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《營(yíng)銷文化》讀后感800字
經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，發(fā)展經(jīng)濟(jì)是提升國(guó)家實(shí)力所必不可少的途徑。如何提升經(jīng)濟(jì)效益？營(yíng)銷就是一種重要手段。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，營(yíng)銷的范圍也不僅局限在與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的領(lǐng)域，營(yíng)銷文化逐漸得到發(fā)展。
《營(yíng)銷文化》從有交換才有價(jià)值，營(yíng)銷理論的演變，打開(kāi)頭腦的消費(fèi)按鈕，把我無(wú)形的杠桿，體驗(yàn)的魅力，構(gòu)建忠誠(chéng)的平臺(tái)等10章內(nèi)容詳盡地闡述營(yíng)銷文化以及對(duì)社會(huì)生活的深遠(yuǎn)影響。
我們講的文化產(chǎn)品，主要是指滿足人們精神需求的物品和服務(wù)的總和。人們的物質(zhì)生活水平，在近些年得到了較好的滿足，越來(lái)越多的人把注意力更多地集中在了精神層次的享受上，文化產(chǎn)品也由此得到了生存的土壤。
隨著文化產(chǎn)品的發(fā)展，人們對(duì)文化商品的需求量增加，文化產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始蓬勃興起，文化產(chǎn)業(yè)在當(dāng)今市場(chǎng)上形成了一股不可忽視的產(chǎn)業(yè)旋風(fēng)。在房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)及其他經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)蕭條的時(shí)刻，文化產(chǎn)業(yè)嘗到了甜頭，營(yíng)銷文化變得受到足夠的重視。由于文化產(chǎn)品的需求具有特殊性，營(yíng)銷文化產(chǎn)品需要了解其特殊性，知道其需求的演變，適時(shí)﹑合理地制定營(yíng)銷策略。
接著作者開(kāi)始介紹文化市場(chǎng)的營(yíng)銷定位。其中重要的一點(diǎn)講到競(jìng)爭(zhēng)需求定位，即把握客戶的脈。文化市場(chǎng)的營(yíng)銷一定程度上是與市場(chǎng)營(yíng)銷定位沒(méi)有太大的差異性，它也需要了解競(jìng)爭(zhēng)需求，適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷，并在其中生存下來(lái)。在文化產(chǎn)品的質(zhì)量﹑樣式以及花樣上花心思，以便贏得較好的市場(chǎng)份額。文化市場(chǎng)需要進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的差異化實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
營(yíng)銷能夠?qū)崿F(xiàn)從交換價(jià)值到交往價(jià)值的過(guò)渡，即實(shí)行會(huì)員制營(yíng)銷。會(huì)員制營(yíng)銷能夠強(qiáng)力滲透到客戶心中，保證固定的客戶群來(lái)購(gòu)買自己的產(chǎn)品，是一種營(yíng)銷利器。除此之外，在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)也是實(shí)現(xiàn)完美營(yíng)銷的好方法。
在營(yíng)銷文化過(guò)程當(dāng)中，我們看到了營(yíng)銷給文化市場(chǎng)帶來(lái)新鮮的沖擊。然而這種沖擊是短暫的，文化產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷現(xiàn)狀還存在問(wèn)題：有隊(duì)伍無(wú)組織，有組織無(wú)規(guī)章，有規(guī)章無(wú)統(tǒng)籌。由于出現(xiàn)了這么多問(wèn)題，接著，書中寫到了文化產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷組織和管理需要正規(guī)化﹑嚴(yán)格化﹑制度化
讀了這本書，我對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷有了一定程度的了解，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)能為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)事業(yè)做出貢獻(xiàn)。
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