在全球產(chǎn)業(yè)鏈的分工中主要包括研發(fā)、生產(chǎn)和營銷三大環(huán)節(jié)，這三大環(huán)節(jié)組合起來就像一個啞玲，其中研發(fā)和營銷就是啞玲的兩端，
得電子商務(wù)者得天下
。也是最重要和利潤最高的兩個環(huán)節(jié)。而目前中國制造處于利潤最低的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，之所以利潤低是因為沒有掌握研發(fā)和營銷的優(yōu)勢。而營銷簡單的說就是將合適的產(chǎn)品以合適的價格在合適地方通過合適的方式賣給消費者。這里的四個合適就是營銷4P，產(chǎn)品Product、價格Price、渠道Place、促銷Promotion。其中合適的地方就是我們的營銷渠道。企業(yè)如何建立起屬于自己的有效營銷渠道是營銷能否取得成功，提高企業(yè)競爭力的關(guān)鍵要素之一。隨著傳統(tǒng)渠道的競爭越來越激烈。企業(yè)該何去何從？當(dāng)今世界，唯一不變的就是變。營銷渠道也一樣�？繂我粻I銷渠道發(fā)展的時代已經(jīng)過去,立體化的營銷渠道時代已經(jīng)到來。目前國內(nèi)的營銷渠道總的來說可以分為五大類，也叫五通道理論，也就是說任何一個企業(yè)的營銷有五條通路可走。第一類：傳統(tǒng)渠道，包括商場、超市、批發(fā)市場、專賣店等；第二類：團購禮品渠道，這類渠道主要針對各類單位的團購采購，屬于比較隱形的渠道；第三類：電視購物渠道；第四類：直銷渠道；第五類：電子商務(wù)渠道。大多數(shù)企業(yè)都比較注重傳統(tǒng)渠道的運作。也因此導(dǎo)致了傳統(tǒng)渠道是目前競爭最激烈的渠道。而電子商務(wù)渠道作為一種新型渠道，其便捷、高效的特點將成為未來營銷渠道最具增長潛力的渠道。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們生活和網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系越來越緊密，電子商務(wù)開始在中國迅速發(fā)展起來，人們的購物習(xí)慣也逐漸的開始更改，網(wǎng)上購物已經(jīng)成為很多消費者,尤其是新崛起的年輕一代消費群體所接受和青睞的消費模式，
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《得電子商務(wù)者得天下》(http://m.clearvueentertainment.com)。商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國的網(wǎng)絡(luò)購物迅速發(fā)展，全年銷售額達到4500億元，比5年前增長了22倍。而在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達的韓國，其網(wǎng)購銷售額已超過百貨店和超市。據(jù)韓國統(tǒng)計廳2011年3月3日發(fā)布的統(tǒng)計顯示，2010年韓國網(wǎng)購銷售額達到25.1546萬億韓元（約合人民幣1500億元），超過百貨店（24.3067萬億韓元）和超市的銷售額（23.8196萬億韓元）。網(wǎng)上購物用戶急劇增長，平均消費金額大幅增加。電子商務(wù)的發(fā)展已進入一個突飛猛進的階段。這對企業(yè)來說既是一個機遇，又是一個挑戰(zhàn)。面對電子商務(wù)渠道的快速發(fā)展，企業(yè)應(yīng)該如何選擇，如何運營呢？
一、電子商務(wù)渠道的分類：
目前國內(nèi)電子商務(wù)渠道主要可以分為B2C、B2B和C2C三大類，而國內(nèi)又以B2C和C2C為主流。其中B2C主要包括以京東商城、當(dāng)當(dāng)、凡客、卓越亞馬遜、淘寶商城及各類團購網(wǎng)站為代表的第三方運營平臺以及部分企業(yè)自建的電子商務(wù)網(wǎng)站，C2C主要以淘寶、拍拍等平臺為代表。
二、進駐電子商務(wù)渠道的優(yōu)勢
1、進入門檻低，沒有品牌及過高進場費用的限制；2、風(fēng)險低，市場投入費用��；3、為企業(yè)帶來一個新的銷售增長點；4、利潤空間高，沒有中間環(huán)節(jié)；5、規(guī)范企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)渠道、通過企業(yè)自己主動運營電子商務(wù)渠道，樹立電子商務(wù)渠道標(biāo)桿；很多企業(yè)面對電子商務(wù)渠道的發(fā)展和興起，因擔(dān)心電子商務(wù)渠道價格的問題，采取回避的態(tài)度。6、渠道的可持續(xù)性強，可實現(xiàn)資源的累積，做的時間越長，影響力越大。