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數(shù)字化時(shí)代下報(bào)紙的創(chuàng)新發(fā)展路徑
數(shù)字化時(shí)代下報(bào)紙的創(chuàng)新發(fā)展路徑[?來源：中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)?|?發(fā)布日期：2014-01-22??]張如法
權(quán)威性、易攜帶和保存性、閱讀條件極少限制性、無輻射眼睛較不易疲勞性、記者編輯等從業(yè)人員眾多易保證質(zhì)量性等是報(bào)紙生存和發(fā)展的理由及獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。然而，在數(shù)字化時(shí)代，新聞網(wǎng)站盛行，自媒體爆發(fā)，社群網(wǎng)站激增，并以更新迅速，幾乎達(dá)到人人是記者、編輯，而少有“守門人”把關(guān)、限制的優(yōu)勢(shì)，讓報(bào)業(yè)遭遇到空前的危機(jī)和挑戰(zhàn)。我以為，有危機(jī)就有機(jī)遇，有挑戰(zhàn)就要奮斗，紙質(zhì)媒體要走出一條創(chuàng)新的發(fā)展之路，除了做到創(chuàng)建報(bào)業(yè)網(wǎng)站、數(shù)字化報(bào)紙、與三網(wǎng)媒體加強(qiáng)合作等外，更應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短、高度重視內(nèi)涵發(fā)展，在準(zhǔn)確定位核心讀者方面下工夫。
增強(qiáng)報(bào)紙的權(quán)威性
自媒體、微網(wǎng)志、社群網(wǎng)等眾多數(shù)字媒體，眾聲喧嘩，在信息的權(quán)威性上是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及報(bào)紙的。所謂權(quán)威性，就是能揭示事物的本質(zhì)和真相，且具有深刻性；能夠揭示世界、社會(huì)、生活中的主要矛盾和矛盾的主要方面，能提出科學(xué)的解決途徑、對(duì)策，且具有可行性、前瞻性；能夠用精練生動(dòng)具體準(zhǔn)確的語言、數(shù)據(jù)等，來說服受眾，有實(shí)事求是之真諦。報(bào)紙不僅要傾聽和發(fā)布黨政領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者的聲音，同時(shí)要尋找和發(fā)現(xiàn)來自下層的真正群眾輿論領(lǐng)袖和權(quán)威，關(guān)心、幫助他們成長(zhǎng)和提高，并將兩個(gè)聲音結(jié)合、統(tǒng)一起來。有了高度的權(quán)威性，才具有強(qiáng)大的吸引力，才可能在汪洋大海般的數(shù)字媒體圍繞中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。
充分利用報(bào)紙自身優(yōu)勢(shì)
報(bào)紙的真、精、獨(dú)、新、優(yōu)、深等優(yōu)勢(shì)，以及其強(qiáng)大的編輯、記者力量是一般數(shù)字新媒體所不具有的。在數(shù)字化時(shí)代，信息總量呈現(xiàn)極速膨脹的趨勢(shì)，既難以計(jì)量，又魚龍混雜，其中不乏謊言和謠諑。中國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)近百萬成員中，僅少數(shù)人從事數(shù)字媒體行業(yè)，因其精力有限，不可能為網(wǎng)民精挑細(xì)選信息，多是做將信息分類組合排序，或是刪除違法、違紀(jì)、違規(guī)等帖子的工作。而報(bào)紙專職編輯不僅人員眾多，且一般具有較強(qiáng)的道德法律意識(shí)、較深厚的素養(yǎng)、較敏銳的識(shí)別力，他們所擔(dān)負(fù)的信息選擇職能，蘊(yùn)含著歷史使命、社會(huì)職責(zé)和群眾期望，能夠在報(bào)業(yè)中較充分發(fā)揮與展示。數(shù)字媒體往往以寥寥數(shù)語或短文快速發(fā)布傳播來贏得受眾的眼球，而報(bào)紙除了披沙揀金精選短消息外，更應(yīng)著力進(jìn)行深度報(bào)道或新聞?lì)}材的二次、三次深開發(fā)、深開掘。報(bào)紙記者要在事件發(fā)生第一時(shí)間迅速趕到現(xiàn)場(chǎng)，獲取全方位真實(shí)的消息和材料；報(bào)紙編輯則要發(fā)現(xiàn)、選擇最佳http://http://m.clearvueentertainment.com/news/55A8772E6775D0F2.html作者、作品，努力打造報(bào)紙名品牌、名社評(píng)、名專欄、名副刊等。只有充分利用報(bào)紙編輯和記者的力量，調(diào)動(dòng)他們的一切積極性，發(fā)揮他們的創(chuàng)新精神，報(bào)紙才能立于不敗之地。
正確界定報(bào)紙的核心對(duì)象
除專業(yè)報(bào)、行業(yè)報(bào)、團(tuán)體報(bào)等有十分明確的讀者對(duì)象外，大報(bào)、都市報(bào)、晚報(bào)等讀者對(duì)象均較含糊。截至2012年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.64億，其中手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量為4.2億，家庭接入網(wǎng)絡(luò)比例超九成，手機(jī)微博用戶近2/3，手機(jī)網(wǎng)民和手機(jī)微博用戶多是青少年。調(diào)查結(jié)果顯示，大報(bào)、都市報(bào)等核心讀者已多是中老年人，而非青少年。作為報(bào)業(yè)人，要清楚認(rèn)識(shí)到這一巨大改變。對(duì)于這種變化，報(bào)界應(yīng)進(jìn)行科學(xué)的、深入的、有針對(duì)性的調(diào)查研究，明確自己報(bào)紙的核心讀者范圍，了解他們對(duì)報(bào)紙的需求、意見及閱讀愛好、習(xí)慣等；根據(jù)不同受眾群體反饋，采取措施調(diào)整和改變自己報(bào)紙的方針、內(nèi)容、形式等，以鞏固、擴(kuò)大中老年讀者群體，同時(shí)盡可能爭(zhēng)取青少年讀者的認(rèn)可。報(bào)業(yè)同仁不可自邈，才能為核心讀者辦好報(bào)紙。
（作者系河南大學(xué)教授）
（編輯：彭鳳平）
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