我國(guó)電視選秀節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)論文

時(shí)間：2021-09-05 10:51:30 論文范文我要投稿

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　　摘要：電視選秀節(jié)目興起于2004年，典型形式是“超女”。自開播伊始，它就獲得了相當(dāng)不錯(cuò)的收視率，并因此被廣泛“克隆”，在全國(guó)各地的電視上迅速繁衍了眾多的類似版本，成為當(dāng)下最為流行的電視娛樂節(jié)目。本文試圖把握電視娛樂節(jié)目發(fā)展的脈絡(luò)：分析歷史演進(jìn)過程；從選秀節(jié)目熱潮遭遇的批判進(jìn)行分析；從電視娛樂節(jié)目的庸俗化，缺乏創(chuàng)新的模式化，缺失人文內(nèi)涵的商品化分析當(dāng)前在選秀節(jié)目中存在的問題，并提出了相應(yīng)的對(duì)策。

我國(guó)電視選秀節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)論文

　　關(guān)鍵詞：電視娛樂節(jié)目；選秀節(jié)目；批判分析；發(fā)展

　　一、我國(guó)電視選秀型節(jié)目的發(fā)展歷程

　　1990年代末期是娛樂節(jié)目繁榮發(fā)展的黃金時(shí)間，當(dāng)時(shí)，各個(gè)電視臺(tái)蜂擁而上、緊鑼密鼓制造出一大批娛樂節(jié)目，不惜模仿與克隆，絞盡腦汁，凡是有助于搞笑、煽情和刺激的手段無所不用其極。但是這種繁榮只是長(zhǎng)期壓抑后的一種釋放而已，一段時(shí)期過去以后，必然會(huì)冷靜下來，迎來一次新的調(diào)整。2000年至2002年，中國(guó)電視娛樂節(jié)目遭遇了整體。降溫”，一些節(jié)目甚至從原先的20點(diǎn)下滑到不到2點(diǎn)，跌幅之大，令業(yè)內(nèi)人士瞠目結(jié)舌。在經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)三年的低潮之后，從2003年開始，中國(guó)電視娛樂節(jié)目總體收視率終于開始回升，2004年，娛樂節(jié)目在全國(guó)76個(gè)城市所有頻道的人均收視時(shí)間為3707分鐘，娛樂節(jié)目在所有節(jié)目中所占的份額達(dá)到6．7％。而2005年全國(guó)102個(gè)樣本市縣515個(gè)電視頻道綜藝娛樂節(jié)目播出總量約14萬小時(shí)，綜藝資訊類節(jié)目254檔，綜藝晚會(huì)2，767部，單項(xiàng)藝術(shù)317檔／部，互動(dòng)游戲類272檔，真人秀類982檔／部，娛樂脫口秀148檔，綜藝集錦709檔，其他490檔／部，總制作量約為6．08萬小時(shí)．其中真人秀節(jié)目在全國(guó)范圍內(nèi)的大規(guī)模舉行，使得2005年觀眾收看綜藝節(jié)目的時(shí)間大大增長(zhǎng)，觀眾收看娛樂節(jié)目時(shí)間共計(jì)有4000余分鐘．平均每天收看時(shí)間約為12分鐘，占總收視時(shí)長(zhǎng)的7．4％，為近年來最高。

　　2006年全國(guó)各地遍地開花的選秀節(jié)目呈現(xiàn)“蝴蝶紛飛”效應(yīng)。表演選秀類節(jié)目火爆熒屏，野外生存類選秀節(jié)目漸入佳境，職場(chǎng)類選秀異軍突起，婚戀類、旅游類、整容類等各種類型的選秀節(jié)目如雨后春筍，遍地涌現(xiàn)。央視的“夢(mèng)想中國(guó)”、星光大道”，湖南衛(wèi)視“超級(jí)女聲”、“我是冠軍”，上海文廣的“加油!好男兒”、“我型我秀”、“創(chuàng)智贏家”、“舞林大會(huì)”，北京電視臺(tái)的“紅樓夢(mèng)中人”，廣東衛(wèi)視。空姐新人秀”，江蘇衛(wèi)視“絕對(duì)唱響”，山東衛(wèi)視“天使行動(dòng)”，山西衛(wèi)視“男人大典”，安徽衛(wèi)視“超級(jí)新秀”，重慶衛(wèi)視“第一次心動(dòng)”，湖北衛(wèi)視“花落誰(shuí)家”等等，不勝枚舉。原有的新創(chuàng)的，中央臺(tái)到地方臺(tái)都鉚足了勁來?yè)尀┻x秀市場(chǎng)，2006年可以說是中國(guó)電視娛樂節(jié)目的選秀年。其中，東方衛(wèi)視的崛起成為新的亮點(diǎn)，它憑借新推出的兩檔選秀節(jié)目《加油，好男兒》、《舞林大會(huì)》以及原有《我型我秀》在娛樂節(jié)目市場(chǎng)與央視、湖南衛(wèi)視抗衡。

　　三、解決對(duì)策

　�。ㄒ唬┘訌�(qiáng)規(guī)范引導(dǎo)，重塑公信力

　　面對(duì)“黑幕”，業(yè)內(nèi)人士心知肚明：有的時(shí)候可能是真的因?yàn)橛袉栴}而被揭露，但是更多的情況可能是一種宣傳方式，造勢(shì)方法。媒體通過一些拐彎抹角、故意含糊不清的方式“自曝家丑”，等造出聲勢(shì)后再站出來“辟謠、澄清”，以此來擴(kuò)大知名度，吸引大眾關(guān)注。在傳播學(xué)理論中，流言流通量=問題的重要性×證據(jù)的暖昧性。所以，從某種程度上說，觀眾較高的關(guān)注度把那些負(fù)面新聞給放大了，這也正是媒體的目的所在。觀眾不是傻子，長(zhǎng)此以往，毀壞的是整個(gè)電視的形象。選秀節(jié)目正處在一個(gè)逐步完善的過程中，包括賽制、評(píng)委、制度建設(shè)都存在有待改進(jìn)的地方，所以，在這個(gè)問題上，應(yīng)該要加強(qiáng)整個(gè)行業(yè)的職業(yè)道德的規(guī)范，提升整個(gè)行業(yè)素質(zhì)，優(yōu)化電視品牌形象，重塑公信力。

　�。ǘ┡c社會(huì)公益活動(dòng)相結(jié)合

　　電視選秀節(jié)目因?yàn)閷?dǎo)致受眾對(duì)公共事務(wù)的關(guān)注減少以及剝奪公眾話語(yǔ)權(quán)而

　　倍受垢病，實(shí)際上，它完全有機(jī)會(huì)擺脫這個(gè)惡名。2005年1月發(fā)生印度洋海嘯之后，制作方馬上宣布2004絕對(duì)男人將會(huì)把銷售寫真集《雪域傳說》的全部收入捐贈(zèng)給海嘯災(zāi)民，同時(shí)絕對(duì)男人們還將奔赴省內(nèi)各地舉行“愛心擁抱會(huì)”對(duì)寫真集進(jìn)行大力推廣。這無疑是個(gè)討巧的舉動(dòng):既能大幅增加節(jié)目以及制作方在觀眾中的美譽(yù)度，又能有效的擴(kuò)大節(jié)目的影響力，實(shí)在是一箭雙雕。值得當(dāng)今各個(gè)選秀節(jié)目學(xué)習(xí)。拋開這些功利因素，組織或者參與公益活動(dòng)也是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下電視作為大眾傳媒應(yīng)該履行的責(zé)任和義務(wù)。在進(jìn)行自身的宣傳之外，電視選秀節(jié)目有責(zé)任也有能力利用自己強(qiáng)大的影響力將一些重大的公共事件引入到觀眾的視野中，并號(hào)召他們參與到公共事務(wù)中來。在這一過程中，選秀節(jié)目消極的社會(huì)文化影響將逐漸被消除，而正面的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益將逐步突顯，電視與社會(huì)之間最終形成積極的互動(dòng)。

　�。ㄈ┩卣埂懊餍恰钡耐庋�

　　當(dāng)前選秀節(jié)目趨于同一的一個(gè)很大原因在于，多數(shù)制作單位和觀眾一樣，簡(jiǎn)單的把“明星”定義為以歌舞表演為主的娛樂明星，從而大大限制了節(jié)目的發(fā)展空間。實(shí)際上，“明星”的外延遠(yuǎn)比這要寬泛，適宜于在電視上展示過程的遠(yuǎn)不止歌唱大賽，而觀眾的興趣也絕非全都集中在唱歌跳舞之上�！靶行谐鰻钤钡睦显捲缇驮谥袊�(guó)人的潛意識(shí)里埋下了伏筆:在任何領(lǐng)域里有突出作為的人都有可能被視為“明星”。將這些平日里不為眾人所知的人們搬上屏幕，能夠極大的調(diào)動(dòng)觀眾的好奇心。湖南衛(wèi)視在《超級(jí)男聲》《超級(jí)女聲》大或成功之后，不失時(shí)機(jī)的推出了“超級(jí)”系列節(jié)目《超級(jí)英雄》魔術(shù)師大賽、《超級(jí)堂客》評(píng)選等等作為品牌的延伸，同時(shí)又面向?qū)W生及家長(zhǎng)受眾推出了“青少年電視翻譯大賽”、“青少年科技創(chuàng)新大賽”等節(jié)目。這些舉措不僅很好的維護(hù)和發(fā)揮了原有選秀節(jié)目創(chuàng)造的品牌價(jià)值，而且拓寬了選秀節(jié)目的整體發(fā)展空間，進(jìn)一步細(xì)分了受眾群并予以鎖定。在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)今，他們的措施很值得其他制作單位學(xué)習(xí)。

　　四、未來發(fā)展趨勢(shì)

　　（一）更加注重節(jié)目品牌形象的營(yíng)造

　　遙控器時(shí)代，品牌能量巨大�！捌放苿�(chuàng)造價(jià)值”已經(jīng)深入人心。品牌從本質(zhì)

　　上說，是電視機(jī)構(gòu)向受眾提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。好的品牌傳達(dá)了質(zhì)量的保證。西方成功的真人秀電視節(jié)目大都形成了自己的品牌，如《美國(guó)偶像》。而國(guó)內(nèi)的電視選秀節(jié)日雖然產(chǎn)生了一定的影響，但要想把短期利益發(fā)展成長(zhǎng)期利益，選秀節(jié)目必須更加注重品牌形象的塑造。

　　注重整體自身形象的營(yíng)造是一項(xiàng)全面的工作，不僅要在內(nèi)容上下功夫，也要在外在整體形象上不斷提升。比如開發(fā)相關(guān)品牌商品形成良好市場(chǎng)形象，盡量避免可能有不良影響的炒作，適時(shí)以發(fā)起或參與公益事件等方式提升自身格調(diào)等等。同時(shí)，經(jīng)營(yíng)品牌節(jié)目也是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，不可能一勞永逸，必須根據(jù)觀眾求新求變的心理而不斷發(fā)生變化。針對(duì)受眾不斷發(fā)展變化的收視需求，任何品牌節(jié)目都必須不斷調(diào)整、更新內(nèi)容。更何況每個(gè)節(jié)目都不可避免地要經(jīng)歷介紹期、成長(zhǎng)期、成熟期、飽和期、衰退期等幾個(gè)階段，既維持節(jié)目一貫的風(fēng)格、文化理念，又不斷創(chuàng)新，根據(jù)受眾新的需求進(jìn)行不斷的微調(diào)，才是節(jié)目生命力不竭的源泉，而銳意創(chuàng)新也是品牌形象的一部分，是一種良好的品牌形象。

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　　新穎的節(jié)目理念、多元的表現(xiàn)形式、輕松的節(jié)目氛圍以及成熟的運(yùn)作方式，在這個(gè)“娛樂至死"、“娛樂為王”的時(shí)代，確實(shí)給觀眾帶來極大的視覺沖擊和精神震撼，也給多元的文化市場(chǎng)新注入了一股強(qiáng)勁的活力。但是，秀要秀出質(zhì)的東西，秀出思想內(nèi)涵，秀出文化積淀，秀出藝術(shù)品位，秀出審美情趣，秀出獨(dú)創(chuàng)品質(zhì)，秀出人性美的東西，秀出人之為人高貴、健康、爽朗的一面，而非單純?yōu)榱俗非笃娲碳�，滿足部分受眾扭曲的收視心理，朝著低俗化發(fā)展，喪失大眾傳播本該有的格調(diào)。“雅與俗的關(guān)系，即高雅藝術(shù)與通俗藝術(shù)的關(guān)系，是文藝活動(dòng)發(fā)展過程中出現(xiàn)的一種普遍性和規(guī)律性的文藝現(xiàn)象。文學(xué)藝術(shù)的雅與俗是相對(duì)的，往往是俗中有雅、雅中有俗，隨著時(shí)間的推移和接受者的`不同而有所變化。它反映著一個(gè)時(shí)代社會(huì)主流審美意識(shí)和民間話語(yǔ)之間的消長(zhǎng)互動(dòng)關(guān)系�！彪娨曊嫒诵闶鞘袌�(chǎng)選擇的產(chǎn)物，要滿足人們的精神文化需求，要讓人民不斷接觸高雅藝術(shù)，提高審美層次，而不能讓大眾陶醉在低俗的文藝當(dāng)中，更不能讓年輕人在娛樂和笑聲當(dāng)中受到毒害。選秀節(jié)目迎合了個(gè)性解放的思想，展示自己的個(gè)性，宣傳了一種自我價(jià)值表現(xiàn)。青年群體在選秀節(jié)目的觀眾中占有很大的比重。他們喜歡追星、喜歡模仿，很多粉絲不惜金錢瘋狂投票星，更多關(guān)注的是明星外在的東西，而忽略了內(nèi)在。節(jié)目對(duì)人的精神魅力宣傳比較欠缺，節(jié)目風(fēng)氣過于浮躁，尤其是對(duì)年輕人來講，會(huì)有誤導(dǎo)趨勢(shì)，應(yīng)該注重培養(yǎng)文化責(zé)任感和文化素養(yǎng)。選秀節(jié)目應(yīng)該對(duì)年輕的學(xué)生給予下面的健康的引導(dǎo)，引導(dǎo)他們?cè)趶垞P(yáng)個(gè)性的同時(shí)，積極向上充滿朝氣，塑造健全健康的情懷。不管是明星秀，還是平民秀，要注重挖掘人生百態(tài)中真、善、美，要提高節(jié)目的內(nèi)涵層次，減少功利性，開闊人們的視野。文化多元化是我們這個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)，選秀是這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物。選秀的出現(xiàn)，給藝術(shù)的發(fā)展提供了新的機(jī)會(huì)，也提出了新的挑戰(zhàn)。對(duì)待選秀，我們需要全盤的考慮和理智的判斷，不能一味地批判和壓制，是要給予足夠的包容和扶持。我們需要理性的思考和持續(xù)的努力，并勇敢地處理其所提出的挑戰(zhàn)。政府部門及相關(guān)行業(yè)組織能夠正視選秀，為通俗文化的發(fā)展保駕護(hù)航，引導(dǎo)選秀逐步走向成熟，對(duì)文藝資源進(jìn)行整合，并建立健全科學(xué)的評(píng)價(jià)機(jī)制，實(shí)施科學(xué)有效的管理，讓電視選秀節(jié)目的寓教于樂功效得到實(shí)現(xiàn)。

　�。ㄈ┘�(xì)分受眾市場(chǎng)，拓展新的娛樂價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)

　　現(xiàn)如今經(jīng)濟(jì)生活的多元化帶動(dòng)了文化生活的多元化，人性擺脫了束縛，個(gè)人意志可以充分表述，同時(shí)由于人們所受教育程度的不同、文化修養(yǎng)的不同、興趣愛好不同、社會(huì)閱歷的不同、社會(huì)職業(yè)的不同、經(jīng)濟(jì)地位的不同、理想追求的不同等等，都使人們?cè)谶M(jìn)行電視文化消費(fèi)時(shí)有不同的審美需求，有不同的選擇方向。受眾變成了一個(gè)個(gè)有不同節(jié)目需求的目標(biāo)受眾群。在傳播過度的社會(huì)里，向廣泛的受眾傳播是件難事，大眾傳播轉(zhuǎn)向分眾傳播甚至小眾傳播已是不爭(zhēng)的事實(shí)。媒體要獲得成功的前提就必須拋棄傳統(tǒng)的大而全的概念，樹立細(xì)分市場(chǎng)的觀念，電視臺(tái)應(yīng)通過了解男性、女性、兒童、青少年、老年或不同職業(yè)、不同學(xué)歷等不同層次的觀眾對(duì)電視娛樂節(jié)目的不同反映，縮小受眾目標(biāo)，分門別類，根據(jù)自身特點(diǎn)和環(huán)境情況進(jìn)行差異性定位，以此來指導(dǎo)節(jié)目的策劃、制作與經(jīng)營(yíng)。娛樂節(jié)目的主題策劃意識(shí)和定位思維要求節(jié)目的發(fā)展目標(biāo)首先是使其占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的受眾心理位置即獲得獨(dú)特的品牌效應(yīng)，也只有這樣電視娛樂節(jié)目才能拓展新的娛樂價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)，娛樂節(jié)目的發(fā)展才能長(zhǎng)久下去。

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