4。市場(chǎng)滲透定價(jià)法
市場(chǎng)滲透定價(jià)法
市場(chǎng)滲透定價(jià)法（Market Penetration Pricing）
什么是市場(chǎng)滲透定價(jià)法？
市場(chǎng)滲透定價(jià)策略是以一個(gè)較低的產(chǎn)品價(jià)格打入市場(chǎng)，目的是在短期內(nèi)加速市場(chǎng)成長(zhǎng)，犧牲高毛利以期獲得較高的銷售量及市場(chǎng)占有率，進(jìn)而產(chǎn)生顯著的成本經(jīng)濟(jì)效益，使成本和價(jià)格得以不斷降低。滲透價(jià)格并不意味著絕對(duì)的便宜，而是相對(duì)于價(jià)值來(lái)講比較低。
市場(chǎng)滲透定價(jià)法成功的條件
第一文庫(kù)網(wǎng)1、 有足夠大的市場(chǎng)需求
2、 消費(fèi)者對(duì)價(jià)格高度敏感而不是具有強(qiáng)烈的品牌偏好
3、 大量生產(chǎn)能產(chǎn)生顯著的成本經(jīng)濟(jì)效益
4、 低價(jià)策略能有效打擊現(xiàn)存及潛在的`競(jìng)爭(zhēng)者。
市場(chǎng)滲透定價(jià)法的優(yōu)缺點(diǎn)
采用滲透價(jià)格的缺點(diǎn)是企業(yè)無(wú)疑只能獲取微利。但是，由低價(jià)產(chǎn)生的兩個(gè)好處是：首先，低價(jià)可以使產(chǎn)品盡快為市場(chǎng)所接受，并借助大批量銷售來(lái)降低成本，獲得長(zhǎng)期穩(wěn)定的市場(chǎng)地位；其次，微利阻止了競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入，增強(qiáng)了自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。?
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