一個(gè)成功的品牌后面一定有許多關(guān)于品牌成長(zhǎng)、塑造的策劃路徑和故事，各種觀點(diǎn)也不一而足，其中不乏這樣的見地：“散裝的策劃行為是不成體系的，在缺乏系統(tǒng)理念的指引下，動(dòng)作就會(huì)變形，行為就會(huì)扭曲，產(chǎn)生與初衷相悖的或者與理念不統(tǒng)一的行為，最終會(huì)導(dǎo)致品牌的傳播結(jié)果，南轅北轍”，此觀點(diǎn)認(rèn)為散裝的策劃行為，達(dá)不到品牌塑造的成果，而要有系統(tǒng)理念的指導(dǎo)才可做到成功的品牌策劃，
系統(tǒng)思維：策劃暗礁
。我從十多年一線營(yíng)銷轉(zhuǎn)為專業(yè)策劃，對(duì)此觀點(diǎn)，不敢茍同，且我不得不提出一個(gè)尖銳的看法：系統(tǒng)理念的策劃觀點(diǎn)，不大可能會(huì)策劃出成功的個(gè)案，如果有，必是偶然，沒(méi)有才是必然。
那么，品牌策劃到底需要什么樣的思維，系統(tǒng)思維又是什么？
我們看看李宇春的案子：
從超女走出來(lái)的誤樂(lè)之星，當(dāng)下仍紅的李宇春，在多數(shù)人的眼里認(rèn)為她的成名，現(xiàn)在仍紅亮于其她同類超女或超男，是因?yàn)檫x秀節(jié)目”超級(jí)女生“一炮而紅的。其實(shí)不然，我們認(rèn)真研究同時(shí)期的其它超女、超男就會(huì)發(fā)現(xiàn)超女舞臺(tái)只是李宇春讓觀眾見識(shí)了她的唱功，真正讓大眾接受并成為紅亮歌手、誤樂(lè)明星，并保持了持續(xù)的熱度要?dú)w功于她背后團(tuán)隊(duì)高明的策劃和創(chuàng)意。
先看看現(xiàn)在的李宇春：走性感路線，盡力地展示她女人的一面。
現(xiàn)在從穿著，舉手投足，舞臺(tái)風(fēng)格無(wú)不告訴她曾經(jīng)的粉絲及俘虜新的粉絲：我是真的女人，我不是中性人，更不是男的，
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《系統(tǒng)思維：策劃暗礁》(http://m.clearvueentertainment.com)。且讓人驚呼的是，被名為”李宇春瘋狂世界巡演2012-2013”的北京發(fā)布會(huì)上, 大家注意到她的左手無(wú)名指戴了一枚戒指。當(dāng)主持人追問(wèn)“另外一個(gè)人是誰(shuí)時(shí)，李宇春沉吟片刻，略帶嬌羞地抿了抿嘴，揚(yáng)起頭說(shuō)“到了合適的時(shí)候會(huì)知道的”，干脆利落的回答贏得了場(chǎng)下又一片喝彩。哇，如此用心的策劃不得不讓人贊嘆其背后團(tuán)隊(duì)的策劃之高。
時(shí)過(guò)會(huì)境遷，李宇春背后的團(tuán)隊(duì)非常清楚在誤樂(lè)圈這個(gè)詞語(yǔ)折射出來(lái)的背后凄涼，也非常明白熱度和新度的價(jià)值。也許你因?yàn)槟承┰蚣舳塘碎L(zhǎng)發(fā)，也許你因?yàn)樾愿裉^(guò)爽朗開始變得中性，但是到了該戀愛的年紀(jì)，中性風(fēng)似乎還是很難占據(jù)現(xiàn)在男人的審美主流。還讓李宇春去玩當(dāng)初假小子的中性風(fēng)格，肯定會(huì)象其它多數(shù)的超女一樣，人氣殆盡消失在誤樂(lè)江湖中。
再往前推，從一個(gè)選秀節(jié)目中走到人們視線中略帶青澀的小青年，到誤樂(lè)公司操盤下的舞臺(tái)中性，狂野風(fēng)格的歌手。。。。。
從策劃或創(chuàng)意的角度，我們可以想想，李宇春如果僅以自身的唱功不斷地翻唱歌為發(fā)展路線，恐怕早不見蹤影了。
她的唱功及翻唱的歌并不是粉絲們追她的根本原因，李宇春的歌聲只是她成功的最初部分，后來(lái)完全紅亮于其她同一個(gè)舞臺(tái)，也憑歌聲被關(guān)注的超女，得益她的團(tuán)隊(duì)成功的包裝策劃。
策劃讓李宇春代表了是一個(gè)時(shí)代的文化，代表了一個(gè)時(shí)代中一個(gè)群體的內(nèi)心訴求，是許許多像她一樣中性群體的代言人，更是一時(shí)期的審美主流。