它消費(fèi)，指的是以犬貓為主體的寵物消費(fèi)，隨著中國民眾生活水平的提升，來自于情感等精神層面的消費(fèi)方式越來越多，則寵物消費(fèi)就屬于一種重要的消費(fèi)方式，
中國已進(jìn)入“它消費(fèi)”時(shí)代
。過去幾十年中國社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的重大變革對中國民眾的消費(fèi)觀念產(chǎn)生了重大改變。“它消費(fèi)”的起源
寵物消費(fèi)源自于歐美等發(fā)達(dá)國家，在這些國家，擁有寵物的家庭比擁有小孩的家庭還要多，與寵物相關(guān)的消費(fèi)多種多樣，有寵物繁殖、寵物賽事、寵物主食(如狗貓糧)、寵物零食(狗餅干、肉條)、寵物營養(yǎng)保健品(狗鈣片)、寵物藥品、寵物醫(yī)療、寵物寄養(yǎng)、寵物服裝、寵物清潔品、寵物玩具、寵物美容、寵物度假、寵物酒店、寵物餐廳、寵物學(xué)校、寵物保險(xiǎn)、寵物殯葬、寵物偵探等，寵物消費(fèi)可謂是五花八門。
“它消費(fèi)”在發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的現(xiàn)狀
法國是歐洲名副其實(shí)的寵物王國。在法國，貓的數(shù)量約有780萬只、犬的數(shù)量約有1070萬只。在美國，美國的寵物總數(shù)量大約是全國人口總數(shù)量的1.3倍，美國人每年在寵物消費(fèi)上的花費(fèi)超過3000億元人民幣，占全美當(dāng)年GDP的4%-6%，或許這樣的數(shù)字讓我們感覺到驚訝，但這恰恰就是當(dāng)今寵物消費(fèi)熱的有力證明，
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《中國已進(jìn)入“它消費(fèi)”時(shí)代》(http://m.clearvueentertainment.com)。“它消費(fèi)”為何火熱
隨著全球城市化步伐和人口老齡化的加快，尤其是緊張忙碌的生活方式，逐漸形成了人們相對獨(dú)立的生活狀態(tài)，很多人開始察覺到孤獨(dú)感、空虛感以及人文環(huán)境的復(fù)雜性。因此，越來越多的人把寵物視為自己最親密的伙伴，寵物數(shù)量特別是犬、貓數(shù)量的快速增加保證了寵物消費(fèi)市場強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。
“它消費(fèi)”在中國
一項(xiàng)調(diào)查顯示，過去10年里中國的寵物數(shù)量增長了500%，早在2010年，在北京市公安局注冊的寵物犬的數(shù)量就已經(jīng)超過了92萬只，到2012年至少達(dá)到100萬只，這個(gè)數(shù)字還不包括沒有上戶口的犬。目前，中國僅寵物犬的數(shù)量已達(dá)到1億只，實(shí)際上貓的數(shù)量也非常之大。中國的寵物消費(fèi)市場額在近幾年有望達(dá)到400億元人民幣。盡管如此，中國的寵物數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有飽和。美國有寵物4億只，其整體零售業(yè)的增長速度是3%，而寵物消費(fèi)零售市場的增長速度則高達(dá)6%。寵物消費(fèi)其實(shí)是一個(gè)被很多商人低估忽略的市場。
作者簡介：周建峰， HELPBRAND豪布瑞德公司CEO，全球獨(dú)立研究機(jī)構(gòu)美國Gerson Lehrman Group寵物行業(yè)專家團(tuán)成員，全球第一位提出“它消費(fèi)”觀念的專家，當(dāng)今寵物消費(fèi)市場最具影響力的市場營銷專家。曾接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》《寵物商情》《時(shí)代寵物》《21世紀(jì)廣告》《銷售與市場》等眾多媒體采訪。電子郵件：Edward21@126.com