現(xiàn)代公關(guān)禮儀課1

現(xiàn)代公關(guān)禮儀課1

現(xiàn)代公關(guān)禮儀課件(一)(昆明理工大學(xué)) 2008 年 11 月 24 日 03:24 現(xiàn)代公關(guān)禮儀 主講教師:楊慶云 金正昆教授書: 讓大家都喜歡你永遠(yuǎn)是不可能的,但我們務(wù)必要爭取多數(shù)人喜歡我們. 禮儀就 是達(dá)到這一目標(biāo)的最短路線.愿人人沐浴禮儀春風(fēng)! 導(dǎo) 論 公關(guān)關(guān)系是社會關(guān)系發(fā)展史的一個環(huán)節(jié), 人們正在逐步揭示它的本質(zhì), 特征和發(fā)展規(guī)律. 公關(guān)關(guān)系是一門以公共關(guān)系為研究對象的綜合性很強(qiáng)的邊緣學(xué)科. 第一節(jié) 公共關(guān)系的定義與特征 一,公關(guān)關(guān)系的定義 二,公共關(guān)系的特點 三,公關(guān)關(guān)系的基本原則 四,公關(guān)在中國的現(xiàn)狀與發(fā)展 一,公關(guān)關(guān)系的定義 公關(guān)是公共關(guān)系的簡稱,是公關(guān)狀態(tài),公關(guān)活動,公關(guān)學(xué)科以及公關(guān)職業(yè)的統(tǒng)稱. 公共關(guān)系是從事組織機(jī)構(gòu)公眾信息傳播,關(guān)系協(xié)調(diào)與形象管理事務(wù)的調(diào)查,咨詢,策劃 和實施的一種實踐活動. 二,公共關(guān)系的特點 1,公開性 2,藝術(shù)性 3,客觀性 4,情感性 5,普遍性 6,戰(zhàn)略性 三,公關(guān)關(guān)系的基本原則 ? 真實性原則 ? 平等互利原則 ? 整體一致的原則 ? 全員公關(guān)的原則 四,公關(guān)在中國的現(xiàn)狀與發(fā)展 20 世紀(jì) 80 年代傳入中國,由南向北,由東向西, 由服務(wù)行業(yè)向工業(yè)企業(yè),由外資企業(yè) 向國有企業(yè),由企業(yè)組織向政府組織逐步發(fā)展的格局.在各方面都取得了長足的進(jìn)步與 發(fā)展. 四,公關(guān)在中國的現(xiàn)狀與發(fā)展 1,建立健全了協(xié)會,學(xué)會或研究會 2,公關(guān)教育和理論研究日趨完善. 3,向策劃業(yè)進(jìn)軍 4,初步完成與國際公關(guān)的對接. 5,中國公關(guān)開始走上職業(yè)化. 第二節(jié) 公共關(guān)系的要素 由社會組織,公眾,傳播構(gòu)成公共關(guān)系的三大要素. 第一要素 公共關(guān)系的主體——社會組織 包括:1.競爭性的營利組織: 如:大多數(shù)經(jīng)營單位. 2.競爭性的非營利組織: 如:廣播電臺,電視臺等. 3.獨占性的營利組織: 如:鐵路局,電信局等.

4.獨占性的非營利組織: 如:各級政府,機(jī)關(guān)部門. 第二要素 公共關(guān)系的客體——公眾 公眾是公共關(guān)系活動的對象,沒有公眾就沒有公共關(guān)系.就業(yè)來說,面對的公眾有二十 多種: 按空間位置劃分有:內(nèi)部公眾,外部公眾 按重要程度劃分有:首要公眾,次要公眾 按一致程度劃分有:順意公眾,逆意公眾,邊緣公眾. 按吸引程度劃分有:受歡迎公眾,不受歡迎公眾,被追求公眾. 按穩(wěn)定性程度劃分:臨時公眾,周期公眾,穩(wěn)定公眾. 按發(fā)展程度劃分有:非公眾,潛在公眾,知曉公眾,行動公眾. 其 他 還 有:員工公眾,股東公眾,消費公眾,媒介公 眾,社區(qū)公眾,政府公眾等. 第三要素 公共關(guān)系的手段——傳播 傳播是社會組織利用的媒體手段,將自身的信息觀點與公眾交流,溝通的活動.傳 播是一個完整的行動過程,同時,也是一種信息分享活動. 第三節(jié) 公共關(guān)系的職能,程序, 職業(yè)道德 一,公共關(guān)系的職能 1,宣傳

引導(dǎo),傳播推廣. 2,收集信息,監(jiān)測環(huán)境. 3,咨詢建議,形象管理. 4,溝通交際,協(xié)調(diào)關(guān)系. 5,解決矛盾,處理危機(jī). 二,公共關(guān)系的工作程序 俗稱:四步工作法: 調(diào)查 策劃 實施 評估 三,公共關(guān)系的職業(yè)道德 1,愛崗敬業(yè),忠于職守. 2,廉潔奉公,遵紀(jì)守法. 3,堅持原則,處事公正. 4,求真務(wù)實,勤奮高效. 5,顧全大局,嚴(yán)守機(jī)密. 6,維護(hù)信譽(yù),光大形象. 7,認(rèn)真鉆研,銳意創(chuàng)新. 第四節(jié) 公關(guān)禮儀的涵義與特征 ◆人類區(qū)別于動物的一個主要特征就是人的社會性. ◆人類為了實現(xiàn)自身需要的滿足,獲得更大的自由,不僅受自然規(guī)范的約束,還必須自 覺地受一定社會規(guī)范的約束.在這些規(guī)范中,除了道德規(guī)范和法律規(guī)范外,更重要的一 方面是禮儀規(guī)范. ◆禮儀對個人是文明,教養(yǎng)的表現(xiàn);對人類是發(fā)展進(jìn)步的重要標(biāo)志. 公關(guān)禮儀與個人,組織團(tuán)體的關(guān)系 公關(guān)禮儀與一般禮儀的區(qū)別: 1.一般禮儀注重體現(xiàn)自身修養(yǎng),素質(zhì); 公共禮儀更注重宣傳性,擴(kuò)大影響. 2.一般禮儀注重傳統(tǒng)性; 公關(guān)禮儀注重時代性. 3.一般禮儀主要在于塑造自身形象;

公關(guān)禮儀主要目的在于樹立組織形象. 4.一般禮儀具有民族性; 公關(guān)禮儀具有民族性,還有國際性. 一,禮儀的由來與發(fā)展 (一)禮儀的含義 社會是一個系統(tǒng),具有高度的組織性,體現(xiàn)在人際交往,社會組織之間的交往, 社會組織與公眾之間的交往. 任何一種交往都有其自身的有序性,有序交往都離不開雙方或多方的彼此認(rèn)同,互 相尊重. 為此,必然選擇一定的,共同認(rèn)可的參照標(biāo)準(zhǔn),標(biāo)準(zhǔn)表現(xiàn)形式之一,就是禮儀. 禮儀: "禮"即禮貌,禮節(jié); "儀"即儀表,儀態(tài),儀式,儀容. 禮儀:就是人們在社會的各種具體交往中,為了互相尊重,在言談舉止衣著打扮等方面 約定俗成的,共同認(rèn)可的規(guī)范,程序. 理解和運(yùn)用禮儀的含義, 要重視的七個方面: 1,禮儀是一定社會,一定關(guān)系中,人們共同認(rèn)可的行為規(guī)范. 2,禮儀是維系和發(fā)展人際關(guān)系而產(chǎn)生的. 3,禮儀是一種情感互動過程. 4,禮儀是一種程序,有一定的套路. 5,禮儀的規(guī)范,程序,是一定社會的人們約定俗成的,共同認(rèn)可的. 6,講究,遵守禮儀的目的,是為了實現(xiàn)社會交往各方面的互相尊重. 7,遵行禮儀是現(xiàn)代人獲取自由的重要手段和途徑.

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