在20xx年的央視，播放了這樣一則“為媽媽洗腳”的公益廣告，畫面的內(nèi)容大體是這樣的：勞累一天的年輕的母親，晚上給自己的孩子洗完腳只，又大汗淋漓地端著一盆水給自己的婆婆洗腳．孩子沒有睡覺，跟在后面偷偷看到了，就仿效著也端著一盆水走向這位年輕的媽媽。
這則廣告在社會(huì)上引起了很大的反響，許多城市的中學(xué)為此還發(fā)起了“為媽媽洗腳”的活動(dòng)，并布置了以此為主題的作文。甚至，從廣告播放至今，還有不少關(guān)于學(xué)生為自己的父母洗腳的新聞，這其中免不了有炒作或是嘩眾取寵的嫌疑。但是今年的重陽節(jié)，某個(gè)少數(shù)民族在過節(jié)這一天，有幾十個(gè)少婦坐在一旁給自己的婆婆或是母親洗腳以示感恩，給老人一個(gè)舒適的重陽節(jié)。
于是，我們不難發(fā)現(xiàn)，這則公益廣告所引起的的傳播效果是不可忽視的。從認(rèn)知、態(tài)度、行為都得到了很好的傳播效果。從沃爾特·李普曼的觀點(diǎn)來看，“為媽媽洗腳”已經(jīng)形成了一種“刻板模式”，成為大家模仿的對(duì)象。
公益廣告是站在為大眾服務(wù)，點(diǎn)醒大眾的立場，是傳達(dá)正確的有效的已被人們忽視的信息，可能是健康生命、環(huán)境、人與人之間的各種愛的傳達(dá)。在審美上更注重于觸發(fā)人類原始的情感和行為。在這則公益廣告里，不管是廣告語還是重復(fù)的三個(gè)洗腳的動(dòng)作，都是在體現(xiàn)中華民族極為重視孝的觀念�！皨寢屜茨_”這句廣告語就深刻揭示了這一點(diǎn)。在“媽媽洗腳”這句廣告語中，傳播了這樣一種“孝”的理念。從古至今，中華民族直追求著“百行孝為先”，孝敬老人是中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)，而孝心的培養(yǎng)要從娃娃抓起，里面的兩位母親，一位慈祥可愛，一位賢惠孝順，而里面的兩個(gè)孩子，一個(gè)以身作則，一個(gè)懂事可愛，受母親的影響，小小年紀(jì)就懂得孝敬父母．宣揚(yáng)了中華民族的＂孝＂，呼吁現(xiàn)在的人們要�；丶铱纯矗P(guān)愛老人與兒童。所以這個(gè)廣告一播出就容易受到受眾的接受。這就到了它的傳播的社會(huì)性和目的性。
在廣告的最后，把廣告主體模糊化，畫面出現(xiàn)了“將愛心傳遞下去”。這句作為簡明易懂的傳播符號(hào)，以靜態(tài)來表現(xiàn)動(dòng)態(tài)的活動(dòng)，以有限的字?jǐn)?shù)去體現(xiàn)無限的現(xiàn)實(shí)活動(dòng)，以抽象來表現(xiàn)具體的行為。所以說，這句廣告語在一定程度上，達(dá)到了很好的傳播效果。
在廣告中，一些非語言符號(hào)也起到了重要的作用。母子之間的親密互動(dòng)，媳婦給婆婆洗腳時(shí)、婆婆臉上流露出放松的表情，孩子在端著水盆時(shí)艱難的樣子，媽媽見到兒子端著水盆欣慰的表情，無一不體現(xiàn)了整則廣告所要體現(xiàn)的傳播宗旨——將愛心傳遞下去�？偠灾�，這是一部讓人贊不絕口的公益廣告片。
正如美國著名廣告人羅賓斯基所說：“我堅(jiān)信一流的感情才能組成一流的廣告。所以，我們每次都刻意在廣告作品中注入強(qiáng)烈的感情，讓消費(fèi)者看后忘不了，丟不開�！�
[廣告《給媽媽洗腳》觀后感]