早在二十世紀(jì)末，以白酒行業(yè)為代表的一次廣告標(biāo)王事件，可謂是斥巨資搬起的一塊石頭，狠狠的砸在了自己的腳上，一時(shí)間以魯酒為主的白酒品牌和廠家接二連三的倒閉或是衰敗，
不讓廣告成為“砸腳的石頭”
。也正是因此，我國(guó)的的廣告行業(yè)才得以在隨后的幾年中進(jìn)行規(guī)范化的健康發(fā)展。經(jīng)過(guò)了近十年的回復(fù)性發(fā)展，我國(guó)的廣告業(yè)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，尤其在近幾年，我國(guó)眾多的知名品牌無(wú)不充分借力廣告宣傳成就了自己的輝煌業(yè)績(jī)。而單純的從廣告質(zhì)量上講，無(wú)論是廣告的表現(xiàn)方式、廣告載體、廣告的內(nèi)涵、廣告的創(chuàng)新或是專業(yè)廣告策劃團(tuán)隊(duì)的組建，都取得了難得的突破。同時(shí)，北京、上海、廣州等地更成為全球范圍內(nèi)少有的廣告大都市，一定成度上代表了中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展階段和水平。不過(guò)還要補(bǔ)充一句的是：發(fā)展是肯定的，但發(fā)展中仍然需要謹(jǐn)慎，畢竟自己搬起石頭砸自己腳的原因有很多中。廣告行業(yè)發(fā)展呈波浪式前進(jìn)，高速發(fā)展之后幣然將進(jìn)入總結(jié)期
“標(biāo)王事件”的出現(xiàn)，一定程度上也是一種發(fā)展的結(jié)果，也正是本土廣告從懵懂狀態(tài)進(jìn)入發(fā)展階段，漸貼近4A的開(kāi)始�！皹�(biāo)王事件”對(duì)于現(xiàn)代廣告從業(yè)者甚至已經(jīng)陌生了，但是它卻促使一代廣告人開(kāi)始覺(jué)悟，思考廣告業(yè)發(fā)展的方向和出路。
當(dāng)進(jìn)入2006年以后，我國(guó)的廣告業(yè)其實(shí)又經(jīng)歷了一個(gè)發(fā)展高峰，表面上看來(lái)無(wú)比的繁榮，但實(shí)際上其發(fā)展方向又跌入一個(gè)波谷中，繁華的背后又開(kāi)始衍生某些荒謬的東西，要迎來(lái)下一個(gè)發(fā)展的高峰，發(fā)現(xiàn)這些隱藏在繁華背后的謬誤，成為必需完成的工作。
當(dāng)前的廣告業(yè)的繁榮與謬誤
繁榮的東西一面總是表現(xiàn)的淋漓盡致，主要包括以下幾個(gè)方面：
廣告載體的富足：當(dāng)今的廣告再不是依靠電視、依靠報(bào)紙打天下的局面，廣告的載體已經(jīng)擴(kuò)展到生活中的各個(gè)角落，可以說(shuō)有人的地方就有廣告，有廣告就會(huì)誕生新的載體，
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《不讓廣告成為“砸腳的石頭”》(http://m.clearvueentertainment.com)。由大眾媒體逐漸發(fā)展到小眾媒體（分眾媒體），由局限性媒體發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的無(wú)限性媒體，答道整個(gè)樓體、車體，小到電梯間甚至衛(wèi)生間的門板、喝水的茶杯、煙民的打火機(jī)……已經(jīng)通通得到了開(kāi)發(fā)和利用，廣告載體的可選擇性已經(jīng)大大增強(qiáng)，這為大廣告時(shí)代的到來(lái)，奠定了基礎(chǔ)。廣告形式的創(chuàng)新：當(dāng)今的廣告再不是一張呆板的畫面，一段叫賣式的DV。越來(lái)越多的廣告是讓已經(jīng)呆板的畫面重新著色并能或靈活現(xiàn)以動(dòng)態(tài)的形式出現(xiàn)在人們的面前，聲色影像都以生命的形態(tài)進(jìn)入人們的生活。
廣告內(nèi)容的豐富：一個(gè)名稱、一個(gè)地址、一個(gè)電話再加產(chǎn)品介紹的廣告已經(jīng)成為了收藏品，更多的廣告作品堪稱是杰出的藝術(shù)品，無(wú)論是創(chuàng)意、構(gòu)思、制作、發(fā)布，都是經(jīng)過(guò)匠心獨(dú)運(yùn)的設(shè)計(jì)，更多在閑暇的時(shí)候?yàn)g覽廣告成為生活休閑的一部分。
本土廣告向4A廣告看齊：國(guó)內(nèi)的各個(gè)大中型城市，遍布了來(lái)自世界各國(guó)的4A級(jí)別的廣告公司，這些廣告公司從側(cè)面有力的推動(dòng)了中國(guó)本土廣告公司的發(fā)展，讓本土廣告公司有了學(xué)習(xí)借鑒的模型。更令人欣慰的是，更多的本土廣告人都以4A為目標(biāo)，超越并再發(fā)展，可以想象中國(guó)未來(lái)的廣告業(yè)也將是如何的繁榮，畢竟他僅是全速發(fā)展不到十年而已。
各類廣告會(huì)展、競(jìng)賽的盛行：可以說(shuō)正是這些會(huì)展、競(jìng)賽的盛行，才刺激了國(guó)內(nèi)廣告人才的繁榮，越來(lái)越到的年輕一代廣告人投身于廣告事業(yè)，他們所要求的不再是利潤(rùn)上的追求，更是一種精神上的追求。有了這些會(huì)展和競(jìng)賽，為更多的廣告人提供了展示的平臺(tái)，從而促進(jìn)了中國(guó)廣告業(yè)向健康、積極的方向發(fā)展。