從國家形象片看我國的對(duì)外傳播

時(shí)間：2023-04-30 20:58:08 資料我要投稿

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從國家形象片看我國的對(duì)外傳播

從國家形象片

看鍛國曲對(duì) 外傳播

■張艷

【摘要】在全球化、信息化與高科技深入發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，國積極實(shí)施了我

以國家形象片為代表的國家形象傳播工程。在解析基本概念的基礎(chǔ)上，丈章詳

細(xì)的探討了２１年國家形象片傳播渠道的多元性、０１傳播內(nèi)容的真實(shí)性、播受　傳眾的針對(duì)性等特點(diǎn) ，于有效改善我國在國際社會(huì) 中的國家形象以及快速提升　對(duì) 我國文化軟實(shí)力和國際競爭力有著重要的現(xiàn) 實(shí)意義。　【關(guān)鍵詞】國家形象對(duì)外傳播國家形象片

長期以來，由于意識(shí)形態(tài) 、國家利益

開放以后，我國眾多學(xué)者對(duì)此進(jìn)行了較為　深入的研究。中國新聞學(xué)院的徐小鴿教　前授，他認(rèn)為 “ 國家形象是一個(gè) 國家在國際　新聞流動(dòng) 中所形成的形象，或者說是一國　在他國新聞媒介的新聞言論報(bào)道中所呈　現(xiàn) 的形象” 。 ② 管文虎教授等認(rèn)為 “ 國家形　象是一個(gè)綜合體，它是國家的外部公眾和　內(nèi)部公眾對(duì) 國家本身、國家行為、國家的

的傳播，不僅直接影響著國內(nèi)民眾 “ 悅納

自我 ”的程度，且更重要的是決定著一　而個(gè) 國家在國際社會(huì)中的被認(rèn) 可程度。

等因素的影響，以美國為首的西方發(fā)達(dá) 國　家的大眾傳媒控制著國際間信息的流通。

我國國家形象宣傳片于２１年１１　０１月７日在美國紐約時(shí)報(bào)廣場的成功首播，積極

地向世界展示了我國和平發(fā) 展、諧共榮　和

首先，國家形象的對(duì) 外傳播是我國改　善國際形象的必然要求。國家形象的傳

播，自古以來都是國家內(nèi)政外交的重要策　略之一。古希臘著名政治史學(xué)家修昔底德

的國家形象，有效地改善了我國在國際社　會(huì) 中原有的國家形象。

一

曾論及雅典城邦時(shí) 就認(rèn) 為，國家對(duì) “ 榮

譽(yù)” “ 和威望 ”的形象的追求和重視目的

、

我國國家形象傳播的重要性

各項(xiàng) 活動(dòng)及其成果所給予的總的評(píng) 價(jià)和

認(rèn) 定 ”③　。

１國家形象的概念　、

是以求得發(fā)展 ⑤ 歷史上，。由于意識(shí) 形態(tài) 、　國家利益等因素的影響，以美國為首的西　方發(fā) 達(dá) 國家的大眾傳媒控制著國際間信

息的流通，對(duì)我國實(shí)施和平演變，行了　進(jìn) 大量的歪曲事實(shí) 的 “ 民宣傳 ”，曲了　殖扭我國的國際形象。因此，國在國際社會(huì)　我

關(guān)于國家形象的概念，西方國家從實(shí)

２我國國家形象對(duì)外傳播的重要性　、

踐操作上 “ 就利用其發(fā)達(dá) 的宣傳機(jī)

器，早

鼓吹資產(chǎn) 階級(jí) 的生活方式和價(jià)值觀，并且

國家形象是國家的一張名片和民族　的時(shí)代縮影，是國家力量和民族精神的　 “

表現(xiàn)與象征，是主權(quán)國家最重要的無形資

也十分講究宣傳技巧，更多的運(yùn)用心理戰(zhàn)

術(shù)和輿論顛覆手段，搞和平演變”① 改革　。

產(chǎn)，是綜合國力的集中體現(xiàn) ” 。 ④ 國家形象

從麗江東巴文化的商品化中，以看　可

出它與納西民族的關(guān)聯(lián)性很強(qiáng) ，且表現(xiàn)形　式多樣。麗江的東巴文化是作為納西民族　文化的代表而推出的，目的是讓更多的人

了擴(kuò)大其傳播范圍，加速其傳播速度等效　果，是，但過度使用娛樂化或商業(yè) 化的手　段來傳播文化，筆者認(rèn)為可能產(chǎn)生兩種負(fù)　面影響：一種可能是使文化失去其原始的　獨(dú) 特個(gè)性，使之低俗化，甚至淪為文化垃

圾；另一種可能是使傳播失去傳承文化的　功能，讓后人只停留在文化娛樂化和商品

際東巴藝術(shù)節(jié) 學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集》［】Ｃ．

論納西族語言文字的傳承與發(fā) 展》．昆　明：南民族出版社，０５４Ｐ０云２０－，５

②方國瑜，納西形象丈字譜》［］　Ｍ．

昆明：南人民出版社，０５１，１１云２０年　２月ＰＯ

認(rèn)識(shí) ，它不光是商品，更是一種宣傳品，這

一

點(diǎn)是很重要的，它使越來越多的人開始

③ ［霍克海默、德】阿道爾諾著，渠敬　東，曹衛(wèi) 東譯：啟蒙辨證法》［】上海７　Ｍ．

上海人民出版社，０６２　２０：５

關(guān)注東巴文化，并且把它們擺上舞臺(tái) ，舞

臺(tái)劇的形式讓更多的人了解了納西族文

化后的盲區(qū)里，人們逐漸遺忘或變相的　使記住已扭曲的東巴文化。這些可能潛在的　問題是值得我們?nèi)ミM(jìn)一步探討的。 ■

參考文獻(xiàn)　 ①蓋興之、高慧宜，《江第二屆田（麗

化；而在日本，巴文化的商品化宣傳和　東

應(yīng)用，日本文化對(duì) 外來文化的引入和吸　是納，日本特色的東巴文化運(yùn)用。是

（作者：陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)

院０級(jí) 碩士研究生）９

東巴文化在兩地的商業(yè)化傳播，起到

責(zé)編：葉水茂

２４　０年第５　８２ｎ期

中的國家形象改善問題亟待解決。其次，

要具有針對(duì)性。國家形象宣傳片在攝制時(shí)

國家的每個(gè)元素都是對(duì)外傳播的一張名　片，都是國家形象的構(gòu)建者和傳播者，而

文化更是國家 “ 軟實(shí)力 ”的核心，塑造　是國家形象過程中的重

要力量。近年來，韓

國家形象的對(duì)外傳播已成為當(dāng)前世界各　國實(shí) 現(xiàn) 自身全面發(fā)展的新戰(zhàn)略與新趨勢。　全球化、信息化與高科技的深入發(fā)展和突　飛猛進(jìn) ，新的傳播方式與傳播媒介層出不　窮，已在改變并將繼續(xù)改變著傳統(tǒng) 的傳播　思維與傳播路徑。這為世界各國國家形象

的對(duì)外傳播創(chuàng)造了良好的歷史機(jī)遇。在全　球化發(fā)展的背景下，積極開展國家形象的

充分考慮了國家形象廣告受眾群體的國

際差異性，與英、、等國家進(jìn)行了創(chuàng)　并法德

作交流。此外，在傳播風(fēng)格上，還參考了外　媒拍攝的中國資料片，并以英語為主，用　輕松、幽默的表現(xiàn)方式向國外觀眾詮釋了

我國的國家形象。

三、國國家形象對(duì) 外傳播的啟示　我１傳播理念的更新　、

國通過影視劇、游戲等文化產(chǎn)品的大量出　口，實(shí)施文化 “ 出去 ” 走戰(zhàn)略，極大地宣揚(yáng)　了其民族文化理念，傳播了良好的國家形

象。

三是大眾廣泛參與，各界齊心合力。

在國家形象的對(duì)外傳播過程中，國家的各

對(duì)外傳播，也是我國順應(yīng)時(shí)代潮流的必然

選擇。

首先是棄宣傳、倡傳播。傳是通過　宣

信息傳遞來說服信息接收者，使其在思想

個(gè)元素都有其自身不可替代的作用。除政　治外交外，大眾的廣泛參與和各界齊心協(xié)

力對(duì)于民族凝聚力和向心力的增強(qiáng) ，意義

二、我國國家形象對(duì)外傳播的新特點(diǎn)　１傳播渠道的多元性　、

和行為上符合宣傳者的意圖，注重宣傳主　體的政治利益。而傳播根據(jù)傳播客體的偏

新形勢下的國家形象宣傳片分為

好來傳遞信息，強(qiáng)調(diào)與受眾的溝通和信息

反饋。宣傳與傳播的差異性決定了在信息　傳播過程中要充分考慮到受眾的心理需　要、接受能力以及原有的態(tài)度傾向。這就　要求我國的自我宣傳必須要有真實(shí)的、新　穎的東西，僅靠以往的宣傳手段是不夠

的。國際公關(guān) 時(shí)代，在我們需要改變原有

十分重大。自國家形象片籌備以來，中　 “ 國形象 ” 攝陣容強(qiáng)大，拍聚集了演藝界、　科技界、企業(yè)界等眾多人物，現(xiàn) 了大眾　體廣泛參與，各界齊心合力的新特點(diǎn)。

結(jié) 語

《人物篇》《、角度篇》兩大主體部分，不

僅利用了傳統(tǒng)的大眾媒體進(jìn)行宣傳，而且

在傳播渠道上積極創(chuàng)新，分利用互聯(lián)網(wǎng)　充

等信息化時(shí)代的新媒體先后在拉美、歐

洲、中東等地區(qū)進(jìn)行巡回展播，進(jìn)行

國家　形象的積極傳播，向世界宣傳我國的國家

在經(jīng)濟(jì)全球化、區(qū)域一體化發(fā) 展的時(shí)

代背景下，國順應(yīng)發(fā)展潮流，極實(shí)施　我積

形象。依靠國際主流媒體 “ 在發(fā)聲 ”的同

時(shí)，我國更加注重由 “ 而 “ 內(nèi)” 外”的國家　公關(guān)戰(zhàn)略，通過發(fā)展自身的強(qiáng)勢媒體與新

的宣傳策略，倡導(dǎo)用電視短片等新方式來

積極傳播自我、展示自我。

了以國家形象片為代表的國家形象傳播

工程，是我國繼２１００年 “ 中國制造” 形象

其次是受眾的定位應(yīng) 內(nèi)外有別。信息　傳播過程實(shí)際上是傳播主體編碼和受眾　譯碼的過程，而各個(gè) 國家和民族都會(huì) 因其　語言文化、社會(huì)傳統(tǒng)等方面的差異而擁有

廣告在ＣＮ亞洲頻道播出之后，積極傳　Ｎ播國家形象的又一重大戰(zhàn)略舉措。信息化　與高科技日新月異的發(fā)展，正在并將繼續(xù)

改變著人們的生產(chǎn) 、生活和思維方式，在

興媒體，在央視開播英語、俄語和阿拉伯

語等國際頻道，向海外發(fā) 出我國聲音。

２傳播內(nèi)容的真實(shí)性　、

國家形象片中的《角度篇》節(jié)選了

８０多個(gè)真實(shí)畫面，涵蓋了我國海南島、０　陜北窯洞、大興安嶺、青藏高原等地，全方　位、多角度地向世界展示了我國社會(huì) 經(jīng)濟(jì)　發(fā)展且持續(xù) 、多元且共榮的和諧理念。傳　播內(nèi)容不僅涉及民生法制、民俗文化、能

特殊的價(jià)值觀。這要求傳播主體在國家形

象傳播過程中對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分和再定位，

給社會(huì) 經(jīng)濟(jì) 的發(fā) 展創(chuàng)造新的歷史機(jī)遇的

同時(shí)也帶來了相應(yīng)的挑戰(zhàn)。我們只有不斷　地創(chuàng)新國家形象傳播的理念、方法和手

采取內(nèi)外有別的傳播策略，把信息編制成　符合特定受眾心理特征的信息作品，以便　于受眾進(jìn)行正確、完整的譯碼，而使傳　從

播的過程更加順暢、有效。

２傳播方式的創(chuàng) 新　、

一

段，能更好地傳播國家形象，才以提高我

國的文化軟實(shí)力和國際競爭力。 ■　參考文獻(xiàn)

① ② 劉繼南：（（國際傳播 —— 現(xiàn) 代傳

源。而且還涉及到了 “ 民” 網(wǎng) 和農(nóng) 民工等　社會(huì)熱點(diǎn)問題。人物篇》《通過５中華　９位兒女向世界展現(xiàn)了當(dāng)代中國在傳統(tǒng)文化、　現(xiàn)代藝術(shù) 、體育、科技等領(lǐng)域取得的偉大　成就。除了姚明等知名人士外，維吾爾族

老媽媽阿里帕、鄉(xiāng)村女教師李靈和鞍鋼工　人郭明義等對(duì) 于美國民眾來說相對(duì) 陌生

是提高透明度，增強(qiáng)有效溝通。　國

際交流和傳播是一個(gè)雙向過程

，國家主動(dòng)

展示只是一個(gè)方面。我國在認(rèn)識(shí)世界、展　示自己的同時(shí) ，世界也在進(jìn) 一步認(rèn) 識(shí) 中　國。意味著我國在制作形象廣告、這形象

播論文集》［］北京廣播學(xué)院出版社　Ｍ．

③管文虎：國家形象論》［】成都：　Ｍ．　成都科技大學(xué) 出版社，００２０　 ④管文虎：國家形象論》［】西安：《Ｍ．　電子科技大學(xué) 出版社，９９１９

宣傳片的同時(shí) ，也應(yīng) 以自信和開放的心態(tài)

讓外界主動(dòng) 、礙的了解中國。無自北京奧　運(yùn)會(huì)舉辦以來，國放寬外國記者在境內(nèi)　我

的面孔也在片中同時(shí)亮相。他們用微笑折　射出普通百姓的故事，向世界展現(xiàn)出一個(gè)

友好熱情、蓬勃發(fā)展的中國。　３傳播受眾的針對(duì)性　、

⑤ 李俐，我國國家形象塑造探