遼籃奪冠啟示錄：讓遼籃成為拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的“火車頭”

遼籃奪冠啟示錄：讓遼籃成為拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的“火車頭”

遼籃奪冠之后，一系列數(shù)據(jù)和分析引人注目：主場(chǎng)遷移到位于沈陽(yáng)能容納12000人的遼寧體育館，使遼寧職業(yè)籃球繼北京、廣東之后，擁有了“萬(wàn)人級(jí)”球館；新華社發(fā)文總結(jié)“遼寧特色”——政府、市場(chǎng)、社會(huì)作為三個(gè)支架，共同支撐起遼籃俱樂(lè)部的運(yùn)轉(zhuǎn)，為遼籃的總冠軍之路印上了鮮明的“遼寧特色”；沈報(bào)融媒一起“聊”籃互動(dòng)直播總流量超過(guò)200萬(wàn)——球迷與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，共同分享觀賽體驗(yàn)，贏得郭艾倫手辦等獎(jiǎng)品；沈陽(yáng)賽場(chǎng)的信息隨著直播傳到全國(guó)各地，吸引數(shù)以億計(jì)的觀眾。從4月21日至24日，各類媒體關(guān)于“遼籃CBA奪冠”的相關(guān)文章達(dá)到81072篇，可謂高度聚焦……

伴隨著遼籃主場(chǎng)回沈并一舉奪冠，人們看到了政策自上而下的推動(dòng)作用引導(dǎo)待配置資源向體育產(chǎn)業(yè)集聚，強(qiáng)大的消費(fèi)動(dòng)力吸引了供應(yīng)端的持續(xù)投入，市民因其產(chǎn)生的娛樂(lè)激情成為加速行業(yè)成長(zhǎng)的催化劑。沈陽(yáng)市體育產(chǎn)業(yè)研究所在推出的分析文章《遼籃回歸沈陽(yáng)將產(chǎn)生的影響》中提出：讓遼籃成為拉動(dòng)遼沈體育產(chǎn)業(yè)的“火車頭”。

遼沈發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)大有可為

“十三五”時(shí)期，伴隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不斷深入、科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的不斷發(fā)展和“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的逐步實(shí)施，我國(guó)體育需求將從低水平、單一化向多層次、多元化擴(kuò)展，體育消費(fèi)方式將從實(shí)物型消費(fèi)向參與型和觀賞型消費(fèi)擴(kuò)展，體育產(chǎn)業(yè)將從追求規(guī)模向提高質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力擴(kuò)展，體育產(chǎn)業(yè)必將迎來(lái)重大戰(zhàn)略機(jī)遇。國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)根據(jù)黨中央、國(guó)務(wù)院的總體部署和“十三五”時(shí)期我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的新形勢(shì)、新任務(wù)、新要求，制定了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃，明確提出，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要超過(guò)3萬(wàn)億元，這塊蛋糕足夠大。

遼寧是體育大省，沈陽(yáng)是體育強(qiáng)市，除了籃球，沈陽(yáng)在足球、排球、乒乓球、羽毛球以及田徑、重競(jìng)技等多類項(xiàng)目中都具有深厚的人才儲(chǔ)備和人文基礎(chǔ)。由遼寧男籃異軍突起所產(chǎn)生的領(lǐng)軍作用，讓我們看到了體育產(chǎn)業(yè)對(duì)城市發(fā)展所起到的重要支撐作用。

沈陽(yáng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院姜偉教授表示，目前，體育產(chǎn)業(yè)是國(guó)家大力推進(jìn)的產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的GDP不斷增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)融合逐步推進(jìn)，許多之前在國(guó)內(nèi)很小眾的體育項(xiàng)目也不斷出現(xiàn)。若能夠提升體育產(chǎn)業(yè)在沈陽(yáng)第三產(chǎn)業(yè)中的比重，將調(diào)整優(yōu)化、豐富改善沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

CBA成為一座誘人的“富礦”

我國(guó)的籃球人口已達(dá)3億，這是個(gè)非�？捎^的消費(fèi)群體，這個(gè)群體為籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升了廣闊的發(fā)展空間。

沈陽(yáng)體育學(xué)院體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心主任鄒德新教授提供了一組數(shù)字：據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016-2017賽季CBA聯(lián)賽累計(jì)收視人次近8億，在26周的賽期中13次奪得央視體育頻道周收視排名第一。據(jù)遼寧省體育局披露的信息顯示，2016-2017賽季，遼籃CBA主場(chǎng)在本溪就拉動(dòng)了當(dāng)?shù)馗餍袠I(yè)超8億元的產(chǎn)值。

CBA賽事主場(chǎng)設(shè)在沈陽(yáng)，可以帶動(dòng)城市體育賽事觀賞消費(fèi)、增加體育消費(fèi)意愿、全面促進(jìn)體育消費(fèi)，同時(shí)拉動(dòng)城市的旅游觀光、餐飲住宿、交通運(yùn)輸及零售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。沈陽(yáng)優(yōu)質(zhì)高效的營(yíng)商環(huán)境，為CBA賽事提供了良好的基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境，而CBA賽事連同遼寧男籃的影響力及品牌效應(yīng)，更將為沈陽(yáng)打造營(yíng)商環(huán)境的不斷完善亮出新名片、新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)，進(jìn)一步提升城市的知名度、美譽(yù)度和吸引力、影響力。

上海體育學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師劉東鋒認(rèn)為，從經(jīng)濟(jì)影響力角度來(lái)看，體育產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的不同在于消費(fèi)人群不同。體育愛(ài)好者對(duì)于體育產(chǎn)品的消費(fèi)，更多的是投入了主觀消費(fèi)情感。

“若能夠合理開(kāi)發(fā)和利用遼籃的品牌效應(yīng)，帶動(dòng)上游下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拉動(dòng)有形無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)。那么，它所產(chǎn)生的蝴蝶效應(yīng)將出乎意料。”東北大學(xué)工商管理學(xué)院副院長(zhǎng)郁培麗教授認(rèn)為，除了我們已知的賽前賽后的餐飲、旅游之外，籃球運(yùn)動(dòng)的培訓(xùn)、體育經(jīng)紀(jì)人的培育等上游產(chǎn)業(yè)的資本對(duì)接，以及紀(jì)念品、文化衫、玩偶手辦等衍生品的設(shè)計(jì)與銷售等下游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)，都是CBA主場(chǎng)賽事的商機(jī)。另外，盤活遼寧體育館、奧體中心體育場(chǎng)周邊體育板塊的有形資產(chǎn)也很重要，將之開(kāi)發(fā)成為一處體育旅游景點(diǎn)，在沒(méi)有比賽的日子里，也將吸引外地游客來(lái)此觀光，見(jiàn)證遼寧男籃乃至遼寧體育的輝煌發(fā)展之路。遼寧男籃及其球星的品牌效應(yīng)，將作為無(wú)形資產(chǎn)有待大力開(kāi)發(fā)，隨著隊(duì)伍戰(zhàn)績(jī)與影響力的不斷提升，其品牌聲譽(yù)與價(jià)值將為沈陽(yáng)吸引來(lái)巨量的新資金。

多元發(fā)展撬動(dòng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目

其實(shí)，除了剛剛引爆的籃球市場(chǎng)，遼沈地區(qū)優(yōu)勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目還有很多，尤其是冰雪項(xiàng)目，我們擁有得天獨(dú)厚的氣候優(yōu)勢(shì)、交通便利的中心城市區(qū)位優(yōu)勢(shì)、沈陽(yáng)體育學(xué)院國(guó)家滑雪運(yùn)動(dòng)隊(duì)的競(jìng)技優(yōu)勢(shì)和白清寨滑雪場(chǎng)的高水平場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)，這些都是中國(guó)冰雪體育版圖上不可或缺的組成部分。

在2017—2018冰雪季，沈陽(yáng)四大雪場(chǎng)年接待游客約40萬(wàn)人次。目前，沈陽(yáng)冰雪產(chǎn)業(yè)主要集中在大眾冰雪健身，而冰雪裝備制造業(yè)基本空白�！吧蜿�(yáng)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力是巨大的，但這個(gè)潛力目前還沒(méi)有被打開(kāi)�！鄙蜿�(yáng)體育學(xué)院教授程文廣博士認(rèn)為，2022年北京冬奧會(huì)將為沈陽(yáng)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大的市場(chǎng)空間。冰雪產(chǎn)業(yè)主管部門應(yīng)在把握產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)規(guī)律的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)規(guī)劃冰雪健康服務(wù)業(yè)與冰雪用品制造業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)各子行業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展，協(xié)調(diào)好地區(qū)之間的均衡發(fā)展，從整體上優(yōu)化冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，塑造冰雪產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)鏈。

在全國(guó)倡導(dǎo)發(fā)展冬季運(yùn)動(dòng)的大前提下，姜偉教授提出：“機(jī)會(huì)不是等來(lái)的。在2022年北京冬奧會(huì)前后，全國(guó)各地必將大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)與產(chǎn)業(yè)，包括南方的室內(nèi)場(chǎng)地，冰雪場(chǎng)館將如雨后春筍般拔地而起。占據(jù)天時(shí)地利人和的沈陽(yáng)，可以借鑒遼寧男籃的成功經(jīng)驗(yàn)，夯實(shí)群眾基礎(chǔ)，打造高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)，推廣全民冰雪運(yùn)動(dòng)，抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)，借助東風(fēng)，充分發(fā)揮政府職能，合理利用市場(chǎng)手段，在這場(chǎng)‘冰雪大戰(zhàn)’中搶占先機(jī)與商機(jī)�！�

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