一個(gè)享譽(yù)中國(guó)的老品牌，一個(gè)具有悠久文化的企業(yè)，一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)淖萄a(bǔ)品類，東阿阿膠作為阿膠上品，其年銷量占全國(guó)的75%，出口量占到90%，可謂一枝獨(dú)秀，
東阿阿膠：陳寶國(guó)“一代雙膠”，叫好又叫座
。東阿阿膠輝煌的背后，明星營(yíng)銷功不可沒(méi)。陳寶國(guó)的“一代雙膠”，已經(jīng)成為中國(guó)明星營(yíng)銷的成功范本。在誠(chéng)信度下降的現(xiàn)代營(yíng)銷環(huán)境下，一個(gè)藝人與企業(yè)“再回首”并不多見。借勢(shì)《大宅門》，阿膠要騰飛
電視劇《大宅門》的熱播，聚焦了世人眼球。外行看熱鬧，行家看門到。劇中對(duì)傳統(tǒng)中藥——阿膠生產(chǎn)、食用歷史的真實(shí)再現(xiàn)，讓東阿阿膠集團(tuán)率先捕捉到背后巨大的商機(jī)。就在《大宅門》余音裊裊之際，東阿阿膠集團(tuán)已然捷足先登，大手筆將“白二奶”斯琴高娃與“七爺”陳寶國(guó)請(qǐng)至帳下。不識(shí)廣告真面目，只緣身陷劇情中。廣告片中酷似《大宅門》中的造型、神情、腔調(diào)，主角煞有介事地推薦“東阿阿膠”，真是珠聯(lián)璧合，在《大宅門》連創(chuàng)收視新高之際，東阿阿膠的銷量也是捷報(bào)頻傳。
阿膠系列產(chǎn)品的成功，成就了一個(gè)品牌和企業(yè)。面對(duì)明天，為了鑄就中國(guó)第一滋補(bǔ)品牌，2005年?yáng)|阿阿膠在福來(lái)傳播機(jī)構(gòu)的建議下，正式進(jìn)軍男性滋補(bǔ)市場(chǎng)，重磅推出海龍膠口服液，進(jìn)行從女人滋補(bǔ)向男人滋補(bǔ)領(lǐng)域延展，這也是東阿阿膠50多年來(lái)首次推出第二個(gè)戰(zhàn)略品類。
海龍膠口服液：從女人到男人，不變的是品質(zhì)
在東阿阿膠集團(tuán)，海龍膠與阿膠同樣具有悠久的歷史，自古以來(lái)就是補(bǔ)腎佳品。東阿水、北海龍、中華方，福來(lái)為海龍膠口服液量身打造的“三絕”，成為了產(chǎn)品特質(zhì)的深厚支撐，也為其在魚龍混雜的補(bǔ)腎市場(chǎng)，擎起中國(guó)男性健康第一方的精品形象。
縱觀中國(guó)男性滋補(bǔ)產(chǎn)品的發(fā)展，從早期的延生護(hù)寶液到近兩年的張大寧，從匯仁腎寶到太極補(bǔ)腎益壽膠囊，從速效壯陽(yáng)到溫和調(diào)理，產(chǎn)品更新越來(lái)越快，
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《東阿阿膠：陳寶國(guó)“一代雙膠”，叫好又叫座》(http://m.clearvueentertainment.com)。其實(shí)大浪淘沙過(guò)后，除了傳統(tǒng)的六味地黃丸，耳熟能詳?shù)臒o(wú)非也就是匯仁腎寶、太極補(bǔ)腎益壽、以及《劉老根》帶動(dòng)起來(lái)的 等幾個(gè)品牌，沉淀下來(lái)的并不多。更多的炒作產(chǎn)品成了過(guò)眼煙云。好企業(yè)、好產(chǎn)品、好背景、好效果，還需要一個(gè)好的代言人。在補(bǔ)腎市場(chǎng)，趙本山一人雙角代言 ，范偉代言景志安神，蔡明、楊立新男女搭配代言益腎安神，其他以相聲小品二三線演員代言的補(bǔ)腎產(chǎn)品更是不計(jì)其數(shù)。在群星閃耀的藝人中，選擇最適合傳遞海龍膠口服液濃厚的歷史文化背景的代言人，也成為整個(gè)市場(chǎng)推廣策略中的重要一環(huán)。
為什么再次選擇“白七爺”？
愛屋及烏，明星營(yíng)銷也是把雙刃劍，用得恰到好處確實(shí)能起到事半功倍的奇效。誰(shuí)最適合海龍膠口服液呢？一輪輪篩選過(guò)后，“七爺”陳寶國(guó)代言與非“七爺”代言成為爭(zhēng)論焦點(diǎn)。東阿阿膠人做事非常嚴(yán)謹(jǐn)，代言人這等樹形象大事更是有不得半點(diǎn)閃失。這是福來(lái)與東阿阿膠人多次合作深諳的道理。
與大企業(yè)合作的多了，也掌握了很多訣竅。激情固然重要，但是理性說(shuō)服也許是更好的溝通方式。海龍膠口服液再次啟用“七爺”形象，理由有四：
一是陳寶國(guó)形象很正，喜歡電視劇的觀眾對(duì)陳寶國(guó)這個(gè)名字一定不會(huì)陌生，他外表剛毅、演技精湛，在屏幕上塑造了許多鮮活、飽滿、耐人回味的正面形象�！洞笳T》火了后，“七爺”陳寶國(guó)更是成了“專家”。《大宅門》還在各臺(tái)熱播，其專家形象還在進(jìn)行高頻率傳遞。
二是與陳寶國(guó)再次握手，喜新不厭舊，很容易達(dá)成共識(shí)。
三是陳寶國(guó)還沒(méi)有代言過(guò)補(bǔ)腎產(chǎn)品（主要是對(duì)補(bǔ)腎產(chǎn)品惡意炒作很反感）。海龍膠精品營(yíng)銷的策略以及東阿阿膠的品牌形象，唯“七爺”莫屬。
四是已經(jīng)為陳寶國(guó)準(zhǔn)備好了非常適合他氣質(zhì)的《大宅門》版廣告腳本。
結(jié)果完全在意料之中，這套方案與東阿阿膠高層領(lǐng)導(dǎo)想法不謀而合。以后的市場(chǎng)發(fā)展也證明了選擇陳寶國(guó)確實(shí)是成功之舉。