“恐懼斗室”廣告宣揚(yáng)了一種積極的人生態(tài)度。耐克希望借助此廣告鼓勵(lì)年輕人直面恐懼，勇往直前。作為年輕人，即使是象勒布朗詹姆斯這樣成功的少年籃球英雄都會(huì)不斷的面對(duì)來(lái)自各方面的恐懼，只有堅(jiān)持并戰(zhàn)勝恐懼，戰(zhàn)勝自我，才會(huì)不斷成長(zhǎng)。整個(gè)廣告是利用勒布朗詹姆斯的真實(shí)個(gè)人故事來(lái)演繹，其中運(yùn)用的各種元素都是一種比喻形式，用來(lái)形容他的各種恐懼。
耐克作為一個(gè)領(lǐng)先的國(guó)際體育品牌公司，其廣告創(chuàng)意一貫注重與青少年文化的結(jié)合。我們?cè)趧?chuàng)意任何廣告的時(shí)候都非常注重消費(fèi)者。在此基礎(chǔ)上我們的廣告創(chuàng)意元素往往具備多元化和創(chuàng)新性的特點(diǎn)。
耐克在中國(guó)投放此廣告之前是經(jīng)過(guò)慎重考慮的。公司認(rèn)為此廣告可以借助勒布朗詹姆斯的偶像力量來(lái)激勵(lì)中國(guó)青少年不斷進(jìn)取、戰(zhàn)勝自我。而鼓勵(lì)中國(guó)青少年以積極的體育精神突破自己、勇于成長(zhǎng)是耐克中國(guó)一貫的宗旨。之前，耐克中國(guó)播放的“劉翔奧運(yùn)”廣告也是以“打破定律”、“沖破極限”的體育精神為主旨的。
耐克中國(guó)一貫嚴(yán)格遵循中國(guó)廣告法的相關(guān)規(guī)定。“恐懼斗室”廣告在播放之前，經(jīng)過(guò)中國(guó)各級(jí)廣告協(xié)會(huì)的嚴(yán)格審核及批準(zhǔn)。
“恐懼斗室”廣告在耐克網(wǎng)站播放后受到青少年的喜愛(ài),短短一個(gè)月時(shí)間，已經(jīng)有超過(guò)2,650,000人次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)欣賞了此廣告。
耐克公司非常注重中國(guó)市場(chǎng)，無(wú)意傷害任何中國(guó)消費(fèi)者的情感。同時(shí)我們將一如既往的關(guān)注中國(guó)消費(fèi)者。
[恐懼斗室 廣告法]