３Ｇ將使目前互聯(lián)網(wǎng)上呈現(xiàn)的一切技術(shù)和應(yīng)用，一切精彩和奇跡，全部在手機(jī)上呈現(xiàn)出來，
移動暗算電信
。３Ｇ將讓互聯(lián)網(wǎng)隨著手機(jī)移動起來；將讓互聯(lián)網(wǎng)變得隨時隨地?zé)o所不在。中國電信和中國移動兩大通信巨頭，無疑都是這場饕餮盛宴的爭奪者。2009年1月7日，工業(yè)和信息化部兄弟分家似地為中國移動、中國電信各自頒發(fā)了一個 3G牌照，在工業(yè)信部看來，每個牌照都是一份不錯的家當(dāng)，因為每個牌照背后都有大量的適應(yīng)該牌照標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)、電腦供應(yīng)商支持，而這些廠商背后又是各自固定的用戶，因此，無論獲得什么牌照都代表這已經(jīng)獲得了特定數(shù)量的消費(fèi)者，因為有了這個巨大的資源，兩大兄弟原本該安守家業(yè)，事實上分家后的一場全新的市場上的爭奪又開始了。
2004年王小初卸任移動CEO位置轉(zhuǎn)任中國電信董事長時，電信因為沒有無線網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，在通信領(lǐng)域的業(yè)績一直呈現(xiàn)下滑趨勢，為尤其2008年，電信固網(wǎng)用戶已經(jīng)大量下滑，全年凈利潤為只有9.79億元，而大哥中國移動的凈利潤為1129億元，相比之下，差了115倍。中國電信徹底陷入“減量減收”的困境。臨危受命的王小初心里憋著一口氣，尋找電信新的增長模式，已經(jīng)成為王小初掌門電信的頭號目標(biāo)。當(dāng)時信息部正謀劃在中國引進(jìn)3G系統(tǒng)，王小初就意識到搭上3G這班“空中客車”將為電信帶來翻身的巨大機(jī)遇，
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《移動暗算電信》(http://m.clearvueentertainment.com)。3G牌照的發(fā)放，無疑讓王小初意識到，這是一個趕超移動的難得機(jī)會，即便不能趕超，電信也應(yīng)該學(xué)習(xí)笨鳥先飛的勇氣，所王小初認(rèn)為電信應(yīng)該早動手一步！在王曉初看來，早先一步的方式就是率先推出這項新穎的3G業(yè)務(wù)。但3G對于多數(shù)普通人看來，專業(yè)性太強(qiáng)，很少有人理解到底什么是3G，王小初認(rèn)為，推出這項業(yè)務(wù)的前提是，先進(jìn)行市場教育，當(dāng)然電信的大多專家也認(rèn)為，市場講究先入為主，誰先第一個抓住消費(fèi)者的心智，誰就第一撥抓住消費(fèi)者，在經(jīng)過很長時間的醞釀后，聯(lián)想的決定推出自己的業(yè)務(wù)理念，在電信看來，3G的核心內(nèi)涵就是讓那些用手機(jī)的人也把手機(jī)當(dāng)電腦用，所以在王小初的指導(dǎo)下，電信的市場行銷人員把電信即將開辦的3G業(yè)務(wù)內(nèi)涵定為“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，手機(jī)上的互連網(wǎng)”。 并且以此為基礎(chǔ)推出能給消費(fèi)者進(jìn)行業(yè)務(wù)界定的標(biāo)識系統(tǒng)。
為了緊緊抓住這個核心點(diǎn)，在離拿到3G牌照還有半個月的距離的2008年12月22日，中國電信就正式宣布它為這場市場大干一番的業(yè)務(wù)標(biāo)識代號：叫天翼3G。
對于“天翼”3G品牌釋義，電信闡釋的非常明了，“天翼”，寓意用戶使用中國電信的移動業(yè)務(wù)后如虎添翼，可以更暢快地體驗移動信息服務(wù)。事實上天翼3G的標(biāo)識系統(tǒng)和業(yè)務(wù)內(nèi)涵經(jīng)過央視及部分衛(wèi)星電視等媒體的及終端的宣教后，電信天翼一時成為3G的代名詞。中國的消費(fèi)者開始知道了這種能夠更方便的上網(wǎng)的交互業(yè)務(wù)。