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創(chuàng)意是一種永遠的自我救贖的新心得體會
入廣告界是我從學生時代一直是件夢想的事情，幻想自我覺得稍有幾分文學功底，做個 copywriter的工作應(yīng)該不會有多大問題，但若做個出色的撰文人員，不僅僅是需要藝術(shù)上的溝思和加工還需要科學上的嚴謹和現(xiàn)實的調(diào)查、實際現(xiàn)場操作和對市場、了解消費者需求產(chǎn)品的真正意圖。
正是我最初對廣告如懵懂少年般誤解，使我剛剛開始接觸廣告文案就顯得無從下筆，空有萬緒卻毫無頭緒，顯得文案創(chuàng)作雜亂無章，但廣告就像是個單純且羞澀的女孩，去揭開她神秘的面紗，需要付出我所有的激情和創(chuàng)作上的苦修，當然一個清晰的、充滿激情的思維，是必不可少的。
一個出色的ad人要有一種對職業(yè)熱情，創(chuàng)作的激情，包容一切，真誠，自然，溫情，以自己的不變?nèi)?yīng)萬變。
就是要把自己浸溶在自己所創(chuàng)意商品的知識中�！安缓铣Ｒ�(guī)，不落俗套”所以創(chuàng)意對廣告文案人員來說是一種永遠的新。
藝術(shù)派的廣告創(chuàng)意主張強調(diào)情感在廣告的特殊性以及廣告的趣味性和對我們所熟知的產(chǎn)生一種強大的沖擊力。
李奧·貝納在《一個廣告人的自白》中說過，“每則廣告都應(yīng)該是一件推銷你的產(chǎn)品的完整的作品，設(shè)想消費者會讀有關(guān)同一產(chǎn)品的一個又一個廣告是不現(xiàn)實的，你應(yīng)該把每一則廣告寫的很完整，設(shè)想這是你把你的產(chǎn)品推銷給讀者的唯一機會-------機不可失，失不再來�！边@段經(jīng)典言論被廣告人視為圣經(jīng)來膜拜，而創(chuàng)意則需要我們其志甚遠也，竭盡所能去了解，剖析，推動，糅合，情感，發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品，你所想表述的和你以消費者的心態(tài)去接受，能否產(chǎn)生共鳴和消費的沖動？并發(fā)現(xiàn)其不足，整合出新。所以創(chuàng)意對我們來說是一種永遠的新，而這則是科學派嚴謹?shù)娘L格之一。
沒有不可突破的籬笆，只有內(nèi)心的渴望生生不息，在廣告的夢想世界里，在不斷的創(chuàng)意中，同樣也改變我自己的世界，這是多么奇妙的一件事情，原本關(guān)注的一件普通事情，我可以聯(lián)想到更多層面上的創(chuàng)意，也許這就是廣告職業(yè)性所帶給我的敏感，要我不斷去發(fā)現(xiàn)去開創(chuàng)新的世界。
而創(chuàng)意最根本的策略就是用原始的話來說，對什么族人說什么樣的話，什么樣的活動創(chuàng)意策劃能是自己永遠堅持的？！作為廣告圈的小兵我無意揮斥方遒，更無能力指點江山，但是我對廣告的熱情、猶如戰(zhàn)士渴望戰(zhàn)斗激情一樣，高起點的積發(fā)讓我去經(jīng)歷每一個創(chuàng)意上的成功，去執(zhí)行每一個細節(jié)可能的錯誤，在執(zhí)行中不斷鍛煉自己的應(yīng)變能力，當然我們需要經(jīng)驗，生于70代的我們已經(jīng)經(jīng)過了十年的自我救贖，我們承受前輩十年的痛，我們不斷努力、不斷探索，允許我們失敗，就算撞到墻我們再來過，這是我輩70代不熄地激情之火也是不可改變的歷史潮流。
一個人經(jīng)歷了一個十年，是一個自我救贖的階段：生活方式之變；身份之變；社會生態(tài)之變；信息之變；國民性之變；規(guī)則之變；科學之變；娛樂之變。
一個廣告公司要經(jīng)歷生存的第一個十年，事實上都是在做著同一件事，那就是不斷的----自我救贖。其中多元化業(yè)務(wù)體系的建立和對廣告主的推廣，這些需要考驗廣告人的靈活多變，創(chuàng)意不是一種單純的固定模式，每個廣告主的需要不會相同，所以我們的創(chuàng)意也必須要隨不同的廣告主而改變，這就是需要我們有著一種深刻的自我救贖，在創(chuàng)意上不斷改變，不斷持續(xù)的新，那是每個創(chuàng)意人員的痛，那種痛卻帶著幸福，每個創(chuàng)意的成功就是幸福，改變一個創(chuàng)意就是種痛，一種痛并快樂著的幸福。
70代的我們帶來什么?每一次陣痛的改變?還是承受60代對我們的嘲笑和排斥?如創(chuàng)意帶來的每次改變,而我們必須學會在這其中改變,這是70代的激揚的精神.
也許每一次創(chuàng)意的火花都會經(jīng)歷猶如鳳凰涅磐般的苦痛和重生，但是每一次創(chuàng)意上跳躍的思維都給我身心有著幸福的震撼；這種自我救贖的改變正是我們經(jīng)歷創(chuàng)意中永遠改變的新。
一種關(guān)乎我們70代的，一個時代的自我救贖。
正如我這廣告小兵所行、所言、所想；如那位前輩所講，口中淡出個鳥味來！
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