目前，互聯(lián)網(wǎng)正在迎來大視頻時代，
視頻：視覺時代的新大眾媒體
。定位之父艾里斯的繼承人勞拉•里斯曾斷言：視覺時代已然到來。在視覺時代，視頻將發(fā)揮更加重要的作用。事實上，大視頻是通過很多數(shù)據(jù)體現(xiàn)出來的。首先，多達(dá)80%到90%的用戶通過互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻，視頻的滲透率在各個領(lǐng)域是最高的，用戶數(shù)高達(dá)4.9億；其次，90%到95%以上的帶寬被互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶占用，目前占用用戶時間最長的就是視頻，其次才是音樂、社區(qū)和游戲等。此外，從廣告價值看，到2015年視頻行業(yè)廣告規(guī)模將達(dá)到250億元，蘊含著非常多的機會。如此多的用戶通過平臺觀看內(nèi)容，是既有價值又有想象空間的平臺，目前很多投資者非�？春靡曨l產(chǎn)業(yè)。
2012年5月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模更是超過搜索服務(wù)，躍居第一，成為覆蓋最多網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類型。與此同時，隨著視頻網(wǎng)站快速崛起，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)大有與電視等傳統(tǒng)媒體平分秋色之勢，它正在成為一種新的大眾媒體。既擁有最廣泛的覆蓋，又可以利用數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷—互聯(lián)網(wǎng)視頻營銷正在成為傳統(tǒng)媒體營銷強有力的合作伙伴和競爭對手。
新大眾媒體
受眾眼球正在向網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)移。艾瑞研究院院長首席分析師曹軍波發(fā)現(xiàn)，在最近幾個月互聯(lián)網(wǎng)各類服務(wù)的月滲透率和覆蓋人數(shù)中，網(wǎng)絡(luò)視頻都超過了搜索服務(wù)。“視頻已經(jīng)成為網(wǎng)民主流的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)消費�；ヂ�(lián)網(wǎng)的預(yù)算隨著用戶需求走，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場規(guī)模將強勢增長。”
截至2012年年底，視頻網(wǎng)民達(dá)到4.9億，越來越多的網(wǎng)民放棄電視，電視媒體的老年化特征非常明顯，只看電視不看視頻的受眾平均年齡為42歲左右�！案嗟娜碎_始依賴互聯(lián)網(wǎng)，因為平時工作非常繁忙，沒有時間按照電視的播放表觀看熱播劇，于是只好轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)�！毙律袌霰O(jiān)測機構(gòu)副總經(jīng)理肖明超說。
作為新型的大眾媒體，網(wǎng)絡(luò)視頻有著與傳統(tǒng)大眾媒體不同的特征：首先，視頻用戶不再是被動的觀眾，他們可以互動，參與到媒體當(dāng)中，甚至自己就是一個媒體。其次，視頻比電視更具有線性傳播特性，打破了時間和空間限制�！暗谝�，電視場景在客廳，第二，電視有非常明確的時間，錯過時間就不能看到節(jié)目和廣告，而視頻更自由，受眾可以在方便的時間和空間看視頻，打破了單一的媒介屬性，成為一種可以在任何時間、任何地點接觸受眾的媒體，這是很重要的突破，
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《視頻：視覺時代的新大眾媒體》(http://m.clearvueentertainment.com)�！毙っ鞒J(rèn)為，終端技術(shù)革命，尤其是芯片和多終端技術(shù)革命，多屏?xí)r代已經(jīng)到來，受眾可以通過各種各樣的終端觀看視頻，用戶的觀看習(xí)慣發(fā)生了非常大的變化。“這種變化意味著我們的品牌和產(chǎn)品，跟消費者聯(lián)系的手段和場景在發(fā)生巨大的變化�！�肖明超認(rèn)為，視頻在營銷方式方面也具有電視所不具有的特征，“電視的營銷方式比較單一，就是廣告、植入和冠名等，但視頻可以跟很多媒介進(jìn)行整合，比如和社交媒體整合，比如病毒營銷、微電影營銷等等”；而且，網(wǎng)絡(luò)視頻還有個人化特征，“電視是一家人一起看，不夠精準(zhǔn)，而視頻是個人化媒體，可以根據(jù)人群做更多的細(xì)分，選擇男性、女性或一二三線城市等地域特征進(jìn)行精準(zhǔn)化營銷”。
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻的優(yōu)勢在于不僅有差異化的特征，還有電視所具備的其他優(yōu)勢�！半娨暿褂玫母鞣N廣告類型，在視頻上都可以使用，而且視頻營銷形式遠(yuǎn)比傳統(tǒng)電視要豐富得多�；旧夏隳芟氲降暮戏ǖ�，在視頻上都可以做。而且可控性強，你可以根據(jù)你的需要、選擇，根據(jù)你的時間安排，你想要多長時間，你想面對哪一個市場，你有什么樣的需求，可控性非常強�！标悇傉f。
互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)的特點是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，“性價比高，價格便宜。包容度大，我要強調(diào)—互聯(lián)網(wǎng)視頻營銷是目前包容度最大的，有非常多的形式可以利用，不是簡單的貼片、植入、冠名，它跟傳統(tǒng)媒體不一樣，有非常多的形態(tài)，給企業(yè)一個盡最大可能把品牌、產(chǎn)品推出的機會”。陳剛認(rèn)為，對于貼片廣告，觀眾出于對內(nèi)容的期待，容忍度要高于其他硬性廣告。
此外，移動視頻廣告將在2013年迎來增長。“每天晚上22:00之后有一定比例的用戶用手機看視頻，特別是睡前一小時。目前使用兩個及以上的終端看網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶比例在不斷加大，用手機看視頻的使用率僅次于電腦，用平板看視頻的時長在不斷拉長，視頻跨屏行為已成為常態(tài)，而各個視頻網(wǎng)站也都開始重視移動端視頻APP的體驗優(yōu)化，2013年有可能是移動視頻商業(yè)化爆發(fā)之年。”肖明超說。