近日，《阿童木》票房注水引來(lái)媒體關(guān)注，發(fā)行方光線影業(yè)放出的“《阿童木》首映3日票房過4000萬(wàn)元”的消息被《中國(guó)電影報(bào)》發(fā)布的數(shù)據(jù)給了當(dāng)頭一棒：據(jù)國(guó)家電影專項(xiàng)資金辦公室從各大院線的計(jì)算機(jī)終端獲取的實(shí)際數(shù)據(jù)顯示，該片首映3日票房?jī)H為1700萬(wàn)元左右，
《阿童木》票房造假背后的營(yíng)銷失誤
。而圍繞著“票房虛報(bào)在內(nèi)地電影市場(chǎng)已成公開的‘秘密’”的行業(yè)潛規(guī)則揭秘，似乎也成了不折不扣的大片。媒體調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，票房造假在電影界相當(dāng)普遍,一位業(yè)內(nèi)人士表示:“超過八成國(guó)產(chǎn)電影都存在票房注水的問題”。
的確，中國(guó)電影市場(chǎng)除了給人帶來(lái)“驚喜”外，還有“驚訝”。本文不探究票房究竟注了多少水？也不刨根有多少大片注水?只談?wù)劇栋⑼尽返氖�，畢竟和阿木多少有些關(guān)系，呵呵，當(dāng)年阿木的網(wǎng)名就叫“阿木童”。
言歸正傳，有媒體暗訪某影院，得知原來(lái)是“《阿童木》虛報(bào)票房虛報(bào)得太離譜”才被記者發(fā)現(xiàn)后曝光。那為什么虛報(bào)票房？因?yàn)椤百r得太厲害了，物極必反。票房不得不報(bào),又不好意思說實(shí)數(shù),干脆說個(gè)虛的吧,反正也沒人知道，
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《《阿童木》票房造假背后的營(yíng)銷失誤》(http://m.clearvueentertainment.com)�！币彩�，投資5億人民幣，而日本、北美、內(nèi)地三個(gè)重要市場(chǎng)相繼淪陷，欲哭無(wú)淚，只能虛報(bào)票房聊以 。不過，這是掩耳盜鈴，果不其然，最后還是沒藏住。其實(shí)，這背后除了面子上過不去外，還牽扯后續(xù)票房收益、衍生產(chǎn)品開發(fā)、贊助價(jià)值回報(bào)等一些列問題，所以，注水也能理解。但票房上不去，肯定是有原因的，阿木簡(jiǎn)單談三點(diǎn)，供諸位仁兄娛樂一下。
一、“混血兒”=沒人要
《阿童木》由中美日幾家公司共同投資合拍，好萊塢的導(dǎo)演、編劇、影帝傾情加盟，500位設(shè)計(jì)師的集體智慧與心血，花費(fèi)超過5億元人民幣，歷時(shí)5年傾力打造……這一切似乎讓光線影業(yè)總裁張昭更有底氣認(rèn)為：“一定是中國(guó)電影有史以來(lái)制作質(zhì)量和市場(chǎng)反映最強(qiáng)烈的一部動(dòng)畫片�！比欢F(xiàn)實(shí)是殘酷的，票房的不理想潑了冷水。
看看《阿童木》，日本原著、美國(guó)式英雄故事、中國(guó)元素植入，看似很完美，各投資方的市場(chǎng)都照顧到了，但一個(gè)“混血兒”到底是誰(shuí)的孩子，就不知道了，美國(guó)人不承認(rèn)，日本人說不是，我們覺得太西化。電影本身文化的缺失造成了價(jià)值觀的模糊，基于文化的認(rèn)同更是無(wú)從談起。
品牌是文化的載體，電影品牌是民族文化、時(shí)代精神的載體，沒有文化的賦予，那就是行尸走肉，是沒人要的孩子，怎會(huì)有人疼？就算是08年夏天全球熱映的取自中國(guó)元素“功夫”和“熊貓”的《功夫熊貓》，講的也純粹是一個(gè)美國(guó)式的勵(lì)志故事。這就是文化的魅力，人性的穿透力。