一個題目，“學(xué)校研究生舉辦‘與析學(xué)術(shù)論壇’”，論壇名取自陶淵明“奇文共欣賞，疑義相與析”詩句中“與析”二字，旨在促進(jìn)研究生之間的學(xué)術(shù)與思想交流。但新聞標(biāo)題中“與析”二字晦澀難懂，令人匪夷所思。一般在制作新聞標(biāo)題時應(yīng)盡量避免使用此類詞匯，標(biāo)題可改為“學(xué)校研究生舉辦學(xué)術(shù)論壇交流思想認(rèn)識”。
網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作是一門難度很大、奧妙無窮的學(xué)間和藝術(shù)，也是檢驗一個編輯綜合素質(zhì)的“試金石”。網(wǎng)絡(luò)
網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點及制作技巧
新聞標(biāo)題作為有效信息的集合為了給人們快速尋找內(nèi)容提供方便，若是每個編輯用“語不驚人死不休”要求自己，那么，新聞標(biāo)題這雙“眼睛”一定會更明亮一些、會更富有神采，網(wǎng)絡(luò)新聞也會更好讀、更耐看。【網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點及制作技巧】相關(guān)文章：
英語新聞標(biāo)題的特點分析08-27
電視新聞標(biāo)題制作07-21
英語新聞標(biāo)題的語法和修辭特點07-31
英語新聞標(biāo)題文體特點簡析07-14
新聞標(biāo)題寫作技巧06-30
信、達(dá)、雅-淺談報紙新聞標(biāo)題的制作10-10
失敗簡歷的制作特點02-09
優(yōu)秀簡歷的制作特點02-09