很多人在拿河南酒說事兒，這里面的人應該也包括我，我有時候有點多嘴，但還不是多舌的人，為何要拿河南酒說事兒，可能是豫酒曾經輝煌的一塌糊涂，到了前幾年也倒退的一塌糊涂，
豫酒圈里那些事兒
。做第一不簡單，失去第一想回到第一那可就更難了，做個酒企業(yè)難，做個糊涂的酒企更難。
豫酒不缺文化，豫酒也不缺歷史，豫酒更不缺營銷，那豫酒到底缺點啥？
窩里斗那些事兒？
兄弟自相殘殺，清官也管不好家務事。相對與蘇酒、魯酒甚至鄂酒板塊近幾年的亮點表現，豫酒在市場上幾乎無亮點表現，這與兄弟內耗有很大的關系，近幾年宋河高端“共贏天下”為贏得市場幾乎極盡全力，但是還是表現平平；伊川好不容易出個國花杜康也很艱難的在走高端，但是目前國花杜康的價格卻無法支撐高端定位，還不是真正意義上的高端代表性品牌。僅鄭州市就有200個以上冠以杜康的產品，不下20個冠以國花杜康的，在群羊中找出一只狼來實在有些艱難。好好的一個產品消費者分不清，廠家自己有時候也分不清真假美猴王了。
河南白酒品牌定位不準，缺乏個性，廣告語空洞。大家都這樣認為，但是也不是這樣的，寶豐回歸清香，仰韶重拳推出國陶，不能說沒有個性。好酒，但好在什么地方？它們之間有什么區(qū)別？廠家說不清，消費者自然更糊涂。
把河南歷史當作酒文化，品牌文化內涵挖掘不夠。在品牌營銷的時代，消費者對品牌的消費更加注重獲得精神上的滿足，依靠酒文化實施文化營銷必須實現與消費者產生情感上的升華和共鳴，否則所謂的文化營銷是沒有任何意義的，天天說幾千年河南就有好酒，幾千年和現在的消費者有何關系，唯一有關系的就是現在喝的是什么！
近幾年河南白酒雖然重視品牌，在廣告成就品牌的時代，河南白酒也一窩蜂地大打廣告戰(zhàn)，可除了廣告幾乎再沒有其他的品牌傳播方式了，品牌的軟廣告?zhèn)鞑�、公關傳播、終端生動化傳播、品牌傳播等品牌的深度傳播方式都沒有得到很好利用，現在依然感覺廠家在自我表演，沒有真正和消費者親密接觸，
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《豫酒圈里那些事兒》(http://m.clearvueentertainment.com)。什么是“三香和諧”？什么是“中國性格”？我這個所謂的內行都云里霧里，那消費者更找不著北了。消費者為何朝三暮四，天天換牌子。由于品牌實施能力和效果有限，所以除了品牌僅有的一點知名度之外，最寶貴的競爭資源品牌忠誠度卻不強，沒有個性，很難再有多次消費者，這個問題企業(yè)應該多思考思考了。
“攘外必先安內”這個軍事戰(zhàn)術用在現在的豫酒應該是恰當不過得了。惡性競爭，低價銷售是河南酒的顯著特點，同一個廠家開發(fā)很多子品牌。產品鏈混亂，價格體系混亂，市場管理混亂。相互之間挖人才，人才無規(guī)律流動已經嚴重影響了企業(yè)的正常發(fā)展。
關于作者：
馬斐：資深營銷策劃專家，行業(yè)觀察家、危機公關專家。九度（鄭州、西安）營銷策劃機構總經理。三年財經媒體工作經歷、十一年食品、酒企營銷策劃實戰(zhàn)經驗，專心、專注、專業(yè)服務食品、酒類行業(yè)。擅長整合營銷、品牌塑造、市場推廣、媒介分析、危機公關。先后為29家食品、酒企業(yè)做長期跟蹤深度服務。查看馬斐詳細介紹 瀏覽馬斐所有文章 進入馬斐的博客