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我國(guó)旅游規(guī)劃營(yíng)銷現(xiàn)狀分析
我國(guó)旅游規(guī)劃營(yíng)銷現(xiàn)狀以前古縣為例，目前古縣的旅游規(guī)劃營(yíng)銷工作主要圍繞牡丹景區(qū)的市場(chǎng)推介展開，從2008年開始，在石壁鄉(xiāng)牡丹花會(huì)的基礎(chǔ)上開始舉辦“中國(guó)·古縣牡丹文化旅游節(jié)”期間通過組織筆會(huì)、書畫展、民間匯演以及“歡樂中國(guó)行”專場(chǎng)晚會(huì)、CBA籃球邀請(qǐng)賽和象棋大師表演賽等活動(dòng)，將“天下第一牡丹”的旅游規(guī)劃品牌推向全國(guó)。
針對(duì)本地及周邊城市化進(jìn)程中對(duì)于花卉需求的快速增加，通過打造花卉溫室大棚，形成牡丹谷景區(qū)和石壁鄉(xiāng)新的產(chǎn)業(yè)，與石壁鄉(xiāng)生態(tài)高效農(nóng)業(yè)的發(fā)展定http://m.clearvueentertainment.com位相統(tǒng)一，以花卉產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)化發(fā)展和農(nóng)村就業(yè)，在此基礎(chǔ)上通過將花卉室外基地景觀化、休閑化和趣味化以及相關(guān)配套購(gòu)物、娛樂、休閑等設(shè)施的打造延伸花卉產(chǎn)業(yè)鏈條，提升花卉產(chǎn)業(yè)附加值，反過來(lái)又促進(jìn)整個(gè)牡丹花谷旅游區(qū)的產(chǎn)品體系的豐富和層次的提高，形成綜合性旅游休閑區(qū)。旅游規(guī)劃項(xiàng)目專家李明偉教授分析：“以節(jié)慶為載體，通過各類活動(dòng)的舉辦和媒體推廣來(lái)宣傳古縣旅游的思路比較正確，旅游規(guī)劃的營(yíng)銷效果十分明顯�！�
以下是北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司的專家李明偉對(duì)旅游規(guī)劃營(yíng)銷現(xiàn)狀分析的兩點(diǎn)建議：
通過策劃節(jié)慶活動(dòng)中的“賣點(diǎn)·亮點(diǎn)”等特色主題節(jié)慶活動(dòng)內(nèi)容，增加牡丹文化旅游節(jié)的注意力和吸引力，提高牡丹文化旅游節(jié)的影響力，實(shí)現(xiàn)媒體聚焦，并通過企業(yè)贊助形式，相關(guān)實(shí)現(xiàn)其組織管理運(yùn)營(yíng)模式完全由政府主導(dǎo)向政府引導(dǎo)，市場(chǎng)運(yùn)作轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)節(jié)慶活動(dòng)的市場(chǎng)化運(yùn)作，以便于實(shí)現(xiàn)節(jié)慶活動(dòng)的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，減輕政府辦節(jié)的負(fù)擔(dān)。
未來(lái)牡丹文化旅游節(jié)活動(dòng)應(yīng)改變就節(jié)慶說節(jié)慶，而要從戰(zhàn)略高度精心進(jìn)行策劃其互動(dòng)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)與古縣“臨汾市鄉(xiāng)村休閑度假區(qū)基地”和山西省“北方生態(tài)休閑避暑勝地”相匹配，策劃與古縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)相匹配的主題核心節(jié)慶活動(dòng)，從而突顯古縣的“牡丹花谷·鄉(xiāng)村休閑·生態(tài)霍山”旅游品牌。
隨著古縣旅游規(guī)劃的實(shí)施和景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)的不斷完善，古縣旅游營(yíng)銷應(yīng)該形成一個(gè)較為完整的體系，持續(xù)不斷地向目標(biāo)市場(chǎng)傳遞古縣的旅游相關(guān)信息，使古縣旅游規(guī)劃實(shí)現(xiàn)常態(tài)化發(fā)展。
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