一位客戶問了我說了這樣兩個(gè)問題:“做為一個(gè)做廣告的人，每一個(gè)廣告必須要有創(chuàng)意嗎？有創(chuàng)意的廣告才能算成功的廣告嗎？” 我聽了不由得一笑，說到:“廣告有時(shí)是必須要?jiǎng)?chuàng)意的，沒有創(chuàng)意的廣告也算廣告，有時(shí)也可能是最好的廣告！”
廣告是什么？
廣告是業(yè)務(wù)員！
廣告首先來說是一個(gè)無形而有形的產(chǎn)品推銷員，說它無形，其主要是說它所面對客戶沒有一個(gè)很明朗的狹窄的針對性，有多少人在看到這個(gè)廣告，我們不得而知；說它有形，主要是在說這個(gè)產(chǎn)品的銷售上，銷售的好的話，說明廣告這個(gè)業(yè)務(wù)員很不錯(cuò)，
小談創(chuàng)意廣告與非創(chuàng)意廣告
。反之，只能證明這個(gè)業(yè)務(wù)員在某些方面有點(diǎn)缺陷，我們立刻要改換一個(gè)新的“業(yè)務(wù)員”了。廣告是一個(gè)活生生的生命
廣告也是一個(gè)企業(yè)的形象代表，廣告直接影響著一個(gè)企業(yè)的聲譽(yù)、前景、生死。廣告能讓企業(yè)長存在世上，也能讓一個(gè)企業(yè)一夜之間消失的無影無蹤。比如當(dāng)年的三株廣告做的鋪天蓋地，同時(shí)也賺得盤滿缽溢，后來因出現(xiàn)了死人事件，但三株的廣告仍沒有停下來。導(dǎo)致最后的是眾多消費(fèi)者認(rèn)為三株產(chǎn)品的廣告有虛假成分等。
去年的蘇丹紅事件，而做為麥當(dāng)勞也檢測出了食品含有蘇丹紅，但是麥當(dāng)勞立刻進(jìn)行了食品原料調(diào)整，并公布于眾，最后做出了“我們的食品不含蘇丹紅”的廣告讓企業(yè)回避了一個(gè)很大的風(fēng)險(xiǎn)。
廣告是一個(gè)心與心的溝通
隨著供大于求的局面的出現(xiàn)，同質(zhì)產(chǎn)品企業(yè)的大量出現(xiàn)，導(dǎo)致了很多企業(yè)利潤和市場占有率滑坡的現(xiàn)象，
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《小談創(chuàng)意廣告與非創(chuàng)意廣告》(http://m.clearvueentertainment.com)。為了逃出死谷，諸多的企業(yè)開始了以客戶的需求為中心的追求客戶價(jià)值為導(dǎo)向的市場營銷，這時(shí)廣告的主要內(nèi)容不再是介紹產(chǎn)品的質(zhì)量、企業(yè)的規(guī)模，而是主要介紹一些新穎能為客戶解決重要問題。從而實(shí)現(xiàn)了以廣告為媒進(jìn)行消費(fèi)者與企業(yè)產(chǎn)品一種用心的溝通帶動(dòng)消費(fèi)。什么樣的廣告才能讓人注意呢，是有好創(chuàng)意的廣告嗎？我認(rèn)為平凡的廣告也能同樣吸引人，只要廣告不厭其煩的一直讓人們看到。這就是一個(gè)瘋子和一個(gè)鄰居
能引起人們長時(shí)間注意的廣告并不一定是有創(chuàng)意的好廣告，有時(shí)很平凡的廣告同樣也能做出不平凡的事情來，這如同我們在街上見到了一個(gè)瘋子，很可能眾多的人群中，瘋子我們的眼球，并認(rèn)識(shí)了他。但過了一天我們能想起來昨天在街上看到了一個(gè)瘋子，過了兩天還有個(gè)印象，瘋子長得什么樣，過了五天，我們有可能把這個(gè)瘋子忘得一干二凈。什么樣的人讓我們最有印象，比如說是我們的鄰居，每天我們都在見面，都在打招呼。當(dāng)別人一說到這個(gè)鄰居的名字時(shí)我們一下子就能想到鄰居長得什么樣，是什么性格，有著什么樣的愛好等等。
說過些，無非是說，有創(chuàng)意的廣告如同一群正常人中冒出個(gè)瘋子一樣，第一眼很吸引人，你會(huì)不會(huì)經(jīng)常去留意這個(gè)瘋子呢？想是不會(huì)的。如何讓我們經(jīng)常關(guān)注這個(gè)瘋子呢，除非我每天都能在大街上見到他！只要在街上經(jīng)常見到他，我們有可能好奇去了解這個(gè)瘋子的來歷，是從什么時(shí)候來到我們這個(gè)地方，每天都在那些地方晃悠？以什么為生等等。 平凡的廣告如同我們經(jīng)常見到的鄰居，非常平凡，但見得多了，彼此了解也就多了，看似平凡其實(shí)也不平凡，這就要這些廣告主們把這些平凡的廣告不厭其煩的讓人們經(jīng)�？吹�，人們同樣會(huì)關(guān)注這些它的，比如腦白金這個(gè)廣告，其實(shí)它并沒有多少創(chuàng)意的含金最，但狂轟濫炸的不斷讓人們聽到、看到，最終人們對其有了深刻的了解！
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