2015年8月28日，在新《中華人民共和國廣告法》即將正式施行之際，福州市市場監(jiān)督管理局對新《廣告法》進(jìn)行解讀，招商、房地產(chǎn)等多類虛假廣告將成為整治重點對象，違者除罰款外還將納入信用懲戒“黑名單”。該局呼吁社會各界關(guān)注9月1日新施行的《廣告法》，維護(hù)自身權(quán)益。
福州市市場監(jiān)管局長蔡福勇提醒相關(guān)人員其中的變化。一是增加了很多廣告內(nèi)容準(zhǔn)則。新《廣告法》將重要商品和服務(wù)的“廣告準(zhǔn)則”，從7種增加至17種，幾乎囊括了保健食品、嬰兒乳品、教育培訓(xùn)、招商、房地產(chǎn)、種植養(yǎng)殖類等與消費、生活、健康密切相關(guān)的重要商品和服務(wù)。二是增加了很多廣告行為規(guī)范。新《廣告法》增加了未成年人廣告的規(guī)定，明確不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動;增加了對廣告代言人的活動規(guī)范，明確10歲以下孩子不能作為廣告代言人，如果違法，將面臨高額處罰。規(guī)定廣告代言人在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰的，三年之內(nèi)不得再代言廣告;增加了對互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的廣告活動規(guī)范，明確任何組織或者個人，未經(jīng)當(dāng)事人同意或請求，不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告，利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動適用新《廣告法》的各項規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)彈出廣告應(yīng)當(dāng)確保一鍵關(guān)閉等。三是加重了違法廣告的法律責(zé)任。新《廣告法》加大了對廣告違法行為的打擊力度，進(jìn)一步增強了法律震懾力。在罰款數(shù)額確定上，設(shè)計了按比例處罰和定額處罰相結(jié)合的機制。對于廣告費用能夠確定的，新《廣告法》規(guī)定按照廣告費用的倍數(shù)進(jìn)行處罰;廣告費用無法計算或明顯偏低的，實行定額處罰，定額處罰數(shù)額可以達(dá)到200萬元。區(qū)分行為性質(zhì)和情節(jié)輕重，設(shè)定行政處罰種類和幅度，對嚴(yán)重違法廣告，如發(fā)布虛假廣告、利用廣告推銷禁止生產(chǎn)銷售的商品或提供的服務(wù)等，設(shè)定了較重的法律責(zé)任。增加了行政處罰種類，對情節(jié)嚴(yán)重的廣告違法行為，增加了吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件的處罰，增加了信用懲戒，規(guī)定將有關(guān)廣告違法行為，記入信用檔案并公示。
該局還倡議全市廣告活動主體，進(jìn)一步增強廣告的社會責(zé)任意識。作為廣告主，應(yīng)當(dāng)根據(jù)《廣告法》和國家的相關(guān)政策，依法制作發(fā)布廣告，不應(yīng)為了推銷商品，運用欺騙手段誤導(dǎo)消費者，牟取暴利。廣告媒介作為主要的廣告經(jīng)營者、發(fā)布者，必須做好“把關(guān)人”的作用，制止垃圾廣告、虛假廣告的刊播，確保發(fā)布的廣告信息真實、合法、有效。
[廣告法2015代言人]