最近的央視和地方主流電視媒體直至戶外的公交站牌，那個像刺猬一樣的時尚女郎無處不侵略著我們的視覺空間，
今麥郎，你在干什么呢？
。之所以現在才寫今麥郎直面的評論，是因為我直到最近才在本地的大型超市購買到今麥郎的直面產品，我習慣于先切身體驗這個產品后再做評論。廣告轟炸了這么久才擺上了沃爾瑪、家樂福和本地一些知名連鎖超市的貨架，今麥郎你想什么呢？是產品熱銷得供不應求無暇理會二三線城市？還是僅僅把直面看作為一個概念來顯示今麥郎的技術有多么前衛(wèi)？但即便是財大氣粗，也不至于在無貨的前提下搞廣告轟炸吧？
直面好吃嗎？雖然等待了這么久才看到貨架上的直面，但是首批推出的5個直面口味中只有香辣牛肉面這一種采用了塑料袋包裝。買了兩種口味品嘗后，也沒有覺得味道上有什么特別之處。
什么才是賣點？最好還是從面餅本身的質地來展現。五谷道場所倡導的“非油炸，更健康”算是一種有效的賣點，那么我們就來比較一下今麥郎直面和昔日的五谷道場有哪些相似的地方。
先說賣點。五谷道場的失敗令人可惜，本來中旺的非油炸方便面很有機會成為獨樹一幟的全新品類傲視群雄的，就像雪碧和可樂的關系那樣。五谷道場的失敗主要源于資金鏈斷裂，但在廣告的創(chuàng)作上和產品包裝上也存在一些問題，
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《今麥郎，你在干什么呢？》(http://m.clearvueentertainment.com)。在電視廣告上陳寶國反復強調這是非油炸食品，但廣告免疫力極強的觀眾并不會像我們這些營銷人那樣關注產品賣點的，因此觀眾還是很難進一步理解這個概念，只是“五谷道場”四個字因為高密度的廣告轟炸而迅速走進消費者的心里�！拔骞取倍趾苋菀琢钊讼氲轿骞入s糧，在這樣一個時代吃粗糧儼然成為一種時尚�？上骞鹊缊龅拿骘灢]有以粗糧為原材料，反倒是后來出現的一個叫“五谷農莊”的品牌填補了這個空白，這個品牌的產品名稱為“非油炸雜糧方便面”，它的面餅主要成分為玉米餅，儼然一副非油炸方便面的升級版，只是不知為何這個品牌會如此低調，登錄它的 才知道這個品牌由王剛代言，它在利用名稱的相近來借五谷道場的勢嗎？因此和五谷農莊相比，當時的五谷道場對這個產品的設計并沒有做到絕對健康，該產品的賣點應該定為“五谷”原材料還是非油炸，有待于商榷。但不管怎么說，五谷道場在“非油炸”這一概念的傳播上還算是比較成功的。今麥郎直面的賣點是順溜，那么面直了就順溜嗎？筆者習慣于煮方便面，煮熟之后的面條溫度很高，為了體會到所謂的“順溜”只好等待晾涼，但是這種面條吸水能力較強，稍微一放就會比較粘稠。從口感上，筆者并沒有感到彎面和直面有什么不同。事實上只要是湯面，基本上沒有哪個面條會不順溜，今麥郎把本來不是賣點的東西當做賣點。消費者不是傻瓜，不是你告訴他順溜他就感到順溜了。因此可以說，“日本直面技術”、“口感順溜”充其量只是一種傳播的噱頭。今麥郎高舉高打的廣告手法或許會增加該產品的大量嘗試率，但是嘗試過后，又會有多少人會重復購買呢？從長期來看，今麥郎直面難獲成功。