08年藥品沒啥火的,保健品也沒啥火的,再加上下半年的金融風(fēng)暴傳導(dǎo)影響,醫(yī)藥保健市場基本上沒什么亮點(diǎn),倒是那些醫(yī)藥保健品的“表舅表哥”們根本與醫(yī)藥保健品不沾邊，帶了個保健治病的“帽子”卻賣火了，國人太多了，國人的記性也不太好了，“小樣”穿上個馬甲還真不認(rèn)得了，
酈志隆降壓手表“潑婦式廣告”引發(fā)的事件
。要說這些個帶著保健治病帽子的表舅表哥們，服裝類里有萬通理療服，蒙康理療服，蒙邁理療服，水杯類里有水宜生、水益生、生命源、蒙康、水魔方、奧健、托瑪琳，還有說不上名字的，表類里有紫荊花降壓手表、百歲磁降壓手表（以下簡稱百歲磁）、酈志隆降壓手表（以下簡稱酈志�。�、火炬手降壓手表等等。一身普通內(nèi)衣加上幾塊磁石，再加上些個摸不著看不見的所謂的遠(yuǎn)紅外就變成萬能理療服了，啥病也能治，從頭到腳，從老病到新癥，從重癥病人到普通正常人，從男人到女人，穿上理療服仿佛穿上了不老之衣，著上了不死之服，沒辦法就是火，要說這都是廣告惹得禍。再說水杯更是神奇，一個市場上單個品牌月銷售幾百萬，而且有的單位團(tuán)購一下子就使用上千個，不是廣告說，領(lǐng)導(dǎo)們還真都紛紛換上了所謂的功能水杯，一時間，水杯熱熱得超過醫(yī)藥保健品同期的市場溫度，水杯熱熱的掩蓋了國人在上半年所遭受的種種創(chuàng)痛，好象熱得金融風(fēng)暴來了都不知道其然，這都是廣告惹得禍。
這東西很奇怪，一個產(chǎn)品你賦予它一個概念它就有生命，在各種功能水杯熱銷的時候，國內(nèi)各地也悄然興起了 “戴上降壓表扔掉降壓藥”之風(fēng)，金融風(fēng)暴之秋降壓市場卻奇跡般開花了，市場上相繼出現(xiàn)了紫荊花、火炬手、酈志隆、百歲磁降壓手表等品牌。上半年在全國熱銷的時候，紫荊花與火炬手在全國各地較量了一陣，但好景不長，火炬手因商標(biāo)侵權(quán)問題被叫停銷售，廣告自然也沒得玩，紫荊花雖是獨(dú)臺戲，但其功夫不過硬，品質(zhì)較差，勉強(qiáng)維持幾個月后也悄然退出市場，兩個降壓表品牌雖相繼落幕，但降壓表的市場需要卻空前高漲，在前期火炬手與紫荊花降壓表廣告輪番轟炸下，喚醒了老血壓們戴降壓表的熱情，掀起了戴降壓表的潮流，似乎引發(fā)了一場降壓新革命。
08年6月底，百歲磁與酈志隆相繼在全國各地上市，市場上處處短兵相見，展開了一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。局部地區(qū)競爭較為激勵，在某市場，酈志隆為贏得市場打了低俗的“潑婦式”廣告對百歲磁進(jìn)行詆毀，但事情并未向其理想的方向發(fā)展卻由此引發(fā)了一場嚴(yán)重的媒介曝光事件，最后其賠了市場又折了銀子。
終端之戰(zhàn)
百歲磁與麗志隆渠道模式接近，均通過專柜銷售，專柜銷售點(diǎn)基本重合，且專柜都有各自的專職銷售人員，兩個品牌在廣告上功能訴求類同，百歲磁銷售價格為198元，酈志隆兩款售價分別為298元和798元，與百歲磁價格很懸殊，兩個品牌所采用磁石均為稀土石，百歲磁為鐵鏈表帶，酈志隆為皮表帶，兩個品牌在報媒上均有廣告，幾乎每天不是你一個版就是我一個版，酈志隆另外在當(dāng)?shù)仉娨暸_還有專題廣告，在報媒上百歲磁把價格作為主打牌，而酈志隆的價格卻是劣勢，自然報媒聚得人群基本是偏好百歲磁的人群，電視聚得人群基本是偏好酈志隆的人群，又因為兩個品牌的銷售終端重合，終端之爭是在所難免的事，不是百歲磁搶了酈志隆的顧客，就是酈志隆截了百歲磁的顧客，兩家銷售人員經(jīng)常展開唇戰(zhàn)也是家常便飯，但又由于百歲磁先于酈志隆上市，無論是品牌，還是銷售人員的經(jīng)驗，還是價格都居于酈志隆之上，酈志隆上市之初銷售很差，市場人員就把這一切歸綹于百歲磁，認(rèn)為把百歲磁打趴下了，自己就有市場了，即便打不趴下把它罵殘了可能自己銷售就好了，酈志隆便開始了一個愚蠢的廣告計劃，
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《酈志隆降壓手表“潑婦式廣告”引發(fā)的事件》(http://m.clearvueentertainment.com)。一個神秘的電話
08年12月15日，一個神秘的人分別給百歲磁與酈志隆的客服人員打電話說：“你們沒看到么？”，工作人員說：“看到什么？”，神秘人說：“昨天降壓表被XX臺的XX欄目曝光了！”。工作人員說：“看到了！”，神秘人煞有介事的說：“今天晚上就知道結(jié)果了�！薄＿@位神秘人與工作人員的一番對話并非演小品，也不是空穴來風(fēng)。原因是08年12月14晚上19：30XX臺的XX欄目對百歲磁和酈志隆手表進(jìn)行了曝光報道，認(rèn)為“是科技還是騙局”，14日晚上只是報道的上半部分，要知道結(jié)果就在15日晚，神秘人打電話來也不知道是友善的提示呢，還是等著看一出好戲。其實(shí)15日不僅是百歲磁和酈志隆的工作人員知道降壓表補(bǔ)曝光了，某市絕大多數(shù)的市民都看到這個欄目的內(nèi)容了，有好多相關(guān)的人員紛紛打電話到兩家客服咨詢情況，有顧客，有朋友，有工商部門、藥監(jiān)部門、有藥店采購等。仿佛人們一夜間談表色變，不過情況好象沒想象的那么壞，15日到終端退貨的人非常少，兩個品牌加起來不到50個人，但降壓表的生死仍未卜，只能等15日晚上的下部分報道了。其間雙方也動用外聯(lián)關(guān)系對電視臺進(jìn)行協(xié)調(diào)停播，但為時已晚。為何會被電視臺曝光，尤其這么強(qiáng)檔的欄目曝光，這不是毫無癥兆的。