2009年5月，有著“定位之父”之譽的營銷戰(zhàn)略家AI Ries 與其女兒及合伙人Laura Ries推出了全新觀點著作《廣告的沒落，公關的崛起》，一時引得學術界、營銷界及廣告界的極大關注，
我看“廣告的沒落，公關的崛起”
。艾•里斯曾在上世紀60年代伙同特勞特拋出了影響至今的“定位理論”，顛覆了傳統(tǒng)的品牌打造理念，宣告一個時代由此開啟；而作者在談到《廣告的沒落，公關的崛起》一書時亦說，一個全新的品牌塑造時代又拉開了帷幕。大師的核心觀點是：在現(xiàn)今繁雜的環(huán)境下，唯有“公關”才能塑造品牌，“廣告”只不過是品牌塑造之后起到維護作用而已。應該說，里斯的觀點有其獨到的地方，只不過本人更多的是持不同觀點，聲明一點，并非刻意嘩眾取寵冒犯大師。
對當今的品牌塑造而論，“公關”并不是起著取“廣告”而代之的作用，更不是“后浪”與“前浪”的關系，而應該是公關與廣告共同作用，才能掀起品牌的更大風浪。即是說，單純的依靠廣告已經(jīng)很難影響到消費者的心智，關于這一點里斯先生已經(jīng)在《廣告的沒落，公關的崛起》用了大量篇幅作了很多的詮釋。但絕不能否認，廣告對上升期品牌知名度與影響力建設的巨大作用，更不能否定廣告對成熟期品牌持續(xù)對消費者施加影響的效用，以及對步入衰退期品牌的無可代替的修正功力，
管理資料
《我看“廣告的沒落，公關的崛起”》(http://m.clearvueentertainment.com)。另外，所謂的公關塑造品牌，廣告維護品牌，更多的還是要看品牌所處的行業(yè)大格局，競爭格局，以及消費者所處的環(huán)境格局，也許在特殊的情況下，通過“千載難逢”“出神入化”的公關手段真的起到了品牌塑造的效果，但也只是個案而已，并不能由此認定品牌塑造一定只能通過公關來實現(xiàn)。事實上，里斯的觀點，亦有語不驚人死不休之嫌。定位理論的備受推崇，影響了一個時代，為其帶來了很高的聲譽亦給了其莫大的壓力，總是試圖通過推出新的理論再次改變一個時代的游戲規(guī)則。顛覆時代的新的品牌理論一定是存在的，也是社會與市場所迫切需要的，但《廣告的沒落，公關的崛起》顯然還不是，仍有待我們?nèi)ド舷虑笏鳌?/p>
公關的積極作用，業(yè)界人士已經(jīng)早已是有了深刻的認知，并且早已經(jīng)在品牌實踐中運用開來，里斯先生無非是將其以一個書面觀點的形式呈獻給世界而已。作者舉了很多通過公關成功建設品牌的案例，并且還主要集中在目前聲名顯赫的世界性企業(yè)之上，而在如何進行“公關”層面卻缺少明確清晰的方法論，亦可謂是一個十分明顯的缺憾，期待里斯先生在下一步著作中能夠加以彌補，徹底展現(xiàn)大師的風采！
歡迎與作者探討您的觀點和看法，聯(lián)系電話：13533406667，電子郵件：9966xu@sina.com