我們知道，名字對(duì)于一個(gè)人來(lái)說(shuō)應(yīng)該是比較重要，尤其在我國(guó)古代一個(gè)名字甚至可以影響名字主人一生的命運(yùn)，
雜談啤兒茶爽
。記得以前看過(guò)一段野史：話說(shuō)清末一恩科完畢后，閱卷大臣們將前十名的試卷進(jìn)呈給慈禧太后欽定。慈禧太后讓李蓮英打開(kāi)黃綾包一看，第一名是廣東舉子朱漢珍的。當(dāng)慈禧翻看到“國(guó)事可為痛哭流涕者……”這句時(shí)不禁皺了皺眉，我是萬(wàn)壽之際，他在痛哭流涕，晦氣！慈禧邊說(shuō)邊隨手把這本卷子放到一邊。她又翻看第二名廣東舉子商衍鎏的卷子，慈禧太后看到“廣東”二字進(jìn)而由“廣東”聯(lián)想到洪秀全、康有為、梁?jiǎn)⒊�、……。慈禧拿起了第三名的試卷。第三名是舉子是張啟厚，慈禧草草瀏覽一下也擱一邊了。當(dāng)她翻到第四本卷子時(shí)，一看上面標(biāo)的是直隸舉子劉春霖。慈禧琢磨開(kāi)了，劉春霖，春風(fēng)化雨，天降甘霖。殿試那天正遇大雨，這不就是天佑我大清萬(wàn)世吉祥的象征么？再者，直隸是天子腳下，對(duì)，還是選直隸人當(dāng)狀元好。慈禧太后遂題筆圈定今科狀元是直隸舉子劉春霖。當(dāng)然，這個(gè)故事純屬笑談，不值得深究。但國(guó)外曾經(jīng)確有做過(guò)關(guān)于名字的調(diào)查。被調(diào)查者在沒(méi)有接觸過(guò)被調(diào)查人的情況下，僅通過(guò)告知名字，即對(duì)某人有了一個(gè)“歸檔”。當(dāng)被調(diào)查者聽(tīng)到“MARK”這個(gè)名字的時(shí)候，大多數(shù)人都會(huì)將這個(gè)人與“愛(ài)好運(yùn)動(dòng)、英俊風(fēng)趣”聯(lián)系在一起。當(dāng)聽(tīng)到“RANDY”這個(gè)名字的時(shí)候，人們則更愿意將這個(gè)人與“高瘦安靜或者快樂(lè)幽默的鄉(xiāng)村男孩”相聯(lián)系。其實(shí)，不僅僅是人的姓名，任何一件商品如果希望做好銷售，其產(chǎn)品名稱自然要力求突出產(chǎn)品的特征，
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《雜談啤兒茶爽》(http://m.clearvueentertainment.com)。如我們熟知的可口可樂(lè)。這個(gè)中文名字就是由民國(guó)時(shí)一位旅英的上海學(xué)者編出來(lái)，鑒于該名稱能夠讓人們產(chǎn)生飲時(shí)適口、飲后快樂(lè)的聯(lián)想，因此得到了可口可樂(lè)公司的采用。另外，商品名稱還能夠用以區(qū)分出其產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群，我們可以設(shè)想一下，烈日炎炎下，一位關(guān)西大漢一邊揮汗，一邊暢飲的多半會(huì)是啤酒亦或可樂(lè)，而絕對(duì)不可能是“酷兒”。這是為什么呢？因?yàn)槿藗円宦?tīng)“酷兒”這個(gè)名字多半會(huì)聯(lián)想到兒童、少女這些詞匯，而很難與絡(luò)腮滿臉、手大腳長(zhǎng)的大漢沾上邊。
同時(shí)，商品名稱還要與其產(chǎn)品包裝及未來(lái)的廣告活動(dòng)相適應(yīng)，以保證能夠讓目標(biāo)消費(fèi)層獲得認(rèn)知上的一致性。記得曾經(jīng)看過(guò)某酒產(chǎn)品廣告，該酒屬為地方性品牌，商標(biāo)名稱雖然不錯(cuò)，但包裝是裸瓶貼商標(biāo)，零售單價(jià)不過(guò)幾元人民幣。面對(duì)這一產(chǎn)品，相信稍有營(yíng)銷概念的人士也會(huì)將其自然納入到中擋偏下、甚至低檔商品行列。耐人尋味的是該產(chǎn)品的廣告背景，卻選擇在富麗堂皇的高檔宴會(huì)廳，這瓶酒配上周圍的珍饈美味，俺腦海中不知為何想到了《紅樓夢(mèng)》里，劉姥姥進(jìn)大觀園的那個(gè)章節(jié)。
言歸正傳，最近電視廣告播得比較火的“啤兒茶爽”估計(jì)很多人看過(guò)了。該產(chǎn)品為國(guó)內(nèi)飲料知名企業(yè)娃哈哈公司的又一新作。如果從語(yǔ)言學(xué)角度來(lái)分析，在下以為這個(gè)商品應(yīng)該屬于茶類飲品。可這“啤兒茶”到底是個(gè)啥東西？再看包裝，怎么看也是一個(gè)啤酒瓶子。難道娃哈哈上次把咖啡和可樂(lè)兌一塊上了癮？這次又把啤酒和茶水兌一起了？